阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道 總裁稱“內(nèi)容為王是行業(yè)真理”

    本報(bào)記者 謝若琳

    中國(guó)電影在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的蟄伏后，終于揭開(kāi)了新篇章。7月25日，第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)正式開(kāi)幕，開(kāi)幕式后，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷接受了包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍專訪。

    疫情令電影行業(yè)受到重創(chuàng)，李捷總結(jié)了中國(guó)電影行業(yè)的變化，同時(shí)作出三大預(yù)判：未來(lái)制片成本將進(jìn)一步縮減；影視公司也將布局網(wǎng)絡(luò)電影，重視技術(shù)創(chuàng)新；行業(yè)將進(jìn)一步洗牌整合，優(yōu)秀的導(dǎo)演、制片人回流大企業(yè)。

    在采訪過(guò)程中，李捷提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略，從內(nèi)容出發(fā)的阿里影業(yè)，為何時(shí)隔五年又重新回到內(nèi)容賽道？電影技術(shù)革新的方向在哪？

    電影不再是資本追逐的行業(yè)

    疫情，是本屆電影節(jié)中被提及最多的話題。

    “危中有機(jī)。”李捷認(rèn)為，電影行業(yè)停工期間呈現(xiàn)兩大變化：一方面，電影不再是資本追逐的行業(yè)，沒(méi)有資金實(shí)力、缺乏內(nèi)容制作能力的公司逐漸出局；其次，受疫情影響，很多電影沒(méi)有及時(shí)開(kāi)機(jī)，預(yù)計(jì)今年電影供應(yīng)量同比下降約三分之二，明年暑期檔之后供應(yīng)會(huì)出現(xiàn)斷檔的情況；另一方面，末端市場(chǎng)（影城、發(fā)行公司）受到致命沖擊，減薪、裁員、轉(zhuǎn)行的例子比比皆是，活下來(lái)成為不少企業(yè)的首要目標(biāo)。

    李捷判斷，經(jīng)過(guò)180余日休整，電影行業(yè)未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

    第一，內(nèi)容公司反思、嚴(yán)控制片成本。過(guò)去幾年制片成本的增速甚至超過(guò)了票房增速，頭部影片投資越來(lái)越大，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高。

    第二，技術(shù)革新。當(dāng)“黑天鵝”事件來(lái)臨時(shí)，電影行業(yè)的新技術(shù)儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在疫情期間，很多行業(yè)都有應(yīng)對(duì)舉措，然而電影行業(yè)幾乎為零。很多電影人現(xiàn)在才開(kāi)始想，是否應(yīng)該布局網(wǎng)劇。

    第三，電影行業(yè)將出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈（內(nèi)容、發(fā)行、影院）的全面整合。影院會(huì)趨向于進(jìn)入院線的資產(chǎn)重組，內(nèi)容公司出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才回流大公司平臺(tái)，形成工作室機(jī)制、控股公司的機(jī)制，發(fā)行行業(yè)將告別小作坊模式，出現(xiàn)頭部發(fā)行公司。

    阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道

    電影行業(yè)已經(jīng)深處變革的浪潮中，對(duì)于所有電影公司來(lái)說(shuō)，每一步都至關(guān)重要，而阿里影業(yè)決定加碼內(nèi)容賽道。

    阿里影業(yè)成立之初，是一家純粹的內(nèi)容公司，摸爬滾打兩年多卻未見(jiàn)起色，第一批重點(diǎn)打造的自制劇沒(méi)有濺起水花。彼時(shí)，影視公司泡沫初起，優(yōu)秀的創(chuàng)作者紛紛建立自己的工作室，缺乏一流人才導(dǎo)致阿里影業(yè)始終徘徊在第一梯隊(duì)之外。

