彩電產(chǎn)業(yè)成本壓力逐步緩解 市場低迷價格戰(zhàn)或再啟？

    本報記者 賈麗

    “2021年中國彩電市場零售量下滑至4000萬臺以下，創(chuàng)下12年以來的新低。2022年一季度，這一市場的零售規(guī)模出現(xiàn)進(jìn)一步收縮。彩電業(yè)整體銷售額今年難以出現(xiàn)持續(xù)性增長。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟對《證券日報》記者表示。

    市場需求放緩，讓彩電廠商難以破除存量市場瓶頸、成本卻又居高不下的尷尬境地。不過，今年以來，讓電視廠商“有苦難言”的上游面板價格正在逐步下滑。在成本緩解之下，彩電市場的新一輪競爭正在醞釀。    

    成本壓力逐步緩解？

    在疫情、出口受限、原材料上漲等多個重壓下，今年中國彩電業(yè)開局艱難，并沒有出現(xiàn)原本業(yè)內(nèi)預(yù)計的“回暖”。

    奧維云網(wǎng)發(fā)布家電市場數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，彩電產(chǎn)業(yè)零售量為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額為277億元，同比下降11%。2022年受疫情影響，行業(yè)面臨物流受阻、貨運(yùn)量下滑及出行管控、客流量減少的多重壓力。疊加地緣政治沖突的影響，消費(fèi)市場表現(xiàn)低迷，令中國彩電市場零售出現(xiàn)“量額雙降”的狀況。

    “彩電市場一季度量額齊跌，下降幅度超出了預(yù)期。疫情反復(fù)、消費(fèi)信心不足、物流不暢、房地產(chǎn)低迷……這些均導(dǎo)致家電市場需求出現(xiàn)下降。”揭美娟認(rèn)為。

    去年，在電視機(jī)成本中占比超七成的液晶面板等原材料價格持續(xù)的多輪上漲，帶動企業(yè)成本高企，轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)市場，彩電價格普遍出現(xiàn)小幅上調(diào)。不過，在結(jié)束了長達(dá)13個月的價格上行周期后，面板市場逐步下調(diào)價格，并在今年一季度處于低位震蕩。華安證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，32寸、43寸、55寸液晶面板價格分別為42美元、74美元、117美元，相較2021年6月高點(diǎn)，分別下滑52%、45%、48%。主流尺寸面板價格幾乎腰斬。

    電視等消費(fèi)終端需求疲軟，面板價格“好光景”不再，全球廠商也在壓力下開始縮減產(chǎn)能。據(jù)了解，三星電子大幅下調(diào)面板廠3月份及4月份訂單總量達(dá)250萬片，LG電子也下調(diào)第二季度液晶面板采購量約70萬片。甚至業(yè)內(nèi)人士稱三星計劃在4月份砍單30%。

    對此，三星電子方面對記者表示：“會根據(jù)市場小幅調(diào)整訂單，但不會出現(xiàn)大幅削減（產(chǎn)能）的情況。“但據(jù)供應(yīng)鏈人士透露，由于市場供應(yīng)關(guān)系轉(zhuǎn)變，目前處于供大于求狀態(tài)，面板價格逐步走低，已有部分電視企業(yè)與面板廠商商討降低5月份的采購價格。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示，面板價格波動對彩電價格產(chǎn)生非常大的影響，通常傳遞到電視價格上會需要2個月-3個月的時間，隨著面板價格持續(xù)下探，彩電廠商的成本壓力將進(jìn)一步緩解。

    奧維睿沃總經(jīng)理陳慧認(rèn)為，目前電視面板供求關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，并在今年將處于價格的下行軌道，下半年有望企穩(wěn)。隨著成本下降，電視市場有望活躍起來，廠商激烈競爭中價格戰(zhàn)也或一觸即發(fā)。

    價格戰(zhàn)或重啟

    目前，面板價格下降效應(yīng)逐步在彩電終端市場釋放，多家彩電廠商近期下調(diào)產(chǎn)品的零售價格，從而致使彩電整體均價下降。

    據(jù)了解，3月份以來，索尼旗下的多款J系列電視的價格不斷下調(diào)，降價幅度從2000元-5500元不等。華為的75英寸智慧屏也降價千元左右。有消息稱，三星計劃在5月份量產(chǎn)的新款89英寸MicroLED電視，售價將下降40%至1億韓元左右（約合人民幣53萬元）。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視面板今年繼續(xù)跌價，電視均價一季度有所下滑。其中，線上32、43、55、58英寸電視價格環(huán)比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；線下重點(diǎn)尺寸環(huán)比降幅較小，且集中在75英寸以上，整體價格穩(wěn)定。

    揭美娟預(yù)計，“面板價格在今年還會持續(xù)下降，整機(jī)市場價格依舊有下調(diào)空間，目前彩電市場低迷，彩電廠商在競爭加劇之下，將會在即將到來的‘五一’、6.18等促銷期開啟新一輪的價格戰(zhàn)。”

    一位國美門店銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)入4月份以來，大屏價格相對降得幅度較大。“去年市場狀況不好，彩電廠商普遍庫存較高。目前各彩電品牌都已拿出‘五一’的降價促銷策略，主要是在線下門店拉低65英寸高端大屏彩電價格，在線上主推中小尺寸彩電降價消化庫存，有通過低價競爭搶市場的勢頭。“

    今年市場開局不利，彩電廠商均欲抓住這一輪促銷節(jié)點(diǎn)，帶動業(yè)績上漲。不過，董敏認(rèn)為，彩電市場規(guī)模已觸及“冰點(diǎn)”，低價競爭不應(yīng)再是市場常態(tài)，大尺寸電視、8K電視等細(xì)分市場有望成為新空間。企業(yè)突圍可持續(xù)向上下游集成電路、芯片拓展尋找第二支柱產(chǎn)業(yè)，并開拓少兒業(yè)務(wù)、大屏教育等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

    雖然彩電市場空前低迷，但市場也正在醞釀新機(jī)會。壁紙電視、游戲電視等新興品類逐漸涌現(xiàn)出來。今年一季度，彩電廠商紛紛加大對這些市場的拓展力度，通過不同的細(xì)分場景挖掘市場需求。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度游戲電視逆勢上揚(yáng)，120Hz高刷新率電視的零售量的占比相比2021年提升四個百分點(diǎn)至9.3%。而這些新興品類，被彩電企業(yè)視為破局存量市場的利器。

（編輯 喬川川）