小米正式對標蘋果 國產手機沖擊全球高端市場

    本報記者 向炎濤

    今年第二季度，小米手機銷量首次超過蘋果，躍居全球第二。如今，小米又提出了更高的目標。

    12月28日晚，小米發(fā)布旗艦機型小米12系列手機。小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍亮相，并首次公開宣布：“正式對標蘋果，向蘋果學習！”雷軍還立下小米手機銷量目標：三年拿下全球第一。

    事實上，在智能手機市場，蘋果一度是標桿式的存在，國產手機廠商在發(fā)布新機型時總是或隱晦或公開地拿iPhone進行對比。而近年來，不僅小米，OPPO、vivo、榮耀等國產手機品牌都提出了高端化的發(fā)展策略，在全球手機市場，中國手機品牌正不斷由“大”到“強”。

    “如今引領科技創(chuàng)新的弄潮兒正變成國產手機品牌，隨著蘋果的創(chuàng)新表現逐年式微，中國手機廠商趕超蘋果只是時間問題。”第一手機界研究院長、潮電智庫創(chuàng)始人孫燕飚對《證券日報》記者說道。

    小米正式對標蘋果

    在小米12系列的發(fā)布會現場，iPhone被以前所未有的頻率提及。小米從機型設計、手機參數、使用體驗等多個方面將小米12系列與蘋果今年9月發(fā)布的iPhone13系列進行對標。

    雷軍在發(fā)布會上表示，技術為本是小米永不更改的三大鐵律之一，未來五年，小米的研發(fā)投入將提高到超1000億元，用于死磕硬核科技，比原來計劃翻了一倍。

    兩年前，小米公布了五年投入500億元的研發(fā)計劃，僅在2021年小米研發(fā)就投入約130億元，年增長率已超過30%。“按這個進度，投入目標容易完成。但這遠遠不夠，我們還有更大的夢想，米粉對我們也有更高的期待。”雷軍表示。

    可以看到的是，持續(xù)的研發(fā)投入已經有了成果。據介紹，小米12Pro首發(fā)自研“小米澎湃P1”充電管理芯片，填補了行業(yè)120W單電芯的技術空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術屏障，同容量電池續(xù)航能力增加1小時。澎湃P1的發(fā)布，使得小米成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機廠商。除此之外，在手機攝影追焦影像技術、顯示技術等方面，小米也推出了自研的成果以提升用戶體驗。

    值得一提的是，除了硬件上的“秀肌肉”，小米也加大了對軟件層面的重視。11月25日，小米操作系統(tǒng)MIUI全球活躍用戶突破了5億人。在發(fā)布會上，MIUI負責人金凡透露，小米本月進行了重大的組織調整，組建了一個擁有超過三千名工程師的集團軟件部。

    根據金凡的展示，在新升級的MIUI13中，除了提升安全和隱私體驗，MIUI13正式開始連接萬物，在互聯互通體驗上實現了關鍵性突破。它全新升級了MIUIPAD，并推出MIUITV企業(yè)版、MIUIWatch、MIUIHome等多個智能終端的適配系統(tǒng)，以及全新的“小米妙享中心”功能。用戶只需手指簡單拖拽，即可輕松體驗音樂、畫面、應用等內容跨設備流轉。

    “從今天起，MIUI將不止是一個面向手機的操作系統(tǒng)，而是一個跨多設備，并連接多個智能設備的操作系統(tǒng)。”金凡表示，通過涵蓋個人、居家、企業(yè)辦公等多個核心場景，開始連接萬物的MIUI將開啟面向未來的新十年。

    “小米宣布對標蘋果，一方面是對市場進行宣告，另一方面也是雷軍對內部施加的壓力。目前小米手機在品牌、供應鏈、市場、渠道乃至口碑等方面與蘋果的差距都是存在的，但是這樣一種宣告體現的是一種奮進的精神。”孫燕飚表示。

