阿里影業(yè)打造新基礎設施2.0 啟動“三個100計劃”助力影院

    本報記者 謝若琳

    4月17日，第九屆北京電影節(jié)系列活動、由阿里影業(yè)主辦的“新影院·新宣發(fā)·新勢能”新基礎設施論壇在北京舉行。阿里影業(yè)宣布對旗下的兩項重要行業(yè)基礎設施升級，即影院數(shù)字化經(jīng)營管理開放平臺鳳凰云智，和一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺燈塔。據(jù)了解，阿里影業(yè)在新財年打造推出“新基礎設施2.0”，旨在進一步貫通影視行業(yè)投資、制作到宣發(fā)、放映和衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈。

    阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷在現(xiàn)場表示，借助阿里巴巴的技術優(yōu)勢，阿里影業(yè)正加速推進影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，完善新基礎設施，賦能影視行業(yè)的各個環(huán)節(jié)。此次鳳凰云智和燈塔完成的升級，將對影院和宣發(fā)的服務水平進行大幅提升。

    阿里影業(yè)當天宣布正式啟動針對影院的三個“100計劃”——鳳凰云智將面向全國影院落地100個超級樣板間、100個無人超市，以及100個無人貨柜等，幫助影院探索商業(yè)模式，也為用戶創(chuàng)造全新的消費場景。

    資料顯示，鳳凰云智是阿里影業(yè)旗下的影院數(shù)字化經(jīng)營管理開放平臺，其面向影院端，用新技術、新零售的手段打造了一整套云化智能解決方案，用創(chuàng)新場景為影院探索新的商業(yè)模式，增加非票收入。

    鳳凰云智業(yè)務總經(jīng)理何弭表示，云智上線兩周年來，鳳凰云智簽約影院達到1160家以上，連同另一套影院系統(tǒng)鳳凰佳影一起，阿里影業(yè)的影院管理平臺已累計覆蓋影院3200+，市場占有率為全行業(yè)第一，其中，云售票系統(tǒng)占比第一，增長速度達500%。

    2017年7月份上線以來，鳳凰云智規(guī)范了影院數(shù)據(jù)管理中的問題，為影院降低成本、提升效率。何弭表示，作為國內(nèi)最大的純云化影院營銷管理系統(tǒng)，鳳凰云智將運用人工智能手段，用分區(qū)定價、動態(tài)調(diào)價、插值排片等工具來推動影院管理運營的智能化改造，同時進一步為影院落地新零售場景。以天貓樣板間為例，2018年鳳凰云智推動家居品牌進駐影院，在100天內(nèi)累計在線下曝光500萬人次，促成交易額達4000萬元。

    鳳凰云智合作伙伴、蘇寧影業(yè)公司總裁郭良現(xiàn)場站臺。他說，在試用一段時間的鳳凰云智之后，發(fā)現(xiàn)鳳凰云智系統(tǒng)在降低成本、提高效率等方面，都十分突出。因此，蘇寧果斷地在春節(jié)之前將全國蘇寧影城的影管系統(tǒng)切換為鳳凰云智。使用鳳凰云智后，影院的運營成本降低了70%，在安全、穩(wěn)定方面，云智在今年春節(jié)檔也顯示出了優(yōu)秀性能，同時，云智的線上操作也令人驚艷。“一部手機，一部Ipad，就能實現(xiàn)影院的動態(tài)管控。”郭良說。

    燈塔是阿里影業(yè)在2018年北影節(jié)推出的一站式數(shù)字宣發(fā)平臺。燈塔業(yè)務總經(jīng)理袁娟介紹道，自去年4月上線一周年以來，燈塔發(fā)展迅速，在S2增長率達157%。在縱向上，燈塔深耕電影這一核心品類，橫向則將服務范圍擴展至綜藝、劇集、演出等文娛領域。圍繞著宣發(fā)可視化和多渠道資源打通，燈塔走出了一條科學的宣發(fā)路徑。

    成立以來，燈塔共計開通企業(yè)賬號189個，觸達用戶達7500萬，服務項目162個，幫助片方累計實現(xiàn)票房達317億元?！段也皇撬幧瘛贰段骱缡惺赘弧贰稛o雙》《流浪地球》《綠皮書》等爆款頭部影片都有使用燈塔的服務。

    據(jù)悉，2019年，燈塔將繼續(xù)以目標可視化、效果可量化為目標，對其宣發(fā)工具升級，強化“想看指數(shù)”和“預告片指數(shù)”等新數(shù)據(jù)維度，通過影映前熱度保證首日票房安全，對預告片進行評估從而優(yōu)化推廣；同時，在內(nèi)容評估領域持續(xù)打造“雙子試映會”和“八爪魚”等工具，對用戶評估和口碑管理情進行更精準化的梳理。這些功能的開發(fā)和完善，將進一步提升數(shù)字化營銷的效率，讓天下沒有難做的宣發(fā)。燈塔將推出線上移動版行業(yè)知識手冊——“燈塔小橘書”，為片方及宣發(fā)的工作人員提供方便。

    燈塔全程服務的首位客戶、追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人于洲表示，由于每一部電影的創(chuàng)作周期都非常長，創(chuàng)作者非常希望了解觀眾是誰，觀眾的喜好，數(shù)字化的研究報告就顯得十分重要。燈塔為《白蛇：緣起》舉行的試映會，為電影的劇情、片名、宣發(fā)方式等，提供了非常多的幫助。在宣發(fā)過程中，燈塔的大V寶、渠道通和燈塔專業(yè)版也為電影助力良多。

    李捷現(xiàn)場宣布，阿里文娛將成立針對電影青年人才的“薪火計劃”。“中國的電影從來都是薪火傳承，互相支援的。我們希望“薪火計劃”能夠幫助中國電影行業(yè)扶植更多面向未來的電影人才。”