湖南鹽業(yè)冠名高鐵專列 借勢鹽改加速全國市場布局

    本報記者 何文英

    7月28日，湖南鹽業(yè)冠名的“雪天鹽”號高鐵專列，在長沙南站舉辦了隆重的首發(fā)儀式。這是湖南鹽業(yè)上市后，為實施品牌戰(zhàn)略、落實市場化改革、完成全國市場布局的又一重要舉措。

    冠名中國高鐵推進(jìn)全國市場戰(zhàn)略

    據(jù)悉，湖南鹽業(yè)冠名的“雪天鹽”號高鐵專列，選擇了貫穿全國東西、南北的京廣線和滬昆線兩條高鐵線路。在一縱一橫間，列車駛經(jīng)站點覆蓋了華南、華東、華中、西南等地區(qū)的重要城市，同時也走遍了高鐵沿線最重要的食鹽消費市場。

    湖南鹽業(yè)股份有限公司總經(jīng)理楊正華在發(fā)車儀式致辭中表示，湖南鹽業(yè)借勢高鐵速度，以此完成雪天鹽輻射重點區(qū)域市場、最終覆蓋全國的市場布局，全面實現(xiàn)“雪天，為中國菜提味”的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。

    據(jù)了解，目前鹽改洪流推動市場重新洗牌，消費升級推動產(chǎn)業(yè)向中高端擴(kuò)容，資本的助力又進(jìn)一步推動鹽業(yè)變革。面對“鹽業(yè)新時代”的戰(zhàn)略機遇，湖南鹽業(yè)今年已全面啟動“領(lǐng)跑戰(zhàn)略”，制定面向全國市場的戰(zhàn)略推進(jìn)計劃。

    公司跨區(qū)域經(jīng)營優(yōu)勢明顯，擁有的三大鹽礦分布在湖南和江西境內(nèi)，鹽礦位于鹽業(yè)市場容量巨大的地理中心，所在位置具有天然的區(qū)位優(yōu)勢，業(yè)務(wù)范圍可輻射廣東、廣西、福建、浙江、貴州等人口大省、用鹽大省。

    深化品牌形象借力營銷傳播組合拳

    自上市以來，湖南鹽業(yè)頻放大招。3月30日，湖南鹽業(yè)召開的“新戰(zhàn)略、新形象、新產(chǎn)品”發(fā)布會；5月10日攜手八大菜系八位大師，發(fā)布“產(chǎn)品推廣大使”簽約儀式；6月28日，“雪天”產(chǎn)品全面煥新。本次冠名高鐵品牌專列。則是湖南鹽業(yè)借力高鐵擴(kuò)大輻射半徑、實施領(lǐng)跑戰(zhàn)略的又一重磅舉措。通過整合高鐵媒介平臺的獨特優(yōu)勢，借助高鐵媒介受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強、精準(zhǔn)傳播和覆蓋面廣的特點，湖南鹽業(yè)將全面深化品牌形象推廣和產(chǎn)品推廣。

    據(jù)了解，雪天鹽在日常烹飪中不僅僅是増加咸味的作用，雪天鹽里面的鈉離子與食物里面的氨基酸結(jié)合會產(chǎn)生谷氨酸鈉，而這種物質(zhì)正是菜肴中的“鮮味”來源，因此，雪天鹽能起到提味、提鮮的作用。

    雪天鹽是目前市場上食鹽純度領(lǐng)先的品牌，純度高達(dá)99.6%，遠(yuǎn)超國家優(yōu)級標(biāo)準(zhǔn)99.1%；純度越高的鹽，雜質(zhì)越少、對菜肴味道的干擾最小，越能還原食物的本味。雪天擁有目前鹽行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)和領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝流程，真真實實做到市面上領(lǐng)先的純度，能給消費者提供真正的好鹽。

    本次雪天鹽依托高鐵品牌優(yōu)勢，打造系統(tǒng)營銷與傳播組合策略布局。據(jù)介紹，接下來湖南鹽業(yè)將在重點區(qū)域集中發(fā)力，全面提升雪天鹽的全國品牌知名度和影響力。在冠名儀式現(xiàn)場，湖南鹽業(yè)還預(yù)告了即將開展的《“雪天鹽”八大菜系民間大師賽》推廣活動，將雪天鹽與“八大菜系”這一中國菜的“最大IP”深度捆綁。