快手一季度營收達(dá)294億元 用戶規(guī)模再創(chuàng)新高

    本報記者 袁傳璽

    5月22日，快手發(fā)布2024年一季度業(yè)績報告，報告期內(nèi)，快手總營收實(shí)現(xiàn)294億元，同比增長16.6%；凈利潤為41億元（去年同期虧損8.76億元），經(jīng)調(diào)整利潤凈額43.88億元，創(chuàng)下單季歷史新高。

    在業(yè)績增長的同時，快手的用戶規(guī)模也再創(chuàng)歷史新高。財報顯示，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到3.94億及6.97億，同比分別增長5.2%和6.6%，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時長達(dá)129.5分鐘，2024年一季度用戶總使用時長同比增長8.6%。

    工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林對《證券日報》記者表示，快手一季度業(yè)績的穩(wěn)步提升得益于其深耕短視頻電商，尤其是在下沉市場上，快手電商業(yè)務(wù)獲得了比較顯著的成功，同時快手的用戶增長速度也在上升，說明內(nèi)容生態(tài)布局上游向好的趨勢。

    從收入構(gòu)成來看，2024年一季度，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)167億元，同比增長27.4%，占總營收比例達(dá)56.6%。同時活躍營銷客戶數(shù)量同比提升近90%。快手方面表示，線上營銷增長主要是由于公司致力于推動智能營銷解決方案的應(yīng)用及升級全站推廣產(chǎn)品能力，推動營銷客戶數(shù)量及營銷客戶投放消耗增加。

    分業(yè)務(wù)來看，搜索業(yè)務(wù)方面，月均使用快手搜索的用戶同比增長超15%，單日搜索次數(shù)峰值近8億次。在搜索場景的商業(yè)化變現(xiàn)方面，搜索營銷服務(wù)收入于2024年一季度同比增長超50%。

    在電商業(yè)務(wù)方面，2024年一季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV同比增長28.2%至2881億元。在用戶側(cè)，電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億人，尤其是在2024年年貨節(jié)期間，買家數(shù)較上一年貨節(jié)增長超60%；供給側(cè)，月動銷商家數(shù)同比增長約70%。

    事實(shí)上，海外業(yè)務(wù)也是快手近年來發(fā)力的重點(diǎn)，在2024年一季度，快手海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到9.91億元，同比增長193.2%，整體經(jīng)營虧損同比減少67.4%。核心發(fā)展區(qū)域的平均日活躍用戶穩(wěn)步增長，每位日活躍用戶日均使用時長同比、環(huán)比均有提升。其中，巴西平均日活躍用戶同比增長13%，每位日活躍用戶日均使用時長超過75分鐘。

    此外，快手正式宣布啟動新一輪股票回購計劃?？焓钟媱澴?024年股東大會結(jié)束后，未來三年回購總金額不超過160億港元的股票。2023年5月份，快手啟動的40億港元回購計劃將在2024年6月份股東大會時到期，截至目前，快手已回購價值30.9億港元的B類股。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，快手應(yīng)持續(xù)抓住下沉消費(fèi)市場的發(fā)展紅利，這與其用戶結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式密切相關(guān)。未來，隨著新型業(yè)態(tài)模式的興起，如微短劇、跨境電商等，快手也應(yīng)緊抓這些發(fā)展紅利。在此過程中，如何在抖音、視頻號、小紅書等同質(zhì)化競爭中找到差異，對于快手來說也至關(guān)重要。

    盤和林表示，未來快手的關(guān)鍵在于，一方面繼續(xù)深耕下沉市場來增加用戶數(shù)量，另一方面以電商業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，有能力讓創(chuàng)作者通過快手平臺獲得更多收益，從而在內(nèi)容流量和電商變現(xiàn)之間形成正向反饋的態(tài)勢。

    光大證券發(fā)布研報認(rèn)為，快手已經(jīng)進(jìn)入利潤釋放期，平臺治理、組織架構(gòu)、投放策略優(yōu)化下，用戶獲取、留存效率持續(xù)提升，人效持續(xù)優(yōu)化，凈利潤率有望在后續(xù)季度持續(xù)改善。