芒果超媒前三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)16.92億元 AIGC已成功運(yùn)用于節(jié)目制作

    本報(bào)訊 （記者何文英）10月25日晚間，芒果超媒發(fā)布2024年三季報(bào)。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.78億元，同比下降0.85%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16.92億元，同比下降0.60%。受企業(yè)所得稅政策調(diào)整影響，公司所得稅費(fèi)用較去年同期增加2.8億元，導(dǎo)致歸母凈利潤(rùn)同比有所下降。

    綜藝播放量持續(xù)上漲

    第三季度，芒果TV綜藝數(shù)據(jù)在文娛市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑。云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放25億次，同比上漲22%。芒果TV上新季播綜藝供給大幅增加，共上新31部，位居愛優(yōu)騰芒四平臺(tái)之首。

    劇集方面，三季度劇集對(duì)會(huì)員創(chuàng)收的貢獻(xiàn)度也在提升，云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV會(huì)員內(nèi)容有效播放同比提升16%，位居長(zhǎng)視頻平臺(tái)之首。

    報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額同比有較大幅度下降。公司表示，主要由于加大優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容儲(chǔ)備，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額出現(xiàn)短期性下降波動(dòng)。據(jù)了解，目前公司儲(chǔ)備影視劇超80部，進(jìn)入四季度，熱播劇集開播后表現(xiàn)不俗，后續(xù)隨著頭部劇集的上線播出，將持續(xù)夯實(shí)公司四季度內(nèi)容基本盤。

    在微短劇賽道上，公司依托獨(dú)有的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，率先推動(dòng)了一批優(yōu)質(zhì)微短劇上星，為微短劇創(chuàng)新發(fā)展開辟了新的道路。公司內(nèi)部還創(chuàng)新體制機(jī)制，成立微創(chuàng)新中心，鎖定行業(yè)優(yōu)質(zhì)影視資源，鏈接頭部編劇、導(dǎo)演人才，優(yōu)化劇本創(chuàng)新；此外，芒果還不斷放大熱門劇綜IP影響力，打造衍生微?。痪C藝衍生微內(nèi)容也在籌備中，未來(lái)還將結(jié)合金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)大劇以及S級(jí)綜藝構(gòu)建具有芒果特色的微短內(nèi)容衍生集群。

    會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高

    公開報(bào)道顯示，芒果TV有效會(huì)員規(guī)模已超7000萬(wàn)戶，再創(chuàng)新高。作為國(guó)內(nèi)綜藝的領(lǐng)頭羊，芒果TV憑借自身的綜藝優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拉動(dòng)視頻平臺(tái)的會(huì)員和用戶增長(zhǎng)。公司也表示，會(huì)員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，得益于芒果TV長(zhǎng)期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會(huì)員權(quán)益體系。

    數(shù)據(jù)顯示，爆款綜藝《歌手2024》成為今年以來(lái)芒果TV會(huì)員拉新比例最高的節(jié)目。節(jié)目在播期間，全網(wǎng)播放量1585.4億次?！陡枋?024》對(duì)于芒果TV國(guó)際APP海外下載量貢獻(xiàn)尤為突出，帶動(dòng)1853萬(wàn)用戶增長(zhǎng)。

    此外，今年芒果TV在小屏?xí)T基礎(chǔ)上增加內(nèi)容搶先看、專屬單點(diǎn)內(nèi)容免費(fèi)看及小芒優(yōu)惠、云包場(chǎng)等特權(quán)，推出會(huì)員專屬產(chǎn)品。產(chǎn)品上線后，平均客單價(jià)提升40%，有效推動(dòng)會(huì)員用戶復(fù)購(gòu)。通過(guò)會(huì)員專屬的強(qiáng)權(quán)益豐富用戶體驗(yàn)，頭部劇綜內(nèi)容增收顯著。

    會(huì)員渠道合作方面，動(dòng)感地帶芒果卡推出一年時(shí)間銷量已突破2000萬(wàn)張。此外，芒果TV還加大與華為的戰(zhàn)略合作，完成了鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)，實(shí)現(xiàn)多維內(nèi)容合作及收入增長(zhǎng)。

    AIGC全面參與內(nèi)容生產(chǎn)

    探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，成為當(dāng)前文化傳媒領(lǐng)域的重大課題和戰(zhàn)略機(jī)遇。芒果超媒作為湖南文化企業(yè)的排頭兵，也走在文化+科技融合前列。

    7月，芒果大模型正式通過(guò)中央網(wǎng)信辦生成式人工智能（大語(yǔ)言模型）備案審核，是廣電行業(yè)首批通過(guò)備案的大模型，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于劇本生產(chǎn)、高清制播、后期制作等方面，在業(yè)務(wù)場(chǎng)景中落地60余項(xiàng)應(yīng)用。技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合成效初步顯現(xiàn)，AIGC已經(jīng)成功運(yùn)用于8檔節(jié)目，解決了實(shí)拍難、創(chuàng)意落地難的核心痛點(diǎn)，并成為節(jié)目引領(lǐng)創(chuàng)意、降本增效的重要手段。為進(jìn)一步推動(dòng)AI的應(yīng)用，芒果TV還專門成立了“山海研究院”，以實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求為導(dǎo)向，專注圖像視頻生成與理解模型研發(fā)與落地，打造行業(yè)領(lǐng)先的垂類圖像視頻生成大模型。

    芒果TV還基于大模型和AIGC打造面向短劇的創(chuàng)新生產(chǎn)引擎——山海短劇智能制作平臺(tái)，正在進(jìn)行AI語(yǔ)料收集和訓(xùn)練，將于近期正式發(fā)布，從市場(chǎng)洞察與劇本篩選、劇情與廣告融合、內(nèi)容素材生成、成片預(yù)審與優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行能力建設(shè)。后期還將逐步拓展到廣告定制及運(yùn)營(yíng)素材生產(chǎn)等領(lǐng)域。

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前從中央到地方，都在加緊制定推進(jìn)文化科技深度融合的發(fā)展政策，希望通過(guò)AI、大數(shù)據(jù)、大模型等領(lǐng)域逐步完成“新基建”，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。后續(xù)，芒果超媒作為A股長(zhǎng)視頻行業(yè)唯一的國(guó)有控股企業(yè)，有望享受更多政策紅利。

（編輯 張明富）