院線持續(xù)復(fù)蘇 本土特效廳市場加速發(fā)展

    本報(bào)記者 李豪悅

    10月20日，橫店影視和IMAXCorporation宣布，雙方將進(jìn)一步擴(kuò)大合作，在中國市場新建20家IMAX激光影院。也成為IMAXCorporation近四年在中國達(dá)成的最大規(guī)模新建影院協(xié)議。據(jù)了解，此次簽署的協(xié)議將使橫店影視旗下的IMAX影院總數(shù)增至26家。

    “此次與橫店影視深化并進(jìn)一步擴(kuò)展合作，我們深感興奮。”IMAXCorporation首席執(zhí)行官理查德•葛爾方表示，“在強(qiáng)勁的中外電影內(nèi)容助力下，中國電影市場在疫情后實(shí)現(xiàn)了迅速復(fù)蘇，我們在全球其他市場也觀察到同樣的情況。對(duì)于公司而言，票房一旦復(fù)蘇，通常緊隨其后的就是影院網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步增長。”

    橫店影視和IMAXCorporation的合作，在院線市場意味著什么？

    上半年特效廳票房占比超20%

    今年院線整體恢復(fù)強(qiáng)勁。同花順數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年影視院線公司中，A股6家歸母凈利潤同比增長率均超過100%，最高達(dá)到1684.56%。值得一提的是，其中有四家公司院線收入占比都超過50%。目前，已有院線公司公布第三季度業(yè)績預(yù)告，該公司預(yù)計(jì)凈利潤增長幅度繼續(xù)翻倍。

    今年電影市場多次刷新紀(jì)錄。例如，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔最終票房達(dá)到206.18億元，總觀影人次超過5.04億人次，刷新了中國影史暑期檔最高票房和最高人次紀(jì)錄。

    一位電影發(fā)行經(jīng)理向記者表示，今年影院熱度起來的非常明顯。例如票價(jià)更高的特效廳，觀影人次也不少。

    包括IMAX影院在內(nèi)的特效廳，近些年的數(shù)量整體都在擴(kuò)大。橫店影視2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營評(píng)述提到一組行業(yè)數(shù)據(jù)（下稱“數(shù)據(jù)”）：2023年上半年全國共有特效廳8779個(gè)，數(shù)量占比由2018年的9.6%擴(kuò)大至2023年的11.8%；上半年特效廳票房53.4億元，貢獻(xiàn)了20.3%的大盤票房。

    這也讓IMAXCorporation中國地區(qū)業(yè)績快速上升。其聚焦中國地區(qū)業(yè)務(wù)，且登陸港交所的上市子公司IMAXChina發(fā)布的2023年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，IMAXChina上半年取得收入4534.2萬美元，同比增加38.5%；公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)利潤1387.6萬美元，同比2022年同期的76.6萬美元增加1711.5%；毛利為2871.8萬美元，同比增約54.2%。

    無論是今年上半年還是暑期檔，多部影片的IMAX影院票房收入都創(chuàng)下紀(jì)錄。在春節(jié)檔，《流浪地球2》登頂國產(chǎn)影片IMAX票房冠軍（IMAX票房：指電影總票房中來自IMAX影院的那部分），IMAX影院以僅占全國不到1%的銀幕數(shù)取得該電影9%的票房占比；暑期檔影片《封神第一部》登頂IMAX影院中國暑期檔影片歷史票房冠軍，IMAX票房貢獻(xiàn)占比上升到10%。

    值得一提的是，今年擁抱IMAX影院的不止“炫技”特效大片，諸如懸疑片《消失的她》、動(dòng)畫片《長安三萬里》等暑期高票房電影，都設(shè)有IMAX影院版。

    對(duì)此，IMAXChina方面向記者表示，IMAX影院為國產(chǎn)商業(yè)大片所貢獻(xiàn)的票房份額不斷提高，充分表明國產(chǎn)影片的大片化趨勢和不斷提升的制作水準(zhǔn)正吸引著更多觀眾選擇IMAX影院體驗(yàn)各種類型的主力影片。

    “越來越多的影片選擇在特效影廳上映。也是中國影視工業(yè)化走向成熟的標(biāo)志之一。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向記者表示：“特效廳數(shù)量增多的主要原因，應(yīng)該是因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化。隨著電影技術(shù)的不斷發(fā)展，特殊制式影廳能夠提供更高質(zhì)量的影像和聲效，從而提供更加逼真的觀影體驗(yàn)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于沉浸式觀影體驗(yàn)的需求也在不斷提高，特殊制式影廳能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)電影體驗(yàn)的需求。”

    中國特效廳品牌加速追趕

    IMAXChina財(cái)報(bào)介紹，截至上半年，公司在中國的IMAX影院數(shù)量795家。從第三方數(shù)據(jù)看，IMAX影院貢獻(xiàn)的票房暫時(shí)領(lǐng)先。

    數(shù)據(jù)顯示，在特效廳品牌方面，今年上半年國內(nèi)IMAX票房最高達(dá)11.72億元，占特效廳總票房22%，其次依次為中國巨幕、4DX、CINITY、MX4D、LUXE、杜比影院和STARX。

    中國特效廳品牌主要以中國巨幕、CINITY為主。國內(nèi)入局且形成一定規(guī)模的品牌數(shù)量并不算多。

    江瀚提到建設(shè)特殊制式影廳具有一定門檻。“難度主要在于技術(shù)投入、品牌營銷和運(yùn)營成本等方面。比如資金投入，包括設(shè)備購置、安裝、調(diào)試、維護(hù)等費(fèi)用。還需要有一個(gè)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)來支持影廳運(yùn)行，確保設(shè)備的正常運(yùn)行和良好的觀影體驗(yàn)。影院也需要一個(gè)有效的品牌營銷策略，以吸引更多的觀眾前來觀影。”

    不過，已經(jīng)形成一定份額的本土品牌，擴(kuò)張速度卻很快。公開信息顯示，去年12月份。中影CINITY與萬達(dá)電影達(dá)成戰(zhàn)略合作，萬達(dá)電影將增建100個(gè)CINITY影廳。截至今年4月份，國內(nèi)已開業(yè)CINITY影廳達(dá)126個(gè)。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，電影市場日漸復(fù)蘇，內(nèi)容、技術(shù)水平，都成為影響觀眾選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。“今年電影票房榜，國產(chǎn)電影的成績整體都很靠前，其中不乏技術(shù)成熟，口碑上獲得好評(píng)的作品。在此趨勢下，觀眾對(duì)電影的標(biāo)準(zhǔn)只會(huì)越來越嚴(yán)苛。IMAX、CINITY等特效廳的未來可期。”

（編輯 喬川川）