洽洽京東聯(lián)手打造公益項目 推“東洽果園”新品牌上市

    本報記者 夏芳

    用產(chǎn)業(yè)扶貧助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以品牌賦能提升產(chǎn)品溢價。

    4月11日，“讓核桃走出大山”——京東x洽洽平石頭村鐵核桃公益項目發(fā)布會在京舉行。京東攜手洽洽共同發(fā)布了“東洽果園--平石頭村鐵核桃”產(chǎn)品。

    對此，在業(yè)內(nèi)人士看來，京東、洽洽兩大行業(yè)龍頭企業(yè)攜手合作，推動農(nóng)民脫貧致富，讓百年鐵核桃走出大山，向高品質(zhì)品牌化產(chǎn)品邁出了堅實的一步，為2020扶貧攻堅戰(zhàn)交出了一份答卷。

    據(jù)了解，河北阜平縣龍泉關(guān)鎮(zhèn)的平石頭村位于太行山深處，村域面積3.65萬畝，耕地面積卻只有703畝。雖然村水源優(yōu)質(zhì)、空氣純凈，自然資源優(yōu)異，并且擁有著100多年的核桃種植歷史，盛產(chǎn)純天然新鮮的原生態(tài)鐵核桃。但由于地處偏遠(yuǎn)交通不便，鐵核桃即使豐收了，也只能就近低價銷售，以至鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?yán)重受限。

    得知這一情況，京東與洽洽攜手對平石頭村鐵核桃進(jìn)行了專項實地考察，并決定開展“東洽果園”產(chǎn)業(yè)扶貧公益項目。根據(jù)核桃品種的特點優(yōu)勢給出收購及扶持合作方案。通過資源整合、技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷助力等推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，探索出一條“綠水青山”向“金山銀山”的有效轉(zhuǎn)化路徑。打造出“東洽果園”旗下第一款堅果特色產(chǎn)品——平石頭村鐵核桃，好吃得用榔頭砸。

    “依靠自然生長的鐵核桃營養(yǎng)價值，含有的不飽和脂肪酸、維生素、類黃酮等營養(yǎng)成分普遍優(yōu)于普通核桃，也更易于人體吸收，不止能健腦、健胃、補血、養(yǎng)神等功效，還可有效減緩和預(yù)防心臟病、高血脂、高血壓和臨床抑郁癥的發(fā)生，硬質(zhì)的外皮對核桃營養(yǎng)的封存有著其他核桃所不具備的天然優(yōu)勢”，中國林業(yè)科學(xué)院林業(yè)研究所經(jīng)濟林室副主任、中國核桃產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟專家委員會主任裴東博士在發(fā)布會更是對平石頭村鐵核桃產(chǎn)品給出了高度評價。

    “東洽果園”新模式

    因地制宜，針對貧困核心給出解決方案，是精準(zhǔn)扶貧項目的宗旨。中國核桃產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長王豐俊在發(fā)布會上指出，要想大力推動平石頭村的鐵核桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要因地制宜發(fā)揮產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，加快林業(yè)產(chǎn)業(yè)體制改革，促進(jìn)市場健康發(fā)展，實現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，通過頭部企業(yè)電商扶持和堅果行業(yè)頂級質(zhì)造品牌提供的加工質(zhì)造優(yōu)勢，打通產(chǎn)品質(zhì)造與銷售的商業(yè)閉環(huán)，為貧困地區(qū)打造有持久力和競爭力的創(chuàng)新扶貧產(chǎn)業(yè)，成為脫貧攻堅的“發(fā)動機”。

    在京東、洽洽兩大行業(yè)龍頭企業(yè)攜手開展的精準(zhǔn)扶貧公益項目中，京東作為中國互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)軍企業(yè)將持續(xù)發(fā)揮自身電商平臺的優(yōu)勢，通過平臺眾籌達(dá)成銷售閉環(huán)，讓更多消費者了解平石頭村鐵核桃的故事，感受每一顆鐵核桃背后，一代代村民的追夢故事；洽洽作為專注堅果質(zhì)造20年的中國堅果行業(yè)龍頭企業(yè)，也將憑借自身豐富的加工質(zhì)造經(jīng)驗，用科學(xué)化的堅果加工保質(zhì)技術(shù)、專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)保鮮工藝，確保將平石頭村鐵核桃的“新鮮美味與營養(yǎng)成分”完整保存，讓鐵核桃的天然質(zhì)樸之味，伴隨每一份產(chǎn)品，抵達(dá)全國消費者之手。

    本次發(fā)布的“東洽果園”品牌，正是“京東電商+洽洽質(zhì)造”的產(chǎn)業(yè)扶貧新模式下的首次亮相，“東洽果園”平石頭村鐵核桃產(chǎn)品的正式發(fā)布上市，讓核桃走出大山，走進(jìn)消費者，走向世界！

    “洽洽質(zhì)造”保新鮮

    以“新鮮戰(zhàn)略”錨定企業(yè)戰(zhàn)略方向，以“洽洽質(zhì)造”賦能產(chǎn)品品質(zhì)。專注堅果質(zhì)造20年的洽洽一直以來秉承“為人類提供新鮮美味的自然零食”為使命，完善了在堅果行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈縱深，從對新鮮原材料的采集、就近倉儲、冷鏈運輸，到充氮保鮮、微壓輕焙、自動化生產(chǎn)線等，讓產(chǎn)品在每一個鏈條環(huán)節(jié)都有“新鮮”保障。洽洽堅果的質(zhì)造更體現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定上，比國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更細(xì)致更嚴(yán)格。洽洽在質(zhì)量檢測監(jiān)控上同樣有著更高的水平和更嚴(yán)格的監(jiān)控，公司更是成立了行業(yè)首家通過國家CNAS認(rèn)證的產(chǎn)品檢測中心。

    洽洽食品副總裁&首席產(chǎn)品官王斌表示：“這次打動我們的正是平石頭村原生態(tài)綠色新鮮的鐵核桃，洽洽通過專業(yè)的技術(shù)賦能、工藝賦能、品牌賦能，提供專業(yè)的種植指導(dǎo)、創(chuàng)新研發(fā)，讓平石頭村的鐵核桃實現(xiàn)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化。讓每一顆平石頭村鐵核桃都新鮮美味，有品質(zhì)更有溫度，顆顆領(lǐng)‘鮮’。而“東洽果園”平石頭村鐵核桃產(chǎn)品已在京東眾籌上線，每賣出一份，洽洽將捐贈一定金額給到平石頭村，幫助村民改善貧瘠的生活環(huán)境。