“玩家”加速入局萬億元細(xì)分市場(chǎng) 超高清產(chǎn)業(yè)盈利模式有待成熟

    本報(bào)記者 賈麗

    4月25日，國(guó)家廣播電視總局公布《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱《公報(bào)》）顯示，2021年我國(guó)智能終端用戶3325萬戶，同比增長(zhǎng)11.39%。有線電視高清超高清視頻點(diǎn)播用戶3992萬戶，占點(diǎn)播用戶的比例達(dá)95.3%。

    “可以說，高清超高清在有線電視點(diǎn)播中幾乎實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，意味著我國(guó)超高清產(chǎn)業(yè)取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。”奧維互娛技術(shù)總監(jiān)馬飛接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    隨著5G商用發(fā)展和超高清顯示技術(shù)廣泛應(yīng)用，中國(guó)超高清產(chǎn)業(yè)吸引眾多資本涌入，產(chǎn)業(yè)格局不斷完善、市場(chǎng)覆蓋率持續(xù)提高，中國(guó)高清視頻產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的重要時(shí)期。

    資本“跑步”進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域

    高清超高清視頻是指垂直分辨率超過720p或1080P的視頻。其中，超高清是國(guó)際電信聯(lián)盟最新批準(zhǔn)的信息顯示“4K分辨率”的正式名稱，也適用具有8K超高清分辨率的視頻內(nèi)容。超高清視頻是電子信息領(lǐng)域的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

    在生態(tài)內(nèi)容充分發(fā)展之下，近年里，超高清視頻用戶實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！豆珗?bào)》顯示，2021年高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長(zhǎng)7.92%。

    馬飛認(rèn)為：“受疫情影響居民居家時(shí)間拉長(zhǎng)；智能大屏4K、8K體驗(yàn)提升，終端價(jià)格平民化，冬奧會(huì)賽事推動(dòng)超高清視頻直播發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)帶寬大幅度提升，價(jià)格大幅下降。這些因素拉動(dòng)高清超高清視頻產(chǎn)業(yè)在近年里進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。”

    隨著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，超高清視頻市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的前景。“新玩法”不斷增多，玩家也逐漸向更細(xì)分領(lǐng)域布局。根據(jù)國(guó)家超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃總體規(guī)模將在2022年超過4萬億元。

    “電視等終端、廣電、電信、制播設(shè)備、IPTV內(nèi)容供應(yīng)商等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望在這一輪風(fēng)口中持續(xù)受益。目前轉(zhuǎn)播設(shè)備、采編播系統(tǒng)、寬帶建設(shè)已較為成熟形成產(chǎn)業(yè)化，超高清終端將在未來幾年持續(xù)普及，視頻制作和應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域都將吸引資本入局，成為企業(yè)布局的重心。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為。

    在終端方面，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等電視廠商在超高清產(chǎn)業(yè)上布局多年。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年銷售的電視中，清晰度在4K及以上的銷售占比達(dá)71%，電視廠商聚焦不同的關(guān)鍵點(diǎn)，分別從內(nèi)容端、芯片解碼、5G積極布局提升產(chǎn)業(yè)能力。

    “接下來，電視廠商將在滿足監(jiān)管條件下，進(jìn)一步引入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從原有的流量入口運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向混合式扁平化運(yùn)營(yíng)為主，提升終端顯示效果。”吳飛表示。“5G和超高清結(jié)合之下，‘玩法’還很多，手機(jī)端應(yīng)用彩鈴視頻、投屏軟件、微直播功能都將帶動(dòng)一系列‘玩家’進(jìn)入布局，5G+8K云轉(zhuǎn)播也將降低廣電制作原本需要耗費(fèi)的巨大成本。”

    同時(shí)，超高清視頻市場(chǎng)還涌現(xiàn)了內(nèi)容制作分發(fā)公司。有消息稱，今日頭條等公司都已經(jīng)或有計(jì)劃投入到超高清視頻內(nèi)容領(lǐng)域。在超高清視頻分發(fā)和傳輸領(lǐng)域，華為云等云服務(wù)企業(yè)都在布局。隨著資本的涌入，超高清下游應(yīng)用領(lǐng)域也有望爆發(fā)。在VR、安防監(jiān)控、智能交通、智能制造等領(lǐng)域超高清視頻正在被廣泛應(yīng)用。

    產(chǎn)業(yè)風(fēng)口“催熱”產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分領(lǐng)域，集群效應(yīng)顯現(xiàn)。工信部部長(zhǎng)肖亞慶去年表示，加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，將可帶動(dòng)萬億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群形成。賽迪顧問預(yù)計(jì)，2022年，電視機(jī)、高清面板等硬件產(chǎn)值將達(dá)到18752億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為20%；寬帶建設(shè)、視頻制作等相關(guān)產(chǎn)值將達(dá)到12420億，復(fù)合增長(zhǎng)率為80%；有關(guān)應(yīng)用和服務(wù)將達(dá)到9024億，復(fù)合增長(zhǎng)率為90%。

    商業(yè)模式有待成熟

    中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之時(shí)，也出現(xiàn)了核心元器件自給率低、面臨商業(yè)模式不成熟、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范尚未完善等短板。

    吳飛認(rèn)為，超高清產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展目前存在多個(gè)難點(diǎn)：部分運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為了節(jié)省成本，輸出低碼率降低畫質(zhì)；企業(yè)在內(nèi)容、寬帶上運(yùn)營(yíng)成本依舊較高，消費(fèi)者付費(fèi)意愿仍需提高；另外，行業(yè)還存在同一終端中不同運(yùn)營(yíng)平臺(tái)收費(fèi)混亂的現(xiàn)象。

    同時(shí)，由于我國(guó)在存儲(chǔ)、光學(xué)器件、編解碼、處理器芯片等核心元器件領(lǐng)域起步較晚，核心器件自給率還有待提高，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和家庭接入能力還需要升級(jí)，超高清電視頻道此前也匹配較少。在商業(yè)方面，超高清內(nèi)容制作成本高昂，產(chǎn)業(yè)尚未形成成熟的盈利模式，標(biāo)準(zhǔn)也尚不統(tǒng)一。

    不過，部分行業(yè)發(fā)展瓶頸正在被逐步打破。目前，國(guó)家廣播電視總局正逐步關(guān)停標(biāo)清頻道，加快推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定。

    “超高清發(fā)展發(fā)展需要全行業(yè)共同努力。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一，云、管、端需有統(tǒng)一的規(guī)范促成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；核心器件的自給率盡快提高，要在產(chǎn)業(yè)端的核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破；在進(jìn)一步打破產(chǎn)業(yè)體制壁壘上，企業(yè)應(yīng)加快研究成果產(chǎn)業(yè)化，占領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。”奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟認(rèn)為。

    與此同時(shí)，我國(guó)在超高清視頻產(chǎn)業(yè)在視頻采集制作和核心元器件取得較大突破。資料顯示，國(guó)產(chǎn)攝像機(jī)、8K采編播系統(tǒng)等前端設(shè)備短板環(huán)節(jié)本土化進(jìn)程加速，行業(yè)發(fā)展持續(xù)提速。

（編輯 白寶玉）