    在孫燕飚看來，這些年來，小米與蘋果本質性的差距是在縮小的。蘋果手機相對于安卓陣營的優(yōu)勢在于手機質量、芯片研發(fā)能力、軟件操作系統(tǒng)、安全性流暢性等用戶體驗幾大方面。目前，小米的無人工廠已經投入使用，通過手機工藝流程的固化來保證質量的統(tǒng)一穩(wěn)定；在芯片方面，從幾年前小米就開始自研芯片，目前已經推出來三顆自研芯片，相信未來三年還會有更多自研芯片推出；在系統(tǒng)和用戶體驗方面，可以看到MIUI的不斷優(yōu)化和萬物互聯。

    “小米在對標蘋果方面有了突飛猛進的進步，超越蘋果也并非不可能。”孫燕飚說。

    國產手機沖擊高端市場

    事實上，不僅小米，OPPO、vivo、榮耀等國產手機品牌都在發(fā)布高端產品以搶占高端市場，超越蘋果也不是小米一家的目標。

    在本月初，榮耀CEO趙明就對外表示“蘋果并非不可戰(zhàn)勝，在滿足中國消費者需求方面，榮耀應該做得比蘋果更好。仔細研究蘋果產品，會發(fā)現通訊一直是它的短板。”

    而在手機產品方面，折疊屏成為國產手機廠商搶占高端市場的又一方向。12月22日，榮耀宣布其首款折疊屏MagicV即將上市。12月23日，華為發(fā)布最新折疊屏手機華為P50Pocket。此前OPPO、摩托羅拉、小米均已發(fā)布折疊屏產品。在芯片方面，近日OPPO也發(fā)布了首款自研NPU芯片馬里亞納X。

    “從去年下半年到現在，小米、榮耀、OPPO、vivo都在高端手機發(fā)力，這也是國產手機對標蘋果的核心表現。”孫燕飚說，過去人們非常期待蘋果的發(fā)布會，其實是在期待科技創(chuàng)新，但是這幾年已經不那么期待了。今天引領科技創(chuàng)新的弄潮兒是國產手機。一個很大的原因是，蘋果每年只發(fā)布一個系列機型，其創(chuàng)新失敗的成本非常大。而中國手機廠商可以通過持續(xù)的微創(chuàng)新在某些領域趕超蘋果，這一波折疊屏就是一個分叉口。

    而以小米為代表的國產手機廠商正逐步為中國智造企業(yè)的高質量崛起，摸索出一條切實可行的突破路徑：堅持技術為本，以實打實的硬投入死磕技術創(chuàng)新，同時做橫向的能力輸出，反哺國產供應鏈的成長。

    截至目前，小米累計投資超過360家公司，并設立專門的產業(yè)投資團隊，通過產業(yè)基金投資了約100家創(chuàng)新科技企業(yè)，針對通信技術、模擬半導體、觸控顯示、傳感器、綜合電子、電池、工業(yè)自動化、精密制造及材料等上游產業(yè)鏈投資建設，為他們的創(chuàng)新研發(fā)提供資金、人才、供應鏈資源和商品化、市場化輔導等一系列支持。小米還在自己的手機和AIoT的產品中，不斷提升產品國產化率。

    據統(tǒng)計，小米12系列的國產供應鏈合作伙伴近60家。僅以小米12的屏幕為例，它由小米向TCL華星光電定制研發(fā)，通過了國際評測機構DisplayMateA+最高等級認證，創(chuàng)造了15項屏幕新紀錄，這是全球第二家、國內首家通過該驗證的屏幕廠商。這并非小米首次采用華星光電的屏幕，小米十周年夢幻之作小米10至尊紀念版的屏幕也由華星光電生產，為實現國產顯示技術的突破，雙方還成立了聯合實驗室。

    業(yè)內人士認為，隨著小米手機站穩(wěn)高端以及全球化拓展，“小米供應鏈”的穩(wěn)步快速崛起，也帶動了國產供應鏈企業(yè)的成長，從而有實力與三星、蘋果等國際供應鏈在高端市場展開角逐。

（編輯 喬川川）