戶外運動市場再迎政策“大禮包” 產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年將達(dá)3萬億元

    本報記者 蘇詩鈺

    見習(xí)記者 寇佳麗

    國家發(fā)展改革委10月24日發(fā)布消息稱，近日，國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱《行動方案》）。

    《行動方案》提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元?！缎袆臃桨浮窂?qiáng)調(diào)，保護(hù)戶外運動民營企業(yè)和民間個人活動組織者的積極性，支持其安全有序發(fā)展并做大做強(qiáng)。

    “在國內(nèi)戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)前，包括《行動方案》在內(nèi)的一系列政策引導(dǎo)與支持，實際上不僅是鼓勵業(yè)內(nèi)企業(yè)繼續(xù)‘開疆拓土’，帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一定程度上也是在引導(dǎo)消費者從宅家經(jīng)濟(jì)和囤貨經(jīng)濟(jì)中走出來，走向更健康的生活方式并為實體經(jīng)濟(jì)鼓勁加油。”鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    在政策支持、需求增長等多因素作用下，中國戶外運動已發(fā)展成一個極具活力與潛力的產(chǎn)業(yè)。

    中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)戶外用品市場規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計2023年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2116億元。數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)市場本土戶外品牌已有501個，占比約53%。

    從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，民營企業(yè)正主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)經(jīng)營范圍涉及戶外運動的企業(yè)共84467家，其中民營企業(yè)共79968家；在業(yè)務(wù)涉及戶外運動的民營企業(yè)中，注冊資本在1000萬元以上的共有1017家，5000萬元以上的有228家。

    從當(dāng)前的2000億元左右到未來的3萬億元市場規(guī)模，巨大的市場增量空間也正不斷吸引新的參與者前來。記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至2023年10月25日的一年內(nèi)，涉戶外運動業(yè)務(wù)新增企業(yè)共151家，其中民營企業(yè)有115家。

    “公司業(yè)務(wù)板塊很多，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，涉及戶外運動的有露營產(chǎn)品、冰雪運動等。整個戶外運動的發(fā)展是越來越好的。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。

    記者以投資者身份致電三夫戶外，公司相關(guān)人員表示：“公司經(jīng)營自有品牌和代理品牌兩種業(yè)務(wù)，其中2022年自有品牌營收額約1.3億元。對公司而言，四季度一直是營收占比較高的季度，原因在于秋冬季單品價格相對較高且當(dāng)季冰雪運動很受歡迎，我們也在為此做相應(yīng)準(zhǔn)備。”

    透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清向《證券日報》記者表示，政策支持疊加明確的增量空間，為民營企業(yè)創(chuàng)造了加速業(yè)務(wù)布局的時機(jī)，不過企業(yè)的長遠(yuǎn)關(guān)注點仍應(yīng)是產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升。

    “消費者對健康生活方式的追求日益明確，為市場擴(kuò)大、民營企業(yè)加碼布局提供了發(fā)展空間。民企在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時，還可以順應(yīng)前沿技術(shù)迭代潮流，以技術(shù)甚至高科技加持戶外用品，提升品牌競爭力。”中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力這樣對記者表示。

    此外，談及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，程偉雄認(rèn)為，“參賽者”的增加只是一方面，更為重要的是業(yè)內(nèi)企業(yè)要培養(yǎng)品牌孵化意識，弄清自身優(yōu)勢后深耕細(xì)分賽道，避免在市場中單純追逐“產(chǎn)品熱點”。“不要人家做防曬衣，你也做防曬衣，等沖鋒衣火了，你又跟進(jìn)，企業(yè)一定要在對消費者保持務(wù)實態(tài)度的同時，培養(yǎng)自己的品牌價值。”