華文食品前三季度凈利潤(rùn)增7% 深耕“勁仔小魚(yú)+豆制品”雙引擎

    近日，華文食品（003000，SZ）發(fā)布三季報(bào)，2020年前三季度營(yíng)收約6.94億元，同比增長(zhǎng)4.17%；凈利潤(rùn)約8466萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.53%；基本每股收益0.2352元，同比增長(zhǎng)7.54%。

    三千年湖湘美味，二十年經(jīng)典傳承，今年9月14日，華文食品正式上市，成為“魚(yú)類(lèi)零食熱門(mén)股”，這也是公司上市后的第一份財(cái)務(wù)報(bào)告。

    實(shí)際上，華文食品上市是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下休閑食品行業(yè)不斷廣闊的縮影，其代表產(chǎn)品“勁仔小魚(yú)”銷(xiāo)售規(guī)模在國(guó)內(nèi)魚(yú)類(lèi)零食品類(lèi)線上線下渠道均排名靠前，而咸味小吃是休閑零食行業(yè)下收入規(guī)模領(lǐng)先的子行業(yè)，未來(lái)市場(chǎng)前景可期。公司也表示，未來(lái)將繼續(xù)深耕勁仔小魚(yú)和豆制品的細(xì)分領(lǐng)域，利用渠道和品牌優(yōu)勢(shì)打造更多爆品。

    前三季度營(yíng)利雙指標(biāo)增長(zhǎng)

    今年各行各業(yè)都不同程度受到疫情的影響，但從三季報(bào)來(lái)看，華文食品還是頂住壓力、克服困難，保持前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙指標(biāo)增長(zhǎng)。

    “制造安全、美味、便捷的休閑食品，傳遞‘簡(jiǎn)單、自由、快樂(lè)’的生活理念一直是華文的不懈追求。”近年來(lái)，華文食品的明星產(chǎn)品勁仔小魚(yú)干打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知，肉干豆干陸續(xù)登場(chǎng)，口味咸香麻辣、勁道爽口，源自湖南平江傳統(tǒng)風(fēng)味小吃，改良升級(jí)后口味鮮香獨(dú)特，工藝經(jīng)典流傳。

    兩大核心產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)，推動(dòng)華文食品業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2017年到2019年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為7.67億元、8.05億元、8.95億元，歸母凈利潤(rùn)分別為7566.19萬(wàn)元、1.15億元和1.18億元。今年上半年，華文食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.51億元，較去年同期增長(zhǎng)2.55%，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)近6389萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.05%。在招股書(shū)中，華文食品也表示疫情雖對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成負(fù)面影響，但影響不大。

    高質(zhì)量生產(chǎn)和更強(qiáng)的品牌認(rèn)可度，是華文食品核心產(chǎn)品的兩大法寶。華文食品此前接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，“勁仔小魚(yú)”銷(xiāo)售規(guī)模在國(guó)內(nèi)魚(yú)類(lèi)零售品類(lèi)線上線下渠道均排名領(lǐng)先，豆制品業(yè)務(wù)躋身休閑豆制品行業(yè)前十，是一家具有湖湘美食風(fēng)味特色的休閑食品企業(yè)。

    公司指出，與其他品牌小魚(yú)比，公司深耕魚(yú)制品行業(yè)多年，在規(guī)模化和品牌方面具有一定優(yōu)勢(shì)。從行業(yè)上游來(lái)看，規(guī)模較大的企業(yè)在供應(yīng)商處擁有較強(qiáng)的議價(jià)能力，在產(chǎn)品品質(zhì)、采購(gòu)價(jià)格方面均有一定優(yōu)勢(shì)；從行業(yè)下游來(lái)看，規(guī)模較大的企業(yè)在與下游經(jīng)銷(xiāo)商、客戶(hù)合作時(shí)，一般都處在一個(gè)較為強(qiáng)勢(shì)的地位，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、客戶(hù)的把控較為嚴(yán)格，也更加方便規(guī)范管理。