    2015年，阿里影業(yè)轉(zhuǎn)變思路，將重心轉(zhuǎn)移到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中，勵(lì)志做好電影行業(yè)的“水電煤”，隨后的五年時(shí)間里，公司旗下票務(wù)平臺(tái)淘票票、影院數(shù)智化經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)云智、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)燈塔“三駕馬車”并行，市場(chǎng)占有率均躍升至行業(yè)前兩位。其中，云智和燈塔的市場(chǎng)占有率均為行業(yè)第一。

    2019年8月份，李捷召開(kāi)了一個(gè)小型內(nèi)部會(huì)，確定了加碼內(nèi)容賽道的大方向，當(dāng)時(shí)有20多人參加，早已不是五年前的人員配備。

    2020年，阿里影業(yè)正式提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略，李捷主抓內(nèi)容部分，“我70%-80%的時(shí)間精力將放在內(nèi)容制作和內(nèi)容投資上，這也代表公司戰(zhàn)略。”李捷表示。

    “用五年的時(shí)間加碼內(nèi)容賽道不是變化，是自然的結(jié)果，也是公司成長(zhǎng)到一定程度不得不做出的選擇。‘內(nèi)容為王’是電影行業(yè)的真理，如果公司不做內(nèi)容，想在這個(gè)行業(yè)里有核心競(jìng)爭(zhēng)力是非常難的。”李捷表示，互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容是‘無(wú)人區(qū)’，目前還沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司成功跨行轉(zhuǎn)型內(nèi)容制作方，阿里和騰訊都在努力。

    未來(lái)直播會(huì)成電影宣發(fā)標(biāo)配

    傳統(tǒng)電影公司與互聯(lián)網(wǎng)電影公司最大的區(qū)別在于，一個(gè)是經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，一個(gè)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

    面對(duì)改變，傳統(tǒng)電影人是保守的。在過(guò)去很多年中，路演是傳統(tǒng)電影宣發(fā)的必選動(dòng)作，明星通過(guò)出席在不同城市設(shè)置的見(jiàn)面會(huì)，能夠與粉絲、媒體實(shí)現(xiàn)近距離的溝通交流，吸引更多受眾買票，但由于城市眾多，路演需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力。

    2019年底，燈塔平臺(tái)聯(lián)合淘寶直播，以“在線重新定義路演”為思維導(dǎo)向推出“沖擊播”，先后為《受益人》和《南方車站的聚會(huì)》兩部電影做了線上路演。

    在此之前，很多明星不愿意走進(jìn)直播間，有的明星認(rèn)為網(wǎng)紅直播“不夠高級(jí)”。李捷告訴記者：“《南方車站的聚會(huì)》宣發(fā)初期，我提出‘胡歌能不能進(jìn)直播間’的問(wèn)題時(shí)，所有人都覺(jué)得我瘋了。為此，我飛到廈門與胡歌吃了3次飯，做了6個(gè)小時(shí)的思想工作，才打消他背后團(tuán)隊(duì)的顧慮。”

    數(shù)據(jù)顯示，《受益人》直播間觀看人數(shù)累積達(dá)1200萬(wàn)，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內(nèi)被一搶而空?！赌戏杰囌镜木蹠?huì)》主演胡歌與李佳琦配合默契，更是將該片線上宣發(fā)推向高潮，直播當(dāng)晚，25.5萬(wàn)張電影票在6秒內(nèi)售罄，并為該片帶來(lái)預(yù)熱曝光物料2億次以上、累計(jì)觀看人數(shù)934萬(wàn)的熱度。

    在采訪過(guò)程中，李捷多次談及MCN（網(wǎng)紅孵化平臺(tái)）。李捷表示，“我們看到了MCN業(yè)務(wù)對(duì)電影宣發(fā)的影響、驅(qū)動(dòng)力和機(jī)會(huì)，未來(lái)直播一定會(huì)成為電影宣發(fā)的標(biāo)配，即便是疫情結(jié)束，線下宣發(fā)活動(dòng)也將被替代。”

    7月20日，淘票票完成了10.0版本的重要升級(jí)，新增“快看”沉浸式短視頻入口，邁出了向觀影決策平臺(tái)轉(zhuǎn)型的重要一步。