35億元大單！“傳媒茅”和中國移動要干什么大事？

    “傳媒茅”芒果超媒與中國移動達成一筆35億元大合作。

    11月28日晚間，芒果超媒發(fā)布公告稱，其全資子公司快樂陽光（即“芒果TV”）與中國移動旗下的咪咕文化科技有限公司（下稱“咪咕文化”）簽署合作框架協(xié)議，未來3年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。

    其中，芒果超媒與中國移動在5G超高清內(nèi)容、VR制播合作等領(lǐng)域的合作尤其值得注意，雙方將共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實驗室。

    此前，芒果超媒、中國移動紛紛表示探索“元宇宙”。

    35億元大單

    公告顯示，協(xié)議簽署日至2024年1月，雙方將在大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低于35億元的深度合作，其中包含2021年試運行暫估合作金額約8億元。

    具體來看，雙方合作涉及多方面：

    （1）大屏業(yè)務(wù)合作。雙方共同推動芒果TV大屏業(yè)務(wù)在中國移動家庭大屏視聽業(yè)務(wù)渠道（湖南省內(nèi)大屏業(yè)務(wù)單獨結(jié)算，不在本次整體合作范圍內(nèi)）的落地和運營維護。

    （2）5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作。雙方同意共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實驗室，共同推動5G+媒體產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，在VR制播合作、5G超高清內(nèi)容聯(lián)合技術(shù)研發(fā)與協(xié)同等領(lǐng)域開展更多媒體融合創(chuàng)新合作。

    （3）衍生品電商合作。雙方同意加強內(nèi)容電商的合作，咪咕文化整合自身內(nèi)容資源，在小芒App開設(shè)咪咕衍生品專區(qū)渠道。

    此外，雙方還將在出品拼播、權(quán)益類合作、小屏業(yè)務(wù)、音視頻業(yè)務(wù)、閱讀業(yè)務(wù)、聯(lián)合推廣、聯(lián)合拓展等方面展開合作。

    其中，在大屏業(yè)務(wù)合作方面，雙方將創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作模式。芒果TV運營商大屏業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)分省合作模式全面升級為大屏視聽內(nèi)容的全國范圍內(nèi)統(tǒng)一聚合、一點分發(fā)模式。這意味著，今后除湖南省內(nèi)大屏業(yè)務(wù)單獨結(jié)算外，咪咕文化將負責(zé)全面推進芒果TV大屏內(nèi)容在全國的落地，芒果TV則主要承擔精品內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)的支撐服務(wù)。

    “一方面，咪咕文化可有效增加大屏端基礎(chǔ)內(nèi)容聚合量及頭部內(nèi)容覆蓋率，另一方面，芒果TV在提升營收規(guī)模和利潤水平的基礎(chǔ)上，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)尤其是運營商業(yè)務(wù)在全國范圍內(nèi)的市占率，降低與各個省級行政區(qū)域的商務(wù)溝通成本。”接近交易的人士表示。

    業(yè)務(wù)、股權(quán)合作不斷

    回查公告，雙方不僅在業(yè)務(wù)合作上愈加“火熱”，在股權(quán)合作上同樣緊密。

    芒果超媒表示，2019年6月，公司與咪咕文化簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方建立了良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2021年以來，雙方在大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)等細分業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展更多新模式、新業(yè)務(wù)的試運行合作探索，雙方一致認為合作效果良好。

    芒果超媒表示，本次合作有諸多好處。首先，本次合作將進一步深化公司與中國移動、咪咕文化戰(zhàn)略合作的深度和廣度，促進雙方資源和優(yōu)勢互補以及多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的協(xié)同，對進一步穩(wěn)固公司業(yè)務(wù)發(fā)展護城河，開辟與探索5G背景下包括VR制播、超高清內(nèi)容生產(chǎn)制作體等互聯(lián)網(wǎng)視頻新業(yè)態(tài)、新賽道和新的業(yè)務(wù)增長點具有積極意義。

    其次，本次合作將較大程度提升公司與中國移動、咪咕文化的整體業(yè)務(wù)合作體量，有利于擴大公司各業(yè)務(wù)板塊尤其是運營商業(yè)務(wù)在全國范圍內(nèi)的市場份額。

    此外，雙方將通過在內(nèi)容、渠道等方面的優(yōu)勢互補，擴大合作體量，有助于降低整體運營成本。

    在股權(quán)層面，中國移動已經(jīng)兩度出手認購芒果超媒定增。

    今年8月，芒果超媒發(fā)布的《2020年度向特定對象發(fā)行A股股票發(fā)行情況報告書》顯示，其以非公開發(fā)行方式向3名符合條件的特定對象發(fā)行股票9034萬股，發(fā)行價格為49.81元/股，募集資金近45億元。

    其中，中國移動全資子公司中移資本一舉認購約30億元，搶下定增的大頭。

    中移資本已經(jīng)是芒果超媒的“老朋友”了。據(jù)公開資料顯示，芒果超媒曾于2018年重大資產(chǎn)重組后募集配套資金近20億元。其中，中移資本認購近16億元，持股4.37%。

    最新一次定增完成后，芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份，仍為公司控股股東，湖南臺仍為芒果超媒的實際控制人。中移資本持股比例升至7.01%，成為芒果超媒新晉第二大股東。

    芒果、中國移動紛紛探索“元宇宙”

    在11月3日的2021中國移動全球合作伙伴大會上，芒果超媒透露了包括探索“元宇宙”等諸多動向。

    “我們將不斷強化新技術(shù)的孵化與助力，以5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣播電視總局重點實驗室為基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平臺。”湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長、芒果超媒董事長張華立稱。

    本次，芒果超媒與中國移動的合作重心之一即是共同探索創(chuàng)建5G聯(lián)合實驗室。

    11月初，芒果超媒在互動易平臺上回答投資者提問時表示，公司信任科技賦能，對數(shù)字科技領(lǐng)域保持長期關(guān)注并不斷深化布局。芒果TV參與并發(fā)布了互動視頻標準，推出了包括虛擬主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互動系統(tǒng)、互動視頻平臺、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強平臺等技術(shù)創(chuàng)新成果。

    同時，芒果TV正通過“互動+虛擬+云渲染”三個方面構(gòu)建芒果元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)。目前芒果TV正規(guī)劃打造基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品，未來將結(jié)合芒果優(yōu)勢IP，以系列化產(chǎn)品構(gòu)建芒果TV元宇宙。

    中國移動方面則表示，中國移動將聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，基于中國移動5G技術(shù)優(yōu)勢，將在MSC、視頻彩鈴、云游戲、XR四大領(lǐng)域投入更多資源，構(gòu)成基于中國移動元宇宙。

    傳媒行業(yè)研究人士表示，龍頭企業(yè)在探索元宇宙上具有一定優(yōu)勢，基于自身核心優(yōu)勢出發(fā)，探索前沿科技值得肯定。