藍(lán)月亮上市后首份年報(bào)出爐 個(gè)人清潔護(hù)理品類增幅接近100%

    本報(bào)記者 許潔

    “2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.96億港元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.09億港元，同比增長(zhǎng)21.3%。”3月29日，藍(lán)月亮集團(tuán)交出了其上市后的首份年報(bào)，2020年藍(lán)月亮集團(tuán)業(yè)績(jī)穩(wěn)健，用實(shí)力夯實(shí)了日化洗滌領(lǐng)域的龍頭地位。

    對(duì)于藍(lán)月亮2020年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，藍(lán)月亮凈利潤(rùn)的穩(wěn)健增長(zhǎng)一方面來(lái)自于對(duì)內(nèi)部管理的持續(xù)優(yōu)化，更多還是由于其基本盤(pán)穩(wěn)固，且受益于品類多元化擴(kuò)張、全渠道高速拓展、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)提效等因素，公司后續(xù)的成長(zhǎng)動(dòng)力有望保持強(qiáng)勁。    

    凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超兩成

    個(gè)人清潔護(hù)理品類增幅接近100%

    根據(jù)藍(lán)月亮2020年年報(bào)數(shù)據(jù)，在報(bào)告期內(nèi)，藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.96億港元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.3%至13.09億港元。另外，藍(lán)月亮毛利保持相對(duì)穩(wěn)定，約為45.14億港元。

    年報(bào)顯示，目前藍(lán)月亮旗下產(chǎn)品涵蓋衣物清潔護(hù)理（洗衣液等）、個(gè)人清潔護(hù)理（洗手液等）及家居清潔護(hù)理（消毒液等）三大品類。其中，占營(yíng)業(yè)總收入80%的衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.95億港元；個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入8.36億港元；家居清潔護(hù)理產(chǎn)品收入為5.65億港元。

    值得一提的是，2020年，藍(lán)月亮在個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理方面取得了亮眼的成績(jī)，二者分別較2019年同比增長(zhǎng)99.7%和24.5%。其中，個(gè)人清潔護(hù)理在2019年占總收入的比例僅為5.9%，而2020年，該比例上升至11.9%，營(yíng)收增幅幾乎翻倍。

    藍(lán)月亮年報(bào)中表示，疫情影響下，消費(fèi)者的個(gè)人清潔護(hù)理意識(shí)顯著提升，個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為居民生活必需品，受益于此，個(gè)人清潔護(hù)理領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

    線上線下齊發(fā)力

    未來(lái)仍有較大想象空間

    事實(shí)上，雖然這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的壓力，但是，藍(lán)月亮憑借自己良好的市場(chǎng)察覺(jué)力和營(yíng)銷(xiāo)能力，在一次次的考驗(yàn)中不斷成長(zhǎng)。

    安信證券分析師劉文正表示：“藍(lán)月亮集團(tuán)推出多款新產(chǎn)品從而滿足消費(fèi)者不斷變化的多元需求，加之其全渠道銷(xiāo)售及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，產(chǎn)品滲透率將得到進(jìn)一步提高。”

    數(shù)據(jù)顯示，2020年，藍(lán)月亮在線銷(xiāo)售、線下分銷(xiāo)商、直銷(xiāo)大客戶的收益占比分別為53.9%、31.9%、14.2%。其中，線上渠道收入實(shí)現(xiàn)37.74億港元，同比增長(zhǎng)13.4%，線上銷(xiāo)售再創(chuàng)新高。

    東北證券分析師唐凱指出，隨著人口持續(xù)增長(zhǎng)和實(shí)際同住家庭規(guī)模減少，未來(lái)家庭清潔產(chǎn)品的需求量預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模1108億元，同比增長(zhǎng)5.2%，2015年-2019年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.3%。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)的家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出將達(dá)到17.9美元。

    唐凱表示，2019年中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出約為12美元，相比美國(guó)的77.8美元和日本的57.2美元仍有很大提升空間。另外，在消費(fèi)升級(jí)、居民健康理念轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定、產(chǎn)品配方不斷改進(jìn)及消費(fèi)選擇多元化的趨勢(shì)下，中國(guó)家庭清潔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，未來(lái)仍有提升空間。

    在唐凱看來(lái)，“我國(guó)濃縮洗衣液市場(chǎng)由2015年的7.51億元快速增長(zhǎng)至2019年的22.31億元，普及率與英法美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚存在不小差距，增長(zhǎng)潛力巨大。隨著未來(lái)人均可支配收入的提高和消費(fèi)者教育的加強(qiáng)，預(yù)計(jì)即將迎來(lái)濃縮洗衣液的爆發(fā)期。藍(lán)月亮在濃縮洗衣液市場(chǎng)名列第一，市場(chǎng)占有率為27.9%，將擁有更多機(jī)會(huì)成為行業(yè)主導(dǎo)者。”

（編輯 孫倩）