五糧液“和美全球行”走進美洲 持續(xù)向世界講述中國白酒故事

    名酒“走出去”戰(zhàn)略正在積極行動中。當(dāng)?shù)貢r間11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”相繼走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。期間，五糧液在華盛頓林肯劇院成功舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，并以首席合作伙伴亮相于紐約舉行的2024《財富》全球論壇。

    作為中國白酒典型代表之一和行業(yè)頭部企業(yè)，五糧液還深度融入了2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會等系列活動，以“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”身份亮相峰會活動，并以“戰(zhàn)略合作伙伴”參與“創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)未來”亞太可持續(xù)工商之夜。

    白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，五糧液作為全球性品牌，積極開展“和美全球行”，參與APEC峰會、《財富》全球論壇等活動。不僅通過高階圈層完成與各國商業(yè)人士的鏈接與傳播，更在全球范圍內(nèi)提升了五糧液的世界影響力，借助高端人士與平臺提升品牌價值感與影響力來實現(xiàn)意見領(lǐng)袖公關(guān)以及市場滲透，更對于五糧液的國際化市場拓展與銷售起到積極的推動作用。

    深化跨國文化交流

    五糧液“和美全球行”版圖再擴張

    為講好中國白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界新發(fā)展格局，2023年，五糧液正式啟動了五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，其首站活動在法國巴黎盛大啟幕。

    據(jù)了解，一年多來，五糧液“和美全球行”的足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等多個國家和地區(qū)，通過文化牽引和美酒紐帶，循著文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探索東西方文明的共鳴與交融。

    今年11月份，五糧液“和美全球行”正式開啟美洲之旅。11月10日，活動首站走進了被譽為“古典音樂興盛之城”的美國華盛頓，在林肯劇院精心策劃了“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，吸引了當(dāng)?shù)刂鹑?、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)機構(gòu)的重要嘉賓，以及高等院校、華人社團組織、知名文化協(xié)會等逾千名觀眾到場聆聽。

    隨后，五糧液以首席合作伙伴亮相于紐約舉辦的2024《財富》全球論壇，開啟合作新篇章，向全球展示了中國白酒的深厚文化底蘊和獨特魅力。活動期間，五糧液不僅展示了中國白酒品牌與文化風(fēng)采，還通過雞尾酒品鑒等互動環(huán)節(jié)，讓與會來賓領(lǐng)略了“中西合璧”的魅力，深切體驗文化交融的獨特韻味。此外，五糧液還成為《財富》全球論壇晚宴的指定用酒，助力商界精英深化對話交流、凝聚智慧共識，在品味“大國濃香”的雋雅之韻、和美之味的同時，共同領(lǐng)悟“和合共生、美美與共”的東方智慧與“和美”理念。

    “和美”作為五糧液品牌的獨特標(biāo)識，不僅承載著對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與致敬，更深刻詮釋了企業(yè)核心價值的精髓。業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液“和美全球行”不僅是商業(yè)盛事，更是文化盛宴。通過一系列營銷互動活動，五糧液不僅提升了品牌的話題性與關(guān)注度，還增強了消費者的體驗感與滿意度。這一系列舉措無疑增強了五糧液的品牌傳播價值與產(chǎn)品競爭力，為其國際化市場拓展奠定堅實基礎(chǔ)。

    探索多元“走出去”形式

    五糧液國際化步伐更穩(wěn)健

    五糧液，源自“中國酒都”宜賓。作為世界上首個采用五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液以其天然的諧調(diào)與全面之美，深受全球消費者的青睞。然而，盡管白酒在中國擁有深厚的文化底蘊和龐大的消費群體，但在國際市場上的知名度相較于一些國際知名烈酒品牌仍顯不足。

    為了推動白酒國際化，五糧液積極探索“走出去”的多元形式，致力于向世界講好中國白酒故事。其中，五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動便是五糧液擴大品牌知名度、展示中國白酒魅力的重要舉措之一。通過這一活動，五糧液不僅向世界各地傳播了白酒文化，還加深了國際消費者對五糧液的認知和喜愛。

    除了持續(xù)開展“和美全球行”活動，五糧液還頻繁亮相世博會、博鰲亞洲論壇、APEC峰會、進博會等國際性盛會，持續(xù)擴大品牌影響力。此次“和美全球行”美洲之旅從美國華盛頓到紐約，再到秘魯利馬，五糧液以“和美”為紐帶，通過不同的文化交流平臺和活動，向世界展示了中國白酒的獨特魅力和深厚文化底蘊，持續(xù)擴大品牌影響力。

    在國際化進程中，五糧液不僅注重品牌傳播，還積極探索新的市場進入模式和消費體驗。五糧液相關(guān)負責(zé)人表示，作為中國白酒典型代表之一，五糧液持續(xù)深耕拉美等國際市場，通過“文化+體驗”的運營模式，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M者感受東方審美，并以“中國菜+中國酒”的消費場景，為消費者提供具象的品飲模式，帶來正宗中國味。

    白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，五糧液等名酒企業(yè)正積極利用中華文化圈的影響力，結(jié)合“白酒+”等創(chuàng)新模式，推動中國傳統(tǒng)文化的傳播與中國白酒的國際化認知。國際化的視野讓五糧液等品牌在傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素中融合發(fā)展，展現(xiàn)出蓬勃的生命力，并通過不斷豐富品牌國際化表達，向世界彰顯中國企業(yè)的品牌魅力、時代活力以及品牌、文化和品質(zhì)自信，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)“和美”文化理念，對中國品牌全球化進程具有深遠意義。

    五糧液相關(guān)負責(zé)人表示，未來，五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)“和美”文化，以藝術(shù)為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者，推進全球不同文明交流融合、和合共生，構(gòu)建更為開放、包容、多元、和美的全球社會。

    （CIS）