本報記者 何文英
2月27日晚間,夢潔股份發(fā)布2019年度業(yè)績快報,報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)總收入26.18億元,同比增長13.41%;利潤總額1.29億元,同比增長8.29%。
盡管2019年服裝家紡行業(yè)終端零售整體表現(xiàn)偏弱,夢潔股份仍然取得了不錯的成績,實現(xiàn)營收凈利雙雙增長。公司相關(guān)負責(zé)人表示,這得益于公司積極進行新零售探索,推出“一屋好貨”平臺,加快推進洗護服務(wù)以及渠道布局向重點社區(qū)及三四線城市下沉。
線下渠道,2019年夢潔股份向重點社區(qū)以及三四線城市渠道下沉,致力于實現(xiàn)“千城萬店”。與傳統(tǒng)線下門店相比,下沉的“智慧小店”,門檻更低、可復(fù)制性更強。在實施“鋪天蓋地”戰(zhàn)略進程中,“智慧小店”因其“小、輕、快”成為公司快速擴張搶占低線城市業(yè)務(wù)市場的利器。
線上渠道,夢潔股份自建“一屋好貨”家居社交電商平臺。加盟商可以以線下實體門店為支撐,把“一屋好貨”商城作為云店和云貨架,在線銷售夢潔集團旗下所有品牌商品。
“一屋好貨”打破傳統(tǒng)銷售模式的桎梏,通過“社交”和“私域流量”打開新的突破口。尤其是今年新型冠狀病毒肺炎管控期間,在線下渠道受阻的情況下,夢潔股份“一屋好貨”平臺流量暴增。2月活動期間,“一屋好貨”日均訪客超過15萬人次,日均GMV(成交金額)在400萬元以上。
業(yè)內(nèi)人士分析,夢潔股份作為行業(yè)內(nèi)唯一的與騰訊進行新零售模式合作的頭部企業(yè),打通了線上線下渠道,其線上云店便捷高效,線下實體店以及洗護服務(wù)增加客戶粘性,全渠道配合發(fā)展,彼此形成正向協(xié)同效應(yīng),2019年營收凈利雙增正是公司智慧零售模式成效的佐證。
據(jù)了解,2020年年初,夢潔股份與全網(wǎng)Top主播簽約,試水“網(wǎng)紅”帶貨模式。視頻直播被視為電商零售的重要渠道。中泰證券研報分析認為,隨著4G/5G技術(shù)的發(fā)展,信息獲取速率顯著提升,商品信息展示也逐步動態(tài)化,視頻和直播在電商流量展示中的重要性日漸提升。廣發(fā)證券研報分析也認為,直播或?qū)⒊蔀橄M品進軍下沉市場的重要路徑。
業(yè)內(nèi)人士認為,今年年初的疫情對行業(yè)帶來了階段性沖擊,但是此次疫情將進一步強化線上消費習(xí)慣,進而推動線上滲透率提升。疫情結(jié)束后,消費需求將進一步釋放,受益于前期鋪設(shè)好的新零售渠道,夢潔股份業(yè)績增量可期。
(編輯 喬川川)
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