實探北京電影院：《侏羅紀世界3》首日票房破億元 IMAX廳黃金場幾近滿座

    本報記者 謝若琳

    作為暑期檔首個重點IP，《侏羅紀世界3》不負眾望，6月10日上映后零點場斬獲票房近500萬元。“好久沒有經歷零點場了。”一位北京市豐臺區(qū)連鎖院線經理對《證券日報》記者表示，“我們排了一個廳，來了20余位觀眾，人雖然不多，但是氣氛熱烈。放映完，場內還響起了掌聲。”

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，《侏羅紀世界3》零點場上座率達11.2%，場均人次達到22.6。而截至6月10日21時07分，該片上映首日票房已經達到1億元。

    6月10日下午，記者走訪了北京市海淀區(qū)CGV影城，在限流75%的基礎上，該影院黃金場IMAX廳幾乎滿座。

    “‘侏羅紀世界’前兩部影片都是在6月份上映的，可以說這一系列是暑期檔常客。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對《證券日報》記者表示，《侏羅紀世界3》是近3個月來，首次上座率超過2位數(shù)的電影，極大程度緩解了“片荒”。

    票房占比超九成

    “我是6月9日晚間買的電影票，開始想買當日IMAX廳20時30分那場，但是選座時發(fā)現(xiàn)中心區(qū)及其周邊均已經售空，轉而買了第二天IMAX廳下午場，好位置也沒了，買在中間排靠邊的位置。”現(xiàn)場一位觀眾告訴記者，他是一個人來觀影的，驅動力就是對“侏羅紀”系列電影有情節(jié)，同時很久沒有踏入電影院，“憋壞了”。

    燈塔專業(yè)版分析師陳晉在接受《證券日報》記者采訪時表示，“侏羅紀世界”這一IP在國內市場具有較高的認知度和喜愛度，前兩部系列作品都取得了超14億元的票房成績。

    “同時，電影市場在經歷3個月的低迷后，積攢了不少觀眾需求。”陳晉進一步表示，目前《侏羅紀世界3》的票房分布中，二線城市占到53%，超過一半，延續(xù)了該系列受眾偏向一、二線城市的特征；在上海電影院尚未重啟的情況下，一線城市票房占比也達到14%。

    根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《侏羅紀世界3》上映首日排片占比約53%，單片票房占總票房比達91%，上座率9.4%，場均人次14人，平均票價37元，低于6月初上映的《暗戀·橘生淮南》。

    為何票房貢獻超九成的電影，排片只有五成呢？

    上述影院經理對記者表示，一方面影院端也在觀望，想看看市場反饋；另一方面，在非黃金場次非特效影廳，該片上座率也不算非常高，現(xiàn)有排片完全可以消化。“不過，首周末（即6月11日-12日）對該片的排片會進一步提高的。”

    院線復蘇進行時

    朱玉卿預計，《侏羅紀世界3》最終票房將達到10億元左右。

    “《侏羅紀世界3》的火爆，一方面為行業(yè)樹立了標桿作用，試探了市場的虛實，促使更多搖擺不定的片方定檔；另一方面，線下院線普遍受益，龍頭企業(yè)及技術類企業(yè)緊張的經營壓力得以緩解。”一位專注TMT行業(yè)的券商分析師告訴《證券日報》記者。

    天風證券研報表示，隨著北京、上海疫情緩解步入正常生活秩序，電影行業(yè)預計逐步迎來修復。“預計2022年仍將保持集中趨勢，頭部影片有望有超預期表現(xiàn)。頭部公司寒冬中體現(xiàn)強競爭力和業(yè)務韌性，市場份額有望持續(xù)提升。”

    以萬達電影為例，公司院線業(yè)務板塊領先地位穩(wěn)固，2021年票房人次恢復好于全國均值，公司旗下影院（含輕資產）2021年累計市場占有率為15.3%，較2019年提高1.2個百分點。

    此外，作為院線技術平臺，IMAXChina也將因特效“大片”上映而“回血”。2021年，受益于《長津湖》《沙丘》和《007：無暇赴死》等電影特效的強勁助力，IMAXChina實現(xiàn)扭虧。根據(jù)IMAXChina最新財報，截至2021年底，該公司的影院網(wǎng)絡已達到783家，另有215套系統(tǒng)簽約待建。

    IMAXChina相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，《侏羅紀世界3》表現(xiàn)非常亮眼，截至目前已經創(chuàng)下了IMAXChina今年零點場最高紀錄，IMAX票房占比高達36%。不僅改寫了該系列零點場最高的IMAX占比，也創(chuàng)下2020年以來第三高的IMAX零點場票房。

    “在內容供給方面，近期也不斷有新片定檔的消息，由IMAX特制拍攝，陳思誠導演執(zhí)導的《外太空的莫扎特》已經定檔7月15日，其他一些計劃暑期上映和上半年因為疫情推遲的影片也期待陸續(xù)確定檔期，所以目前來看下半年片單是非常豐富的，能夠覆蓋各個年齡段和市場的觀眾。”上述負責人表示。