本報記者 謝若琳
3月24日,分眾傳媒發(fā)布2020年度業(yè)績快報及2021年第一季度業(yè)績預(yù)告。報告顯示,2020年度,分眾實現(xiàn)營業(yè)收入120.97億元,實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤40.04億元,同比增長113.55%;預(yù)計2021年度第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約為12.2億元-13.8億元,同比增長3120.08%-3542.39%。
電梯媒體業(yè)績持續(xù)逆勢增長
報告顯示,雖然受新冠肺炎疫情影響,國內(nèi)廣告市場需求在2020上半年度同比有較大幅度下滑,但隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的整體回暖,新消費品賽道高速增長,眾多品牌引爆案例不僅使公司在新消費行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置,也大幅提高了客戶對公司的認同度,提升了公司媒體資源的整體刊掛率。
其中,電梯媒體業(yè)績自2020年第二季度起快速反彈,全年實現(xiàn)營業(yè)收入115.76億元,較上年同期增加15.19%,其中第四季度收入38.95億元,較上年同期增長47.04%。
根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2020年中國廣告市場年度報告》顯示,2020年中國廣告整體刊例花費同比下降11.6%,但電梯廣告花費仍逆勢同比增長超過20%。
同時,分眾2021年第一季度經(jīng)營業(yè)績預(yù)計較去年同期有較大幅度增長。報告指出,未來公司將積極、有序地加大優(yōu)質(zhì)資源點位的拓展力度,進一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度,為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),持續(xù)擴大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢,保持公司經(jīng)營業(yè)績長期、穩(wěn)定增長。
馬太效應(yīng)加劇
頭部媒體價值凸顯
疫情影響之下,更多企業(yè)的廣告投放聚焦到頭部媒體,尤其是行業(yè)中的頭部企業(yè),選擇將可能收縮的廣告預(yù)算更多地投向頭部媒體。廣告市場馬太效應(yīng)加劇。據(jù)業(yè)界人士分析,分眾傳媒進一步地鞏固了在電梯媒體領(lǐng)域的市場份額,其營收約等于行業(yè)第二至十位總和的2倍以上。據(jù)悉,分眾傳媒計劃在未來幾年實現(xiàn)500城500萬終端日覆蓋5億新中產(chǎn)的目標。
分眾傳媒董事長江南春表示:“隨著流量紅利消失,‘搶占線下’已經(jīng)成為共識,因此,在2020年,覆蓋了主流消費人群工作、生活、娛樂及消費場景的分眾傳媒受到互聯(lián)網(wǎng)、新消費等各領(lǐng)域品牌的廣泛青睞,眾多品牌依托分眾建立起超越流量的社會認同與社會場能。”
益普索近期發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點》顯示,在2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中,47%的消費者認知渠道源于電視廣告,56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體,83%源于電梯媒體。
而在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價值中國品牌100強”榜單中,投放分眾為代表的數(shù)字化戶外新媒體的品牌數(shù)量占87%。
近年來,分眾傳媒積極擁抱變化,在阿里賦能之下,迅速推進數(shù)字化變革進程,實現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、數(shù)據(jù)可回流、效果可評估”,成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺,并入選福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟100強,當前,分眾正在運用數(shù)字化重塑公司的業(yè)務(wù)模式,并全面引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化變革,已成為中國最具數(shù)字化能力的線下媒體平臺。
“雙微一抖一分眾”漸成標配
2020年,不僅飛鶴、波司登等已通過分眾電梯媒體成功引爆的品牌仍持續(xù)加大投放,起到案例示范效應(yīng),元氣森林、小仙燉、京東金融、騰訊會議、企業(yè)微信、薇諾娜、完美日記、花西子等眾多新增品牌大規(guī)模涌入分眾,并成為分眾全新的成功引爆案例。
廣發(fā)證券在此前發(fā)布的研報中指出,新銳品牌不斷涌現(xiàn)的過程中,將會有更多品牌通過“種草+品牌建設(shè)”的營銷鏈路實現(xiàn)品牌建設(shè);品牌廣告投放方面,分眾電梯媒體優(yōu)勢明顯,從分眾這幾年的典型案例也可以看到,分眾電梯廣告引爆品牌的能力在持續(xù)被驗證。
凱度中國區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ™全球總裁王幸則表示:對于廣告主和品牌而言,將線上與線下、內(nèi)容化與場景化高效結(jié)合,通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌,將成為未來傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌廣泛引爆,和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草,兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復(fù)蘇和增長的核心陣地。
(編輯 喬川川)
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