手機(jī)市場(chǎng)格局重塑 回暖跡象逐步明朗

    本報(bào)記者 賈麗

    國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局再度發(fā)生變化。

    10月27日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)發(fā)布季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬臺(tái)，同比下降6.3%。然而隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，在各品牌競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)之下，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

    從廠商在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名變化來看，相較上個(gè)季度，今年第三季度，榮耀趕超OPPO重新奪回國內(nèi)市場(chǎng)“首位”的寶座，蘋果排名上升一名位居第三，vivo排名下滑位居第四。華為的市場(chǎng)份額雖未公布，但實(shí)現(xiàn)了出貨量同比大幅增長，成為再度打破局面的最大“變量”。

    “隨著國內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇，疊加蘋果新機(jī)銷售效應(yīng)釋放及華為手機(jī)的‘強(qiáng)勢(shì)回歸’，當(dāng)前國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局再度悄然生變。進(jìn)入第四季度，手機(jī)品牌廠商都積極備戰(zhàn)，以期在年底前實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的銷售業(yè)績，從而提升全年的整體表現(xiàn)并為明年的新品上市做足準(zhǔn)備。隨著市場(chǎng)逐步明朗，目前手機(jī)市場(chǎng)廠商備貨意愿較強(qiáng)。”上海市人工智能學(xué)會(huì)秘書長汪鐳在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    競(jìng)爭(zhēng)格局再變

    根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，從2023年中國第三季度五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)出貨量表現(xiàn)來看，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額位居國內(nèi)市場(chǎng)第一的位置。OPPO以16.2%的份額排名第二。蘋果位居第三，市場(chǎng)份額為16.2%。排名第四和第五位的國內(nèi)手機(jī)廠商為vivo、小米，其市場(chǎng)份額分別為15.7%、13.5%。

    反觀第二季度，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，OPPO以17.7%市場(chǎng)份額位居首位，vivo以17.2%份額位居第二，榮耀、蘋果、小米緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為16.4%、15.3%、13.1%。

    相較今年第二季度，第三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局再度重新洗牌。榮耀重新奪回國內(nèi)市場(chǎng)“首位”的寶座，OPPO被榮耀趕超，vivo排名下滑兩名，蘋果上升一名，小米排位未變動(dòng)。

    雖然IDC未公布華為在第三季度的具體數(shù)據(jù)，但I(xiàn)DC分析師表示，從華為在國內(nèi)手機(jī)出貨量表現(xiàn)來看，其保持了強(qiáng)勢(shì)增長的勢(shì)頭。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年第二季度，華為實(shí)現(xiàn)了76.1%的同比大幅增長，市場(chǎng)份額為13%。同時(shí)，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，得益于新推出的Mate 60系列，華為第三季度手機(jī)銷量同比增長37%。

    “從手機(jī)廠商出貨量來看，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)排名再度被打亂，頭部企業(yè)之間市場(chǎng)份額相差不大，但均被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊逼，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，處于此消彼長關(guān)系。而隨著華為的加速回歸，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出的‘VO榮米’格局將或被打破。”周爰咨詢合伙人楊思亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    華為于今年8月份發(fā)售了Mate 60 Pro，并引發(fā)市場(chǎng)搶購，也帶動(dòng)了華為手機(jī)銷量的大幅上漲。為此，華為還一度調(diào)高了明年的出貨量目標(biāo)。近日，接近華為的人士透露，華為將智能手機(jī)2024年出貨量目標(biāo)定為6000萬臺(tái)至7000萬臺(tái)。天風(fēng)國際分析師郭明錤也于近日表示，華為手機(jī)2023年出貨量將同比增長約65%至3800萬部。展望2024年，華為手機(jī)出貨量或?qū)⒅辽龠_(dá)到6000萬部。

    “華為目前正在提升產(chǎn)量以滿足市場(chǎng)需求。華為借助Mate60強(qiáng)勢(shì)回歸，打亂頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。如明年華為新機(jī)可以延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇趨勢(shì)，則有望在國內(nèi)市場(chǎng)擊敗蘋果等廠商。當(dāng)然，華為能否在手機(jī)出貨量上保持增速，則主要取決于自身創(chuàng)新和自主研發(fā)力度，包括能否推出更多打動(dòng)人心的產(chǎn)品和服務(wù)。”楊思亮認(rèn)為。

    手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇跡象愈發(fā)顯著

    從手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)及多機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的報(bào)告來看，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇跡象越發(fā)明朗。

    Counterpoint報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明手機(jī)市場(chǎng)可能已經(jīng)見底。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI周度數(shù)據(jù)，自2023年第32周（7月31日-8月6日），中國手機(jī)周度出貨量同比增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，國內(nèi)手機(jī)（不包括蘋果）銷量已連續(xù)8周同比正增長，出現(xiàn)回暖跡象。

    WitDisplay首席分析師林芝接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇信號(hào)漸強(qiáng)判斷的依舊主要有兩個(gè)。“目前，國內(nèi)外智能手機(jī)市場(chǎng)降幅都縮窄至個(gè)位數(shù)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)在探底回升的路上；智能手機(jī)廠商庫存基本探底，部分緩解了供應(yīng)鏈廠商的經(jīng)營壓力，特別是華為供應(yīng)鏈廠商的業(yè)績有望迎來持續(xù)上漲。”

    隨著市場(chǎng)逐步復(fù)蘇及消費(fèi)旺季來臨，今年第四季度，手機(jī)各品牌廠商也均在積極備貨，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)熱情上漲。國信證券研報(bào)稱，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈跟蹤，消費(fèi)電子行業(yè)備貨旺季已拉開序幕，手機(jī)面板、存儲(chǔ)、模組等細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)全面升溫?；诮K端補(bǔ)庫存需求的體現(xiàn)，2023年第三季度消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)第二季度以來的弱復(fù)蘇趨勢(shì)，第四季度出貨展望則更加積極。

（編輯 才山丹）