端午檔票房收入超1.7億元 近500萬(wàn)人走進(jìn)影院

    本報(bào)記者 謝若琳

    今年電影端午檔不溫不火。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月5日18時(shí)40分，端午檔總票房（含服務(wù)費(fèi)）達(dá)1.72億元，總出票492.5萬(wàn)張，場(chǎng)次106.25萬(wàn)。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月4日全國(guó)影業(yè)影院總數(shù)已經(jīng)達(dá)9648家，營(yíng)業(yè)率為79.7%。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，本輪疫情已得到有效控制，隨著防控形勢(shì)持續(xù)向好，線下影院復(fù)蘇，將促使擠壓的內(nèi)容回歸，帶動(dòng)電影行業(yè)全面恢復(fù)信心。

    燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“今年端午檔的整體票房收入略遜于五一檔，但平均單日票房水平接近（五一檔），均在6000萬(wàn)元左右。”

    縱觀全年，端午檔并非重點(diǎn)檔期，但對(duì)目前亟待“恢復(fù)元?dú)?rdquo;的影院而言，今年的端午檔更像一個(gè)“預(yù)熱檔”，以中小體量的影片試探市場(chǎng)，讓片方恢復(fù)信心，從而為下一步市場(chǎng)復(fù)蘇和繁榮積蓄能量。

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，檔期票房前三影片分別為：《暗戀·橘生淮南》《壞蛋聯(lián)盟》《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》，這三部電影的檔期內(nèi)票房分別為4566.8萬(wàn)元、4040.5萬(wàn)元、2400.9萬(wàn)元。

    上座率方面，上述三部電影的場(chǎng)均人次分別為：5人、8人、5人。換句話說(shuō)，表現(xiàn)最好的《暗戀·橘生淮南》，平均每場(chǎng)放映只有5位觀眾觀影。

    “片荒依然嚴(yán)峻，票房前三名的上映時(shí)間分別是6月2日、4月29日、5月28日，春節(jié)檔的電影甚至還在上映。對(duì)于影院和觀眾而言，可選擇的內(nèi)容太少了，從六一檔以來(lái)只有7部新片上映，大部分都是零宣發(fā)的那類，有看點(diǎn)的并不多。”一位影院經(jīng)理對(duì)記者表示，期待6月中下旬上映的新片能夠扭轉(zhuǎn)局面。

    《侏羅紀(jì)世界3》已經(jīng)定檔6月10日，或?qū)⒋蝽懯钇跈n爆款第一槍，目前有32.44萬(wàn)人在燈塔平臺(tái)表示“想看”該片。一位專注TMT行業(yè)的券商分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前放映端已經(jīng)企穩(wěn)，但是部分片方仍持觀望態(tài)度，不敢輕易拿重磅內(nèi)容試水，這時(shí)候進(jìn)口片《侏羅紀(jì)世界3》上映，如果能引發(fā)觀影熱潮，勢(shì)必會(huì)增加片方定檔的信心。

    廣發(fā)證券研報(bào)表示，目前電影市場(chǎng)內(nèi)容端呈現(xiàn)出“頭部更大、尾部更長(zhǎng)、腰部缺失”。疫情期間，影片的票房集中度提升，這是因?yàn)橐咔榉磸?fù)導(dǎo)致電影的“社交價(jià)值”大幅降低，觀眾選擇觀影內(nèi)容更加謹(jǐn)慎，忠實(shí)觀影人次和彈性觀影人次的中樞明顯下移，但觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的消費(fèi)需求并沒(méi)有因疫情縮減。

    該研報(bào)認(rèn)為，隨著全國(guó)疫情呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢(shì)，預(yù)期6月份后各地影院將逐步恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，“我們預(yù)計(jì)2022全年實(shí)現(xiàn)不含服務(wù)費(fèi)票房415億元，恢復(fù)至2019年的70%水平。2023年預(yù)計(jì)全國(guó)票房將同比增長(zhǎng)62%至673億元。”

    票房分布方面，燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年端午檔票房表現(xiàn)較好的城市是廣州、深圳、成都和重慶，成都和西安亦有不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。

    “今年端午檔受疫情影響較大，上海影院仍在關(guān)停中，北京營(yíng)業(yè)影院數(shù)量不到100家，營(yíng)業(yè)率接近40%。”張榮棣進(jìn)一步表示。

    在上述分析師看來(lái)，電影行業(yè)下沉市場(chǎng)的復(fù)蘇表現(xiàn)也好于一、二線城市。以端午檔為例，三線、四線城市票房收入為7509萬(wàn)元，已經(jīng)恢復(fù)至去年同期的四成左右。“一方面，大部分三線以下城市影院照常開(kāi)業(yè)；另一方面，疫情期間跨城、跨省旅游減少，本地娛樂(lè)的需求增加；此外，三線以下城市的影院滲透率較低，用戶觀影需求的邊際提升空間較大。”

    整體來(lái)看，我國(guó)二線至五線城市還有較大的觀影需求空間可以發(fā)掘，廣發(fā)證券研報(bào)表示，2019年我國(guó)一線至五線城市的人均觀影次數(shù)分別約為3.36次、2.08次、0.87次、0.62次、0.47次，對(duì)比來(lái)看美國(guó)2019年人均觀影約3.76次。

    “過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的攪局者曾用低價(jià)來(lái)吸引電影用戶。從最近幾年的情況來(lái)看，低價(jià)票補(bǔ)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)決定觀眾是否進(jìn)影院的，更多的還是電影的品質(zhì)。”悅東文化CEO師燁東向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。