虧虧虧！網(wǎng)易有道2019年凈虧損超6億元，豪擲6.23億元營(yíng)銷(xiāo)

    網(wǎng)易有道交出了上市后的首份答卷。

    2月27日，網(wǎng)易有道發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)：公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13億元，同比增長(zhǎng)78.4%。其中，來(lái)自學(xué)習(xí)型產(chǎn)品和服務(wù)的凈收入為8.52億元，同比增長(zhǎng)98.7%。

    這一增長(zhǎng)主要?dú)w因于K-12付費(fèi)學(xué)生入學(xué)人數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2019年K-12付費(fèi)學(xué)生的注冊(cè)人數(shù)為35.88萬(wàn)，同比增長(zhǎng)185.2%。

    收入增長(zhǎng)的另一面，虧損卻在持續(xù)擴(kuò)大。

    財(cái)報(bào)顯示，2019年，歸屬于公司的凈虧損為6.01億元，去年為虧損2.09億元。

    從財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易有道虧損擴(kuò)大主要原因在于經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的增長(zhǎng)，其中，2019年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用為6.23億元，上年同期只有2.13億元，可以說(shuō)是猛增。

    具體到2019年第四季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.1億元，同比增長(zhǎng)78.4%。其中，學(xué)習(xí)型產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)收達(dá)3.1億元，同比增長(zhǎng)128.6%，占總營(yíng)收比例近八成。由在線課程、智能硬件為主要構(gòu)成的學(xué)習(xí)型產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)易有道主要營(yíng)收來(lái)源。

    第四季度，K-12付費(fèi)學(xué)生人數(shù)為16.11萬(wàn)名學(xué)生，同比增長(zhǎng)366.3%；每位付費(fèi)學(xué)生在精品課程上的花費(fèi)為1088元，同比增長(zhǎng)79.2%。此外，公司智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品的收入同比增長(zhǎng)了近400%。

    第四季度，公司毛利率為29.8%，與上一季度相比持平。總運(yùn)營(yíng)支出為3.265億元，去年同期為1.186億元。銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為2.058億元，而上年同期為5410萬(wàn)元。這一增長(zhǎng)主要是由于加大了銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)力度以及營(yíng)銷(xiāo)人員補(bǔ)償。

    在這樣的背景下，2019年第四季度，網(wǎng)易有道普通股東應(yīng)占凈虧損為2.057億元，上年同期為虧損7004.6萬(wàn)元；非GAAP下，公司凈虧損為1.86億元，而上年同期為虧損6850萬(wàn)元；非GAAP每股收益為-1.66元；GAAP每股收益為-1.95元。

    值得一提的是，2019年第四季度的經(jīng)營(yíng)虧損為2.040億元，而2018年同期為虧損5030萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)虧損率為49.7%，低于上年同期的21.9%。

    “2019年，我們顯著強(qiáng)化了在線教育服務(wù)，加強(qiáng)課程產(chǎn)品和內(nèi)容，培養(yǎng)核心導(dǎo)師和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，完善了運(yùn)營(yíng)流程標(biāo)準(zhǔn)和過(guò)程管理工具，這使得我們有了更高的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率和留存率。“網(wǎng)易有道CEO周楓表示，”在第四季度已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的進(jìn)展，學(xué)習(xí)型產(chǎn)品和服務(wù)收入占四季度總營(yíng)收的76%，同時(shí)毛利率也有所提高。在強(qiáng)化課程產(chǎn)品和內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)下，四季度在線課程營(yíng)收增長(zhǎng)了211%，達(dá)到3.47億元，其中初中語(yǔ)文、初高中物理、成人實(shí)用英語(yǔ)、少兒編程等課程增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。”

    “此外，我們?cè)?019年8月發(fā)布的有道詞典筆2.0，推動(dòng)了我們學(xué)習(xí)產(chǎn)品在2019年第四季度收入同比增長(zhǎng)近400%。除了線上渠道，我們也開(kāi)始通過(guò)線下渠道分銷(xiāo)，2019年四季度線下渠道拓展了3個(gè)省，我們會(huì)在2020年增加分銷(xiāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大智能硬件線下銷(xiāo)售渠道。“周楓表示。

    網(wǎng)易有道成立于2006年，是繼網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易味央之后，網(wǎng)易公司第三家獨(dú)立融資的品牌。2019年10月25日晚（北京時(shí)間），網(wǎng)易有道登陸紐交所，成為網(wǎng)易旗下首家獨(dú)立上市的公司，發(fā)行價(jià)定為17美元。

    不料上市首日即破發(fā)。有道開(kāi)盤(pán)價(jià)13.75美元，較發(fā)行價(jià)17美元下跌19%。截至收盤(pán)，當(dāng)日股價(jià)下跌26.47%，以12.5美元報(bào)收。不過(guò)，下跌局面很快逆轉(zhuǎn)，2020年以來(lái)網(wǎng)易有道股價(jià)一路走高。截至2月27日，公司股價(jià)26美元/股，總市值29.1億美元，與上市當(dāng)日相比增長(zhǎng)2倍多。

    一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，受疫情影響，線上教育在2020年初迎來(lái)大爆發(fā)，“過(guò)去一年里，線上教育瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，獲客成本居高不下，苦流量久已。這一情況在2020年初意外迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，在疫情的影響下，‘停課不停學(xué)’的口號(hào)促使學(xué)生們轉(zhuǎn)為線上學(xué)習(xí)，線上教育軟件獲得了渴望已久的增量。接下來(lái)，如何留住這些學(xué)生，是大家要思考的重要問(wèn)題。”