小米2020年手機出貨量1.46億臺 去年四季度市場份額穩(wěn)居全球第三

    本報記者 向炎濤

    3月24日，小米集團公布的2020年第四季度和全年業(yè)績報告顯示，2020年，小米集團收入達人民幣2459億元，同比增長19.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣130億元，同比增長12.8%。2020年第四季度，小米集團總收入達人民幣705億元，同比增長24.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達人民幣32億元，同比增長36.7%。

    2020年，小米智能手機業(yè)務逆勢增長，全年智能手機出貨量達到1.46億臺，同比增長17.5%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第四季度，小米全球智能手機出貨量持續(xù)穩(wěn)居第三，市場占有率為12.1%，同比增速位列全球前五大廠商第一。

    小米集團總裁王翔在財報發(fā)布后的電話溝通會上對《證券日報》等媒體記者透露，今年一月和二月，小米手機業(yè)務已經(jīng)看到非常強勁的增長，2021年小米的高速增長是可預期的。幾天后的3月29日，小米還將發(fā)布重磅新品。

    高端市場站穩(wěn)腳跟

    積極應對芯片缺貨

    2020年，小米智能手機業(yè)務“雙品牌”策略下，小米全面發(fā)力高端市場，在維持全球出貨量增長同時，高端產(chǎn)品競爭力不斷提升。

    在收入、規(guī)模、排名、市場份額等指標方面，小米智能手機業(yè)務實現(xiàn)了全面增長。財報顯示，2020年，小米智能手機業(yè)務收入人民幣1522億元，同比增長24.6%；全年智能手機出貨量為1.46億臺，同比增長17.5%。2020年第四季度，小米智能手機業(yè)務收入人民幣426億元，同比增長38.4%，第四季度內(nèi)全球智能手機出貨量為4230萬臺，同比增長29.7%。

    據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第四季度小米全球智能手機出貨量穩(wěn)居第三名，市占率為12.1%，在全球前五大智能手機廠商中同比增速最快。與此同時，在2020年第四季度，小米智能手機出貨量在中國大陸增長顯著，同比增長51.9%，在前五大智能手機廠商中增長最快，市占率由2019年第四季度的9.2%上升至2020年第四季度的14.6%。

    在產(chǎn)品結構方面，小米在2020年推出了包括小米10系列、小米11在內(nèi)的成熟的高端定位手機產(chǎn)品，極具市場競爭力。2020年，包括小米10系列、小米11等在內(nèi)的中國大陸定價在人民幣3000元或以上，及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球銷量近1000萬臺。

    得益于中高端產(chǎn)品銷量持續(xù)上升及5G產(chǎn)品滲透率提升，小米智能手機ASP穩(wěn)步提升，2020年同比增長6.1%，第四季度同比增長6.8%。

    針對2021年高端市場發(fā)展預期，王翔表示，小米會持續(xù)推進手機雙品牌策略，進一步站穩(wěn)高端智能手機市場。當然，高端手機業(yè)務和品牌建設是一個長期的過程，小米會持續(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品力，豐富高端手機產(chǎn)品線，同時加大品牌宣傳力度，大力拓展線下渠道。

    王翔表示，小米高端手機的銷量表現(xiàn)開局非常不錯，對全年高端手機出貨量的提升充滿信心。2021年初上市的小米11，定價人民幣3999元起，發(fā)售5分鐘內(nèi)銷售額突破15億元，21天內(nèi)銷量突破100萬臺。另外，小米將在3月29日晚召開春季新品發(fā)布會，再度發(fā)力高端，推出號稱“安卓機皇”的小米11Pro、小米11Ultra。

    去年四季度以來，全球半導體缺貨嚴重，手機芯片無疑受到影響。王翔坦承，去年四季度確實面臨非常大的挑戰(zhàn)，由于芯片缺貨對業(yè)績造成了一定影響。對于小米來說，手機需求的高速增長和芯片供應的短缺產(chǎn)生了矛盾，但是小米已經(jīng)在和核心供應商溝通，夜以繼日，盡可能優(yōu)化供應，提高生產(chǎn)效率，彌補芯片短缺的影響。

    “芯片短缺是全球性問題，屬于周期性短缺，今年或明年還會面臨更大挑戰(zhàn)，主要是疫情期間大家低估了經(jīng)濟恢復的過程，智能手機是剛需，而半導體是長周期，規(guī)劃產(chǎn)能需要12個月甚至更長，所以造成當前這一局面，但是我們的合作伙伴在努力保證供應，一季度已經(jīng)看到了非常強勁的增長，相信2021年還是會獲得很好的增長。”王翔表示。

    西歐市場穩(wěn)居前三

    盧偉冰接棒小米國際部總裁

    財報顯示，2020年，小米境外市場收入人民幣1224億元，同比增長34.1%，占總收入49.8%；截至2020年12月31日，小米的產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)。根據(jù)Canalys統(tǒng)計，2020年第四季度，小米在全球54個國家和地區(qū)的智能手機出貨量排在前五名。

    歐洲仍然是小米當前最具競爭力的市場。2020年第四季度，小米智能手機市占率在歐洲市場連續(xù)三個季度排名前三。

    根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第四季度，小米在西歐地區(qū)的智能手機出貨量同比增長57.3%，市占率排名保持前三。在西班牙市場，小米連續(xù)第四個季度智能手機出貨量排名第一。在法國、意大利、德國市場，2020年第四季度，小米智能手機出貨量分別實現(xiàn)了86.2%、61.6%和139.8%的同比增長。

    以西歐為中心，小米逐步輻射全歐洲。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，小米2020年第四季度在中東歐市場首次排名第一，智能手機出貨量市占率達到24.7%，同比增長17.5%。2020年第四季度，小米在印度智能手機出貨量市占率27.4%，連續(xù)13個季度保持排名第一。

    國際業(yè)務規(guī)模增長的同時，小米也開始拓展深度。小米不斷優(yōu)化渠道建設。在線上渠道，2020年，小米在除印度以外的境外市場，線上智能手機出貨量超過1600萬臺，同比增長超過90%。在除印度外的境外運營商渠道，小米智能手機出貨量超過900萬臺，同比增長超過380%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米在西歐地區(qū)運營商渠道市場份額由2019年第四季度的2.6%上升至2020年第四季度的7.4%。

    不過，王翔也坦承，去年四季度，蘋果發(fā)布iPhone12系列產(chǎn)品，在歐洲市場客觀上對小米造成一定沖擊。

    值得一提的是，3月24日，小米集團公告稱，因家庭原因，小米集團執(zhí)行董事周受資已辭任，同時辭去小米國際部總裁職位，由小米集團合伙人、高級副總裁盧偉冰接任小米國際部總裁一職。據(jù)了解，周受資2015年加入小米，此前還擔任小米集團CFO，一直伴隨小米集團上市。

    王翔表示，周受資在小米上市的過程中做了非常重要的貢獻，之后接手國際部，在過去一年的時間里國際業(yè)務的穩(wěn)定快速增長，也是他和國際部團隊努力帶來的貢獻。“我們非常感謝他的貢獻，由于集團的業(yè)務進入了健康的穩(wěn)步發(fā)展階段，不認為他的離職會對公司業(yè)務產(chǎn)生任何影響，盧總帶領國際團隊，我覺得沒什么問題。”王翔表示。

（編輯 白寶玉）