    對(duì)此，天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)指出，鹵味行業(yè)集中度較為分散，仍處于景氣周期，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，休閑鹵制品市場(chǎng)份額逐漸向規(guī)模以上企業(yè)集聚。

    深耕行業(yè)做大做強(qiáng)兩大單品

    消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，休閑食品行業(yè)增長(zhǎng)前景廣闊。休閑零食行業(yè)細(xì)分子行業(yè)眾多且差異較大，發(fā)展機(jī)會(huì)眾多，深度專(zhuān)業(yè)化品牌不斷出現(xiàn)。

    根據(jù)frost&sullivan統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11555億元，2015年~2019年CAGR為11.96%，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，到2020年，預(yù)計(jì)休閑食品的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至12984億元。

    隨著需求變遷和場(chǎng)景重構(gòu)，休閑食品中的辣鹵零食迅速崛起，成為新生代消費(fèi)者熱衷的選擇。如今的華文食品，主打產(chǎn)品休閑魚(yú)制品穩(wěn)居行業(yè)前列，主打產(chǎn)品豆制品排名進(jìn)入行業(yè)前十。

    2019年，勁仔深海小魚(yú)熱銷(xiāo)12億包。在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先之外，勁仔深海小魚(yú)熱銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、澳大利亞等海外14國(guó)，2019年海外市場(chǎng)增長(zhǎng)300%。不久前，華文食品率先獲得國(guó)家認(rèn)監(jiān)委對(duì)歐盟注冊(cè)水產(chǎn)罐頭資格，成為湖南首家對(duì)歐盟注冊(cè)的魚(yú)類(lèi)零食企業(yè)，這也意味著華文食品的國(guó)際化戰(zhàn)略有望在不久后開(kāi)啟。

    上市后的華文食品，將利用資本市場(chǎng)繼續(xù)做大做強(qiáng)，將以“做中華美食文化傳播者”為使命，立足傳統(tǒng)，放眼全球，為將公司打造成世界有影響力的休閑食品公司而努力。上市后，華文食品計(jì)劃將募投資金用于風(fēng)味小魚(yú)生產(chǎn)線技術(shù)改造、產(chǎn)品品牌推廣及營(yíng)銷(xiāo)中心建設(shè)。生產(chǎn)線技術(shù)改造優(yōu)化提升產(chǎn)能利用效率，精益求精構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    公司強(qiáng)調(diào)，風(fēng)味小魚(yú)為公司明星主打產(chǎn)品，對(duì)于該方面生產(chǎn)工藝的不斷專(zhuān)業(yè)化升級(jí)有利于構(gòu)建差異化壁壘，打磨提升核心產(chǎn)品力。品牌多渠道全方位推廣，優(yōu)化升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及物流平臺(tái)建設(shè)。公司邀請(qǐng)明星代言，同時(shí)集中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，整合微博、微信、抖音、小紅書(shū)、B站等全領(lǐng)域社交平臺(tái)，通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、線上內(nèi)容種草、頭部博主直播、自媒體推廣等進(jìn)行多渠道、全方位的品牌推廣。

    華文食品指出，魚(yú)類(lèi)零食起源于餐桌食品，在過(guò)去較長(zhǎng)的時(shí)間存在工業(yè)化難度較大等困難，沒(méi)有形成規(guī)模企業(yè)，目前還處于發(fā)展階段。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)魚(yú)制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為200億左右，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將發(fā)展到600億元。

    對(duì)于第二大支柱產(chǎn)品風(fēng)味豆制品，華文食品談到，公司風(fēng)味豆制品的代表產(chǎn)品為傳統(tǒng)的“勁仔厚豆干”，近兩年公司逐步研發(fā)和推廣手撕素肉、豆豆筋等新型豆制品，未來(lái)也將繼續(xù)深耕發(fā)展豆制品，利用渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，將豆制品打造成第二個(gè)爆品。