“健康+家電”融合發(fā)展路徑愈發(fā)清晰 行業(yè)聯(lián)合布局積極促消費

    本報記者 賈麗

    在消費不斷升級、市場需求持續(xù)變化之下，家電行業(yè)展現(xiàn)出新趨勢。

    11月2日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)召開的“2023中國家電健康趨勢高峰論壇”上，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，健康已成為家電產(chǎn)業(yè)的必要創(chuàng)新點，成為提振消費、促進以舊換新的關(guān)鍵點。一條從產(chǎn)品到場景再到體系的“健康+家電”的融合發(fā)展路徑變得愈發(fā)清晰。

    目前，健康家電在家電品類中的占比正加速提升，家電廠商紛紛聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，擴大健康家電等新品類布局及規(guī)模。美的、海爾、林內(nèi)等多家家電制造企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時均表示，計劃在明年的家電產(chǎn)能中，再提升健康家電的比重，對關(guān)鍵零部件提前備貨并適當(dāng)提高庫存儲備，積極推動家電消費市場復(fù)蘇。

    “尋找創(chuàng)新點和增量市場是今年行業(yè)的主旋律。今年以來落地的多項政策，均對健康、智能家電領(lǐng)域進行扶持，全行業(yè)也在沿著這一方向積極布局。同時，電器行業(yè)正式進入到存量換新階段，健康家電帶動市場消費熱情，將成為企業(yè)破局的重要突破口，也將是家電產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合發(fā)力的重要方向。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對《證券日報》記者表示。

    健康銷量火爆成“熱點” 市場規(guī)模有望達(dá)萬億元

    天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售1小時內(nèi)，天貓健康多個品類成交額同比去年翻倍增長。蘇寧易購披露數(shù)據(jù)顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，提前選購前置家電，國慶十一帶動節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷量同比增長128%。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份-9月份，保鮮冰箱等健康家電的零售額增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先行業(yè)增速。

    與此同時，健康家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。睿略咨詢預(yù)測中國健康家電市場規(guī)模在2028年將會達(dá)到萬億元。

    奧維云網(wǎng)總裁助理趙梅梅認(rèn)為，用戶健康生活理念為健康方面的消費需求崛起提供了強有力的支撐，“健康+家電”的理念正在加速融合。

    雖然健康家電銷售火爆，但其仍存在一系列問題。根據(jù)《電器》雜志發(fā)布的《2023中國家庭健康家電用戶體驗調(diào)研報告》顯示，健康家電在實際使用中的體驗并不盡如人意，存在“夸大健康賣點，與實際不符”“健康功能效果不明顯”等痛點。

    此外，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉表示：“未來，家電與健康兩大領(lǐng)域的融合發(fā)展，需要我們投入更大的力氣進行消費者教育，去推廣我們的健康產(chǎn)品、健康技術(shù)、健康管理解決方案。”

    產(chǎn)業(yè)鏈加速聯(lián)合布局

    健康類家電在消費端打開新窗口，這也讓家電企業(yè)加快在該領(lǐng)域的布局，越來越多家電企業(yè)重視健康技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用和落地。

    王雷表示，中國家電及消費電子行業(yè)正不斷努力，將健康家電從一個細(xì)分的品類擴展為可以智能聯(lián)動、按需定制的多場景產(chǎn)品中心，健康家電技術(shù)從一個跨界領(lǐng)域升級為家電產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新的綜合解決方案。

    在此次召開的高峰論壇上，多位家電企業(yè)相關(guān)人士也表達(dá)了對健康家電的看法。海爾智家洗碗機全球企劃總監(jiān)肖磊稱：“我們通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒等都是人們選擇家電產(chǎn)品時的重要標(biāo)簽。健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。”

    上海林內(nèi)有限公司營銷部部長薛曉斌則認(rèn)為，圍繞健康，家電領(lǐng)域正在發(fā)生健康成為標(biāo)配、全場景化、智能化等新趨勢。

    在接受《證券日報》記者采訪時，美的家電事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，計劃進一步提升健康家電的比重。海爾及林內(nèi)上述人士也稱，健康家電將是公司未來布局的重點。公司已在聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈加大提高綠色智能零部件采購量，并提升健康家電產(chǎn)能。

    “在提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，主流家電企業(yè)還應(yīng)進一步考慮如何與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同研發(fā)出創(chuàng)新、高效的健康技術(shù)、健康供應(yīng)鏈及管理體系，從而持續(xù)推動家電產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”張劍鋒表示。

（編輯 張鈺鵬 孫倩）