分眾傳媒上半年實現(xiàn)營收46億元 凈利潤8.2億元

    本報記者 謝若琳

    8月20日，分眾傳媒發(fā)布2020年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現(xiàn)營業(yè)收入46.1億元，同比減少19.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.2億元，同比增長5.85%。

    二季度樓宇媒體日用消費品廣告收入同比增長25%

    報告顯示，二季度電梯廣告的投放已恢復(fù)正常，廣告主需求日益升溫，較去年同期已逆勢增長。尤其是分眾傳媒主營業(yè)務(wù)電梯媒體廣告收入，日用快速消費品二季度同比逆勢成長25%。

    盡管受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)廣告市場需求不佳，加上影院上半年暫停營業(yè)，影院廣告收入同比降幅高達85.23%，導(dǎo)致上半年分眾營收同比下滑。

    但業(yè)內(nèi)分析認為，首先二季度以來，分眾傳媒樓宇電梯媒體主營業(yè)務(wù)迅速復(fù)蘇，這一逆勢上揚表現(xiàn)主要得益于疫情影響之下，更多的企業(yè)，尤其是行業(yè)中頭部企業(yè)，選擇將可能收縮的廣告預(yù)算更多投向頭部媒體。在行業(yè)下行時期，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力反而更為突顯。同時，受疫情影響，各行各業(yè)的格局或多或少發(fā)生了洗牌，企業(yè)之間為了爭奪市場份額，也在經(jīng)濟回暖時期重新加大了廣告投放力度。這一背景下，分眾傳媒的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位也將獲得進一步加固。

    分眾傳媒董事長江南春表示：“分眾已覆蓋數(shù)十萬棟辦公樓宇和社區(qū)公寓樓，覆蓋了3.1億城市主流人群，他們是中國最有消費力和風(fēng)向標價值的主流人群，分眾在他們每天必經(jīng)的、封閉的電梯場景中形成了高頻次、強制性的有效觸達。未來，分眾作為線下流量核心入口的稀缺性資源價值將日益顯現(xiàn)。”

    另一方面，隨著近期電影市場的開放，“十一國慶檔”排期的強勢推出，業(yè)內(nèi)對分眾的電影映前廣告業(yè)務(wù)的回暖也十分看好。

    持續(xù)數(shù)字化變革

    分眾傳媒業(yè)績回溫的另一助力，來自于數(shù)字化變革進程的持續(xù)推進。在阿里賦能之下，分眾傳媒率先推動了線下媒體的數(shù)字化升級之路，其在2019年底便上線了基于物聯(lián)網(wǎng)的云端KUMA新一代智能廣告平臺，這也是分眾旗下媒體的智能投放分發(fā)系統(tǒng)。從最早的插卡播放發(fā)展為80%－90%的終端可以云端在線推送，將絕大部份屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，可遠程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。

    由于與阿里的后臺打通，分眾實現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、數(shù)據(jù)可回流、效果可評估”。客戶在分眾上的每一次投放數(shù)據(jù)可回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要累積?？蛻艨梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)進行精準的二次追投，進而大幅提升轉(zhuǎn)化率，推進品銷協(xié)同度的提升。

    此外，分眾的智能屏也已實現(xiàn)從全城播出到根據(jù)每個樓宇的大數(shù)據(jù)分析進行“千樓千面”的投放?？蛻艨筛鶕?jù)LBS挑選終端三公里以內(nèi)的樓宇，或根據(jù)產(chǎn)品價位選擇不同價格區(qū)域的樓盤，或通過分眾的后臺系統(tǒng)中選擇目標人群比例更高的區(qū)域進行精準投放等等。

    2019年分眾傳媒結(jié)合現(xiàn)代科技算法，開發(fā)并正式上線KUMA分眾媒體新一代智能廣告投放及發(fā)布系統(tǒng)，標志著分眾已完成“從手工操作到內(nèi)部系統(tǒng)化到外部平臺化”的跨越，進一步推高分眾媒體的營銷效率。

    據(jù)介紹，KUMA系統(tǒng)還可與互聯(lián)網(wǎng)公司對接打通，實現(xiàn)在分眾系統(tǒng)內(nèi)的程序化購買媒體。2020年1月，KUMA開放平臺一期完成了與阿里媽媽的深度對接，實現(xiàn)了外部DSP的在線詢量，成功實現(xiàn)線上線下媒體投放的無縫對接。同時，分眾將在2020年下半年推出客戶自助購買系統(tǒng)，所有選樓，付款，投放，監(jiān)測全可在線完成。

（編輯 喬川川）