2018年母嬰市場(chǎng)復(fù)合增速超15% 精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營愛奇藝深耕母嬰圈層

    本報(bào)記者 陳煒

    隨著國內(nèi)二胎經(jīng)濟(jì)的崛起、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、育兒觀念轉(zhuǎn)變和資本青睞等利好因素推動(dòng)，中國母嬰行業(yè)市場(chǎng)連續(xù)數(shù)年保持快速穩(wěn)定增長。根據(jù)羅蘭貝格數(shù)據(jù)顯示，2018年我國整個(gè)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3萬億元，復(fù)合增速超過15%。

    3月27日，第三屆愛奇藝母嬰盛典在北京舉行，正式開啟愛奇藝母嬰頻道2019年“成長·煥新”主題季，探討在大環(huán)境下如何引領(lǐng)母嬰行業(yè)獲取更多商業(yè)價(jià)值，提升品牌吸引力和影響力。包括愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓，愛奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志，愛奇藝總編輯高瑾等，均出席此次活動(dòng)。

    數(shù)據(jù)顯示，截至目前，愛奇藝母嬰頻道的日均觀看時(shí)長超過285萬小時(shí)，移動(dòng)設(shè)備用戶占比高達(dá)八成以上，年輕用戶的認(rèn)可度和忠實(shí)度較高。

    對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，這組數(shù)據(jù)反映出了80后、90后的新一代父母對(duì)育兒知識(shí)有著強(qiáng)烈的需求，為母嬰領(lǐng)域創(chuàng)造更多的營銷成果，是一個(gè)巨大的商機(jī)。

    在此背景下，高瑾在現(xiàn)場(chǎng)表示，2019“成長·煥新”主題季將推出《成長圓桌會(huì)》、《成長喜樂會(huì)》等一系列活動(dòng)，垂直面向愛奇藝母嬰用戶、達(dá)人/專家/KOL、合作方、商業(yè)合作品牌等細(xì)分市場(chǎng)，以組合拳方式充分發(fā)揮頻道內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大愛奇藝母嬰頻道的積極影響力。

    上述分析人士指出，與上一輩在電視廣播報(bào)紙傳播環(huán)境中的父母不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下成長起來的80后、90后父母獲取信息的渠道更加多元便捷，對(duì)內(nèi)容的細(xì)分程度、專業(yè)度和質(zhì)量有著更加挑剔的要求。也因此，如何建立和持續(xù)維護(hù)用戶的粘性優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必是各平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。

    高瑾提到，2019年，愛奇藝將在內(nèi)容生產(chǎn)層面繼續(xù)強(qiáng)化頭部PGC、IP培育和自制內(nèi)容的投入力度，同時(shí)，提出四大母嬰頻道內(nèi)容戰(zhàn)略，即多元形態(tài)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力、母嬰行業(yè)融合共生、優(yōu)質(zhì)IP聚合深耕和跨行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。

    據(jù)介紹，鑒于新晉父母不同層次的內(nèi)容細(xì)分需求，平臺(tái)將進(jìn)一步細(xì)化母嬰頻道的垂直內(nèi)容分類，根據(jù)兒童不同成長階段劃分出孕產(chǎn)科普類、早教啟蒙類、育兒觀察類、成長紀(jì)實(shí)類、親子治愈類，以此創(chuàng)建更為個(gè)性化和專業(yè)化的內(nèi)容支撐矩陣。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，內(nèi)容運(yùn)營與品牌營銷相似，需要時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)變化高度的敏感性和觀察力，做到應(yīng)時(shí)而動(dòng)。上述分析人士指出，愛奇藝母嬰頻道經(jīng)過5年的積淀，目前形成了相當(dāng)規(guī)模的專業(yè)PGC、自媒體資源，以及數(shù)量可觀的用戶，未來如何以更為專業(yè)和多樣的細(xì)分內(nèi)容提升用戶粘性，值得期待。