蘑菇街Q1財(cái)報(bào)：總GMV同比下降25% ，直播業(yè)務(wù)躍升為首要支柱

    8月24日，蘑菇街（NYSE：MOGU）發(fā)布2021財(cái)年第一季度（2020年4月1日-2020年6月30日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街總GMV達(dá)31.2億元，同比下降25.2%；其中LVB（直播業(yè)務(wù)）GMV同比增長(zhǎng)72.4%達(dá)22.66億元。

    這個(gè)季度蘑菇街調(diào)整后凈虧損為1440萬(wàn)元，相較2020財(cái)年同期的4230萬(wàn)元縮窄65.96%。對(duì)于這個(gè)季度凈虧損收窄的原因，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了蘑菇街方面的負(fù)責(zé)人，但是截至到記者發(fā)稿時(shí)，對(duì)方并未作出回應(yīng)。

    此外，蘑菇街的傭金收入也在下降，僅為8530萬(wàn)元，比上一季少了34.1%，對(duì)此蘑菇街認(rèn)為，主要原因是受新冠肺炎疫情的不利影響。

    對(duì)于這個(gè)季度蘑菇街取得的業(yè)績(jī)，公司董事長(zhǎng)兼CEO陳琪在財(cái)報(bào)中表示：“在過(guò)去的一個(gè)季度里，我們見(jiàn)證了疫情的逐漸好轉(zhuǎn)。我們的直播業(yè)務(wù)恢復(fù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，這得益于我們對(duì)直播業(yè)務(wù)重組，同比增長(zhǎng)72.4%。我們與KOL的長(zhǎng)期合作也成為蘑菇街最寶貴的資產(chǎn)”。

    蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)外表示，未來(lái)蘑菇街還將繼續(xù)通過(guò)品牌廣告、流量采買、微信社交裂變等多種方法推進(jìn)直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)、黏性提升。

    可以看出，蘑菇街還是將業(yè)務(wù)的大頭放在直播業(yè)務(wù)上。

    事實(shí)上，早在2016年3月，蘑菇街就推出直播業(yè)務(wù)，比淘寶直播還早。但是有業(yè)內(nèi)人士指出：“2017年年初，蘑菇街在內(nèi)部復(fù)盤會(huì)上將自己定義為女性服裝渠道商，把重心全部投入在了商家身上，款式、質(zhì)量、售后以及優(yōu)化電商購(gòu)物體驗(yàn)成為重心，直播優(yōu)先級(jí)被降低。”

    對(duì)此，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“蘑菇街這種電商導(dǎo)流平臺(tái)，極度依賴電商合作。對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方面以前比較欠缺，一旦和阿里關(guān)系變僵，對(duì)自己的營(yíng)收將有極大的影響。而小紅書(shū)從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)起家，接入電商，自己有比較大的獨(dú)立性。直播電商行業(yè)，基本上以淘寶直播+抖音快手為主，其余的直播平臺(tái)，都沒(méi)有這么大的吸引力。要么有貨源的優(yōu)勢(shì)，要么有流量的優(yōu)勢(shì)，蘑菇街兩者不占其一。”

    王超還表示：“拼多多和京東也在殺入直播電商領(lǐng)域，但是也對(duì)整個(gè)行業(yè)沒(méi)有太大的改變了，格局已定。”

    值得注意的是，財(cái)報(bào)中蘑菇街提及到，8月4日公司簽署協(xié)議，以總價(jià)2.09億元（約合2960萬(wàn)美元）購(gòu)買了杭州紫金港科技園區(qū)的一棟辦公樓。目前辦公樓目前正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)完工。公司已支付了第一筆1.045億元（約合1480萬(wàn)美元）的分期付款，預(yù)計(jì)將在未來(lái)2年內(nèi)付清剩余分期付款，該辦公樓預(yù)計(jì)將于2023年正式投入使用。對(duì)于蘑菇街斥資購(gòu)買該辦公樓的具體原因，記者再次采訪了蘑菇街公司方面的負(fù)責(zé)人，但是該負(fù)責(zé)人也并未作出回應(yīng)。