紅星美凱龍2018年營收同比增長30% 自營加委管助力市場倍增戰(zhàn)略

    3月27日晚間，紅星美凱龍（01528.HK、601828.SH）發(fā)布2018年度業(yè)績報告。財報顯示，2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%；扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)25.7億元，同比增長11.3%。

    截至2018年底，紅星美凱龍全國商場數(shù)量達(dá)到308家，比2017年底增加52家。其中，包含80個自營商場以及228個委管商場，平均出租率均維持在95%高位。

    據(jù)了解，紅星美凱龍在加速向“全渠道泛家居業(yè)務(wù)平臺服務(wù)商”轉(zhuǎn)型升級。日前，紅星美凱龍在上海建博會春季大會上發(fā)布了“市場倍增戰(zhàn)略”，將從科技、設(shè)計、規(guī)模、環(huán)保、采購五大板塊促進(jìn)行業(yè)升級，為合作伙伴創(chuàng)造共贏的良好生態(tài)。

    財報顯示，2018年紅星美凱龍實現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%，綜合毛利同比增長20.5%；扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)25.7億元，同比增長11.3%。營收、凈利雙增，主要得益于紅星美凱龍“自營+委管”雙輪驅(qū)動模式及強(qiáng)大的品牌影響力。截至2018年12月31日，公司經(jīng)營了80家自營商場（總經(jīng)營面積692萬平方米，平均出租率96%）和228家委管商場（總經(jīng)營面積1202萬平方米，平均出租率95%）。此外，公司以特許經(jīng)營方式授權(quán)開業(yè)22家特許經(jīng)營家居建材項目，共包括359家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街，公司經(jīng)營的自營商場和委管商場，覆蓋全國29個省、直轄市、自治區(qū)的199個城市，商場總經(jīng)營面積18，939，341平方米。2018年，紅星美凱龍自營商場收入同比增長12.1%達(dá)71.68億元，委管商場收入同比增長15.1%達(dá)41.77億元。

    據(jù)國盛證券研報分析，憑借強(qiáng)勢渠道力，紅星美凱龍在存量渠道市場競爭中租金議價能力有望進(jìn)一步提升，實現(xiàn)超額收益。委管業(yè)務(wù)方面，公司運(yùn)營管理輸出模式，迅速布局三四線及以下城市，可以實現(xiàn)輕資產(chǎn)快速擴(kuò)張。自營+委管業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動模式，強(qiáng)品牌效應(yīng)，深挖互聯(lián)網(wǎng)新零售模式，深度運(yùn)用家具互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，紅星美凱龍已具備行業(yè)虹吸效應(yīng)，有望進(jìn)一步提升行業(yè)市占率。

    另外，紅星美凱龍日前在春季大會上首次提出的“市場倍增戰(zhàn)略”在本次財報中也有了清晰的脈絡(luò)——將全力加碼科技、設(shè)計、規(guī)模、環(huán)保、采購五大板塊，為合作伙伴創(chuàng)造共贏的良好生態(tài)，助力行業(yè)升級。

    繼IMP全球智慧營銷平臺在2018年“雙十一”創(chuàng)下驚人的176億元銷售額后，紅星美凱龍與騰訊的戰(zhàn)略合作又有了新進(jìn)展。此前雙方合作推出的IMP全球智慧營銷平臺五大系統(tǒng)已經(jīng)趨于成熟，并在近日實現(xiàn)產(chǎn)品落地——"筋斗云”。通過流量云、內(nèi)容云、工具云的組合應(yīng)用，筋斗云的八大產(chǎn)品能夠進(jìn)一步實現(xiàn)智慧營銷的落地，賦能家居品牌商與經(jīng)銷商實現(xiàn)對私域用戶的全場景數(shù)字化深度運(yùn)營。未來紅星美凱龍將持續(xù)深化與騰訊的戰(zhàn)略合作，共同打造家居智慧零售。

    為了推動中國家居產(chǎn)業(yè)的升級，紅星美凱龍率先推出“未來適”新零售概念店，向行業(yè)踐行場景帶動消費的真諦。同時，還推出“百城千店”計劃，帶領(lǐng)顧家家居、芝華仕等家居品牌入駐百城、開設(shè)千家門店，亦是紅星美凱龍在為行業(yè)開辟更大的市場增量。伴隨著“市場倍增戰(zhàn)略”五大舉措的實施，紅星美凱龍家居行業(yè)超級綜合服務(wù)商的形象也將更加清晰。