服裝產(chǎn)業(yè)從OEM向創(chuàng)新時代深度變革 “手撕”純棉睡衣大王喜眠欲擴張海外

    本報記者 賈麗

    近年來，社會消費品零售總額增速呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢，服裝行業(yè)整體也呈現(xiàn)出發(fā)展疲軟的態(tài)勢，但隨著國內(nèi)消費水平的提升以及生活方式的改變，服裝市場發(fā)生了深刻的結構性變革。

    服裝業(yè)將迎來一場由數(shù)字化技術主導的變革。

    近日，“睡衣大王”賈千生怒撕純棉T恤，引發(fā)各界關注。

    賈千生表示，手撕純棉打破幾百年來大眾對“純棉的認知誤區(qū)”并不是心血來潮，而是源自其在三年研發(fā)“排汗睡衣”的過程中，對5000萬面料輪番試驗后得出的經(jīng)驗、教訓。

    他透露，目前喜眠已有超12項專利，并接觸了超10家投資者，不排除進一步引入資本力量，并向海外加快擴張。

    從OEM轉(zhuǎn)向創(chuàng)新 服裝業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展

    物聯(lián)網(wǎng)和VR等科技的沖擊下，服裝行業(yè)變得比以往更加開放化與智能化，而兒童服裝備受關注，其銷量更是逆勢呈現(xiàn)增長。

    服裝業(yè)的跨界競爭導致許多原本集中度比較高的服裝細分行業(yè)被侵占甚至消失，兒童睡衣行業(yè)便是其中之一。自上世紀90年代起，國內(nèi)的OEM廠商開始嘗試自主品牌建設，做起國產(chǎn)品牌內(nèi)衣的生產(chǎn)，進而帶動了該行業(yè)發(fā)展，大量企業(yè)出現(xiàn)，如主攻保暖內(nèi)衣市場的南極絨、主攻睡衣和家居服市場的康妮雅，主攻針織內(nèi)衣市場的浪莎等，國產(chǎn)內(nèi)衣品牌逐漸在市場中崛起并占據(jù)了一定的份額。

    然而，隨著跨界之風愈演愈烈，眾多服裝品牌以各自不同的方式實現(xiàn)了對家居產(chǎn)品的跨界布局，內(nèi)衣市場開始變得混亂，曾經(jīng)的內(nèi)衣巨頭面臨著被肢解、甚至倒閉的命運，而一批創(chuàng)新企業(yè)出現(xiàn)。

    與此同時，越來越多的服裝品牌開始推出個性化服務，定制化和專業(yè)化成為服裝業(yè)發(fā)展的一大特色。

    上海兒童醫(yī)學中心專家吳虹表示，目前市場上普遍存在的“純棉”是誤區(qū)，她提到孩子出汗捂汗極易引發(fā)著涼感冒，且愛出疹子、痱子等，會給孩子的健康成長造成不良影響。

    據(jù)其介紹，純棉纖維結構天然呈魚鱗片形狀，遇水膨脹會阻礙汗液蒸發(fā)排出，所以純棉具有“吸汗不排汗”的面料屬性，或打破幾百年來家長認為“純棉是寶寶最好選擇”的認知誤區(qū)。

    目前，喜眠與美國杜邦合作在Coolmax面料的基礎上，研發(fā)了一款比純棉干燥速度快5倍的“hinos-everyday”排汗睡衣。賈千生為這種面料取了個中文名叫“藍魔紡”。

    賈千生表示，“喜眠藍”是小藍象的代表色，喜眠的目標是在睡衣行業(yè)中做到獨占鰲頭，并向海外市場加快擴張，未來進一步提供定制化服務。

    或引入資本力量 進一步向海外擴張

    他透露，目前公司正在擴張之中，已與資本有進一步接觸，并在選擇過程中，接下來公司不排除引入資本的力量，進一步擴充產(chǎn)品線，同時向迪拜、日本等海外市場布局。

    賈千生表示，公司將持續(xù)以創(chuàng)造力作為拉動增長的引擎，同時也會將不斷探索的精神一直傳承下去，將自己打造成服裝業(yè)功能化探索的新生力量。喜眠向華為致敬之余，將“改變?nèi)澜鐚兠薜恼J知誤區(qū)，讓所有的孩子安心的睡、盡情的玩”作為自己現(xiàn)階段的使命，同時也要加入到摘掉“Made in China”標簽的隊伍中。

（編輯 喬川川 策劃 賈麗）