壹網(wǎng)壹創(chuàng)擬定增募資不超11億元 籌備自有品牌及內(nèi)容電商等項(xiàng)目

    本報(bào)記者 吳文婧 見(jiàn)習(xí)記者 杜卓蔓

    10月20日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）披露公告稱(chēng)，公司擬向特定對(duì)象發(fā)行A股股票，擬募集資金總額不超過(guò)人民幣11億元（含本數(shù)）。同時(shí)，此次向特定對(duì)象發(fā)行股票數(shù)量不超過(guò)此次發(fā)行前上市公司總股本的30%，并以中國(guó)證監(jiān)會(huì)關(guān)于此次發(fā)行的注冊(cè)文件為準(zhǔn)。

    截至預(yù)案公告日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)總股本為144，250，200股，按此計(jì)算，此次向特定對(duì)象發(fā)行股票數(shù)量不超過(guò)4327.506萬(wàn)股（含）。此次增發(fā)不會(huì)導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變化。

    本次募集資金總額不超過(guò)11億元（含本數(shù)），扣除發(fā)行費(fèi)用后，53，399.63萬(wàn)元用于自有品牌及內(nèi)容電商項(xiàng)目，9，307.15萬(wàn)元用于倉(cāng)儲(chǔ)物流項(xiàng)目，16，200.42萬(wàn)元用于研發(fā)中心及信息化項(xiàng)目，31，092.8萬(wàn)元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目。對(duì)此，天風(fēng)證券分析師劉章明分析認(rèn)為，公司將打爆品能力變現(xiàn)，孵化食品、保健品自有品牌，打造第二成長(zhǎng)曲線(xiàn)。

    公告顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)擬在杭州市錢(qián)塘新區(qū)打造運(yùn)營(yíng)中心，孵化公司在食品、保健品等領(lǐng)域的快消品類(lèi)自有品牌，并開(kāi)展線(xiàn)上店鋪直播、視頻平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)和IP號(hào)打造等內(nèi)容電商項(xiàng)目，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在內(nèi)容電商項(xiàng)目方面，公司擬通過(guò)內(nèi)容電商項(xiàng)目，購(gòu)置先進(jìn)的視頻制作及網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備，招募優(yōu)秀的視頻制作和直播電商領(lǐng)域人才，利用公司在電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，為合作品牌方提供線(xiàn)上店鋪直播、視頻平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)、IP號(hào)打造等內(nèi)容電商服務(wù)，增加優(yōu)勢(shì)壁壘，增強(qiáng)與品牌方合作粘性。同時(shí)，內(nèi)容電商項(xiàng)目的建設(shè)也有利于與更多的品牌方達(dá)成合作關(guān)系，提高利潤(rùn)水平。

    食品作為目前線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)ROI較高的品類(lèi)，目前營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似化妝品2.0時(shí)代，尚處于成本加成階段，毛利尚有附加值提升空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌策劃和整合營(yíng)銷(xiāo)能力突出，曾成功孵化三生花品牌，公司將品牌策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)分析能力賦能強(qiáng)食品廠(chǎng)商，在成功運(yùn)營(yíng)數(shù)個(gè)自有品牌后，有望提升盈利和估值。

    市場(chǎng)分析認(rèn)為，壹網(wǎng)壹創(chuàng)目前業(yè)務(wù)以天貓平臺(tái)為主，公司擬通過(guò)內(nèi)容電商項(xiàng)目拓展線(xiàn)上店鋪直播、視頻平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)、IP號(hào)打造服務(wù)，從品牌服務(wù)商到內(nèi)容服務(wù)商，從TP（淘寶）擴(kuò)展至XP（抖音、快手等平臺(tái)），突破現(xiàn)有TP傳統(tǒng)職能，加強(qiáng)淘外運(yùn)營(yíng)能力，擴(kuò)渠道提供運(yùn)營(yíng)一站式服務(wù)和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

（編輯 李波）