海外巨頭在手游市場(chǎng)躍躍欲試 對(duì)中國(guó)廠商影響幾何？

    本報(bào)記者 李豪悅

    10月17日，SensorTower發(fā)布9月份全球熱門(mén)移動(dòng)游戲收入TOP10。全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付費(fèi)金額中，美國(guó)是貢獻(xiàn)收入最高的市場(chǎng)，占全球總收入的29.4%。中國(guó)排名第二，占19.7%。對(duì)比2023年1月份市場(chǎng)占比，美國(guó)擴(kuò)大2.6%，中國(guó)收縮0.2%。

    需要注意的是，今年10月份游戲史上最大規(guī)模收購(gòu)案落地，微軟成功將動(dòng)視暴雪納入囊中，且劍指手游市場(chǎng)；在此之后，流媒體巨頭迪士尼頻頻被傳在考慮收購(gòu)一家知名游戲公司。

    微軟、迪士尼都想做手游？

    10月13日晚，微軟官方宣布，現(xiàn)已完成687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪交易。這項(xiàng)耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)20多個(gè)月的游戲史上最大收購(gòu)案的落地，讓微軟成為游戲收入僅次于騰訊、索尼的第三大游戲公司。

    微軟方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者提到：“此次收購(gòu)加上我們最近對(duì)歐盟委員會(huì)的承諾，將使全球消費(fèi)者能夠在更多的設(shè)備上玩更多的游戲。”

    某上市游戲公司負(fù)責(zé)人張澤向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，微軟的游戲業(yè)務(wù)多布局在PC端和游戲機(jī)方面。為了收購(gòu)順利，去年至今微軟分別向不同游戲廠商簽訂十年條約，讓渡動(dòng)視暴雪游戲在PC端和游戲機(jī)上的獨(dú)占權(quán)。但在手游領(lǐng)域沒(méi)有相應(yīng)的條款放出。

    本次收購(gòu)成功的消息公開(kāi)后，微軟游戲部門(mén)首席執(zhí)行官菲爾·斯潘塞提到，這次收購(gòu)為微軟進(jìn)軍規(guī)模超過(guò)900億美元的手機(jī)游戲市場(chǎng)的一種方式。海外知名分析師邁克爾·帕赫特也針對(duì)此表示，收購(gòu)成功后微軟立刻就獲得了超過(guò)30億美元的手機(jī)游戲收入。

    不止微軟，迪士尼也想在游戲市場(chǎng)分一杯羹。10月16日，國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，迪士尼CEO羅伯特·艾格的下屬正在敦促他考慮“收購(gòu)一家像EA那樣的大型游戲發(fā)行商”。

    需要注意的是，EA的游戲業(yè)務(wù)不僅涵蓋PC端和游戲機(jī)，在手游領(lǐng)域也頗有建樹(shù)。旗下產(chǎn)品多次進(jìn)入全球熱門(mén)移動(dòng)游戲下載TOP10，并且和騰訊等中國(guó)手游大廠都有密切合作。旗下游戲《FC足球世界-新時(shí)代引擎》通過(guò)騰訊代理，截至10月17日，在中國(guó)的appstore暢銷(xiāo)榜位列56，在體育榜位列第3。

    巨頭入局手游對(duì)中國(guó)廠商影響幾何？

    海外巨頭在手游市場(chǎng)躍躍欲試，中國(guó)游戲發(fā)行商目前在全球地位如何？

    SensorTower數(shù)據(jù)顯示，9月份全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中，中國(guó)手游發(fā)行商全球收入合計(jì)吸金19.6億美元，占9月份全球TOP100手游發(fā)行商收入39%。記者梳理1-9月份全球TOP100手游發(fā)行商收入發(fā)現(xiàn)，中國(guó)手游發(fā)行商全球總收入占比保持在40%上下。從收入金額上看，9月份的19.6億美元相比今年1月份的22億美元，下滑約11%。    

    “海外巨頭合并，對(duì)于中國(guó)手游在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張還是會(huì)有影響的。”張澤認(rèn)為，一是本土渠道優(yōu)勢(shì)；二是IP優(yōu)勢(shì)。“收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，有消息稱(chēng)微軟有意建立手游下載平臺(tái)，意味著和蘋(píng)果谷歌這些渠道正面交鋒。如果成功，也能坐擁其他游戲交付的渠道抽成，對(duì)自己公司的手游也有很大助力。IP方面，無(wú)論是動(dòng)視暴雪還是迪士尼，都手握經(jīng)典大IP，在中國(guó)擁有很高的人氣。他們都曾給中國(guó)的騰訊、網(wǎng)易授權(quán)過(guò)IP做手游。比如迪士尼的漫威系列等。如果迪士尼真的收購(gòu)游戲公司，對(duì)方完全有能力和資源自己做。”

    此外，入圍收入TOP100的中國(guó)手游發(fā)行商數(shù)量，也從1月份的41家，降至9月份的39家。

    中國(guó)企業(yè)將游戲發(fā)行海外，比在國(guó)內(nèi)發(fā)行游戲難許多。9月份，游戲公司莉莉絲在中國(guó)手游發(fā)行商收入排行第4，僅次于騰訊、網(wǎng)易和米哈游。莉莉絲相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境和海外完全不同，是兩種做法。海外要根據(jù)不同的地區(qū)去細(xì)分。“比如莉莉絲內(nèi)部會(huì)有日韓的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，歐美發(fā)行團(tuán)隊(duì)，多語(yǔ)種區(qū)發(fā)行團(tuán)隊(duì)等等，會(huì)針對(duì)每個(gè)不同地區(qū)的文化和特性，針對(duì)性地制定發(fā)行策略。最大的區(qū)別可能還是在于營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，海外主流平臺(tái)是Facebook、Youtube等，國(guó)內(nèi)則是抖音、B站、微博。”

    不過(guò)，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，眼下競(jìng)爭(zhēng)格局并不會(huì)較快改變。他認(rèn)為，中國(guó)發(fā)行商在全球收入TOP100中的數(shù)量還是名列前茅的。全球收入不僅包括海外收入，也包括中國(guó)本土手游收入。目前中國(guó)仍然是全球最大的手游市場(chǎng)。海外公司想提升中國(guó)市場(chǎng)收入，不可能一蹴而就。不過(guò)，國(guó)內(nèi)廠商確實(shí)也需要擴(kuò)大具有全球影響力的原創(chuàng)IP數(shù)量了。

（編輯 孫倩）