本報記者 田鵬
3月13日,據(jù)“杭州發(fā)布”微信公眾號消息,近日,杭州市城管局推出新舉措,進一步放寬外擺條件,在52個智慧商圈、商業(yè)特色街、夜間經(jīng)濟聚集示范區(qū),以及若干個區(qū)級商圈等區(qū)域,加大對商業(yè)外擺、戶外文化商業(yè)活動等經(jīng)營活動的支持力度。
春意漸濃,一股“春日消費”的浪潮正席卷全國。疊加“3·15國際消費者權(quán)益日”的到來,大眾對消費的關(guān)注度不斷被推高。由此,除了杭州市,全國多地也緊扣地域特色,推出各種主題活動,多舉措打造城市消費新活力。
例如,廣西瞄準“夜經(jīng)濟”,創(chuàng)新打造特色消費新場景;安徽以“一市一季一主題”為載體,開展形式多樣的促銷費活動;河南搭建“2+6+18+52+N”活動框架,即舉辦2場節(jié)點性活動,組織6大主題性活動,支持18個省轄市圍繞52個消費場景舉辦特色活動。
在北京社科院研究員王鵬看來,各地圍繞地域特色推出主題消費活動有利于實現(xiàn)消費領(lǐng)域正向循環(huán),進而完成擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長目標。首先,通過主題消費活動,消費者可以匹配到更佳產(chǎn)品、更優(yōu)服務,從而提升消費意愿;其次,相關(guān)活動也為商家創(chuàng)造更多盈利機會,保住了市場主體信心,從而進一步提升產(chǎn)品服務質(zhì)量;最后,相關(guān)活動也將創(chuàng)造部分就業(yè)崗位,在一定程度上緩解就業(yè)壓力的同時,增加從業(yè)者收入,為其后續(xù)消費提供保障。
此外,商務部研究院電商所副研究員洪勇對《證券日報》記者表示,地區(qū)特色主題消費活動通常聚焦地方獨特文化、歷史、風俗等方面,通過打造具有地方特色的消費體驗,可增強地方品牌的知名度和美譽度,進而提高當?shù)馗偁幜Γ嗤顿Y和人才前來發(fā)展。
“如今,消費者除了關(guān)注商品使用屬性和品質(zhì)之外,也越來越注重消費過程中感官與心理上的體驗。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示,營造特色消費氛圍、打造新消費場景便是從消費者角度出發(fā),充分考慮其在不同消費情景下的消費訴求,繼而整合消費主題、消費環(huán)境、消費氛圍等多個要素,營造出耳目一新的感官和心理體驗,以此來讓消費者沉浸其中,并激發(fā)出更多消費意愿。
在擴內(nèi)需促銷費大背景下,后續(xù)如何進一步提振消費尤為重要,接受《證券日報》記者采訪的專家均表示,關(guān)鍵在于從全鏈條角度促銷費。
洪勇認為,首先,選擇合適的供應商和合作伙伴,以確保物流流暢和產(chǎn)品質(zhì)量可靠。其次,在零售店、展會或其他活動場所中營造出與品牌形象相符的氛圍。同時,了解目標消費者,以便在產(chǎn)品設(shè)計、營銷和服務方面滿足他們的需求和期望。
東方金誠首席宏觀分析師王青認為,從全鏈條角度促進消費還有兩個關(guān)鍵節(jié)點要補強:一個是增強居民消費能力。這主要依靠經(jīng)濟修復帶動就業(yè)和居民收入增長。另一個是,切實增強居民消費信心。通過深化改革開放組合拳,大力提振市場信心,改善居民收入預期。
(編輯 上官夢露)
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