“新國貨 心品質(zhì)”天貓國產(chǎn)奶粉聯(lián)盟計劃啟動 君樂寶復(fù)購率高出進口品牌二成

    本報記者 夏芳

    5月29日，由天貓母嬰與君樂寶等國產(chǎn)奶粉企業(yè)共同舉辦的“新國貨心品質(zhì)”天貓國產(chǎn)奶粉品質(zhì)盛典在京召開，行業(yè)協(xié)會代表、“跳水王子”田亮、明星辣媽孫茜、育兒專家張思萊匯聚一堂，共同就國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)崛起展開探討。作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地，天貓已成為新國貨的聚集地，國產(chǎn)奶粉是國潮崛起中的一支重要力量。

    “我們倡導(dǎo)的新國貨，是要用高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓大家選擇國貨，更愛上國貨。國產(chǎn)奶粉就是新國貨的代表。”會上，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼分享了君樂寶代表國產(chǎn)奶粉致力于品質(zhì)提升超越的成果，并與君樂寶奶粉品質(zhì)見證官田亮約定，在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動，其他渠道陸續(xù)展開，讓更多消費者親身體驗到國產(chǎn)奶粉的卓越品質(zhì)。

    天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)杜宏現(xiàn)場表示：“天貓國產(chǎn)奶粉品質(zhì)聯(lián)盟計劃，將打造28天新鮮送達。專業(yè)農(nóng)場、牧場與世界級樣板工廠一起，形成全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)集群和2小時產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從源頭牧場擠奶，到消費者收貨，28天，讓中國寶寶吃上新鮮可追溯源頭的正品好奶。未來一年內(nèi)，天貓母嬰將助力奶粉品牌全部實現(xiàn)正品溯源，讓消費者買的放心，用的安心。”

    全球首創(chuàng)“鮮活”奶粉

    要生產(chǎn)出國際一流品質(zhì)的好奶粉，首要工作就是對產(chǎn)業(yè)鏈條進行梳理，在每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都引入國際一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。為此，君樂寶首創(chuàng)了“四個世界級”模式，以世界級先進的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級的食品安全管理體系，匯聚全球的高標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)的中國好奶粉。

    用全球的高標(biāo)準(zhǔn)，可以生產(chǎn)出國際一流品質(zhì)的好奶粉，但想要實現(xiàn)品質(zhì)超越，國產(chǎn)奶粉必須立足本土優(yōu)勢開展模式創(chuàng)新。在位于張家口的君樂寶旗幟乳品基地，君樂寶在全球率先推出種養(yǎng)加全產(chǎn)業(yè)鏈“2小時一體化”生產(chǎn)模式，鮮奶擠出后通過全封閉低溫管道直達生產(chǎn)車間，從擠奶到加工只有不到2小時。

    自己養(yǎng)牛、自己擠奶、自己加工，沒有中間交易環(huán)節(jié)，確保嬰幼兒奶粉品質(zhì)更有保障；優(yōu)質(zhì)的生鮮牛乳從擠奶到加工不到2小時，不僅大幅保留免疫活性物質(zhì)，滿足了有益活性物質(zhì)從奶源到奶粉的留存，也減少了細(xì)菌的繁殖機會。能夠更好地保留奶中的生物活性物質(zhì)，進一步提升了君樂寶旗幟奶粉的“鮮活”品質(zhì)。

    與國外冗長的生產(chǎn)運輸周期相比，以君樂寶旗幟全產(chǎn)業(yè)鏈模式為代表的本土奶粉更具“鮮活”力量，代表國產(chǎn)奶粉開創(chuàng)出奶粉“鮮活”品類，實現(xiàn)了“鮮活奶粉在中國”的品質(zhì)超越。

    “即使是在瑞士，也無法做到將奶牛的飼養(yǎng)和牛奶的生產(chǎn)形成一體化。”瑞士聯(lián)邦農(nóng)業(yè)局（FOAG）局長伯納德·萊曼在此前考察君樂寶旗幟嬰幼兒奶粉基地時高度評價，“君樂寶旗幟工廠的產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我過去的常規(guī)認(rèn)知，我覺得完全可以成為行業(yè)發(fā)展史上的典范。”

    大家說好才是真好，君樂寶蟬聯(lián)增長冠軍

    “君樂寶的確是我心目中的國產(chǎn)好奶粉，我很愿意為它見證。”在品質(zhì)盛典上，田亮分享了作為君樂寶奶粉品質(zhì)見證官的感受，“當(dāng)你真正走進牧場、工廠后，你會看到在這樣自然優(yōu)美、管理完善的環(huán)境下產(chǎn)出的奶粉一定是健康的。”同時，田亮還與劉森淼約定，要在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動。

    從上市之初到進入香港，再到如今進入奶粉第一陣營，為什么君樂寶偏愛分享活動？劉森淼用一組數(shù)據(jù)揭開了謎底。

    一項覆蓋全國8個城市的調(diào)查顯示，君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%，復(fù)購率高于進口品牌20%。分享讓消費者親身感受到君樂寶奶粉的品質(zhì)，帶來了品牌實實在在的成長。上市銷售僅僅五年，君樂寶嬰幼兒奶粉2018年產(chǎn)銷量已突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，連續(xù)五年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長冠軍，邁入第一陣營?，F(xiàn)在，每天有超過200萬消費者選擇和使用君樂寶奶粉。

    君樂寶奶粉的高品質(zhì)還贏得了國內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。君樂寶在全球奶粉行業(yè)第一家通過了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRCA+頂級認(rèn)證，代表國產(chǎn)奶粉在香港通過了第三方獨立檢測機構(gòu)的最高安全評級；君樂寶旗幟奶粉連續(xù)兩年斬獲世界食品品質(zhì)評鑒大會特別金獎；去年11月，君樂寶贏得第三屆中國質(zhì)量獎提名獎殊榮，這也是中國乳企首次獲得中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽。

    以品質(zhì)超越為根基，國產(chǎn)奶粉正在全面崛起。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，發(fā)布《2019線上國產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢》，報告顯示，中國頭部奶粉品牌增速領(lǐng)先于整體奶粉市場，在2018年市場中的消費規(guī)模貢獻已達70%。國產(chǎn)奶粉品牌發(fā)展路徑也印證了這一點：線上渠道的增速遠(yuǎn)超其它渠道，高速增長的驅(qū)動力主要來自天貓。

    為了讓消費者更放心地買到中國好奶粉，在品質(zhì)盛典上，國產(chǎn)奶粉企業(yè)代表聯(lián)手天貓平臺共同啟動“正品溯源”項目。阿里健康高級副總裁柯研表示，本次阿里健康和天貓母嬰的聯(lián)手，通過撬動品牌供應(yīng)鏈，利用技術(shù)的手段，賦予每一罐奶粉一個獨一無二的“電子身份證”，這個物理的碼會跟著奶粉罐從出廠開始，一直到消費者手中，做到真正的“溯源”。

    中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長李棟、中國乳制品工業(yè)協(xié)會副秘書長劉超、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰出席現(xiàn)場。在配方奶粉注冊制實施、二胎政策的進一步放開、偏低的母乳喂養(yǎng)率、電商銷售興起等多方利好推動之下，奶粉市場的價格回歸理性，國產(chǎn)奶粉消費升溫，國產(chǎn)奶粉品牌在線上奶粉市場中的占比穩(wěn)步提升。

（編輯 上官夢露 策劃 夏芳）