利歐股份“三駕馬車”齊頭并進(jìn) 上半年扣非歸母凈利潤增逾八成

    本報記者 吳文婧

    8月10日晚間，利歐股份發(fā)布了2020年半年報，上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入73.56億元，較上年同期增長5.41%；實現(xiàn)歸母凈利潤2.62億元，較上年同期增長15.58%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤2.42億元，較上年同期大增85.99%。

    公告顯示，費(fèi)用管控方面成效顯著。2020上半年公司管理費(fèi)用較去年同期減少2832萬元，同比減少15.19%；銷售費(fèi)用較去年同期減少7066.76萬元，同比減少33.33%。財務(wù)費(fèi)用由上年同期的4068.95萬元降為739.46萬元，大幅減少了81.83%。

    “數(shù)字營銷、機(jī)械制造、投資業(yè)務(wù)‘三駕馬車’齊頭并進(jìn)，是驅(qū)動公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力。”利歐股份董秘周利明向《證券日報》記者表示，“盡管受疫情影響，公司制造業(yè)務(wù)得益于近年來推進(jìn)的生產(chǎn)系統(tǒng)智能化改造，搶占了復(fù)工先機(jī)。數(shù)字營銷板塊把握了市場熱點(diǎn)，短視頻營銷獲得了高速增長。另外，投資業(yè)務(wù)隨著參股公司理想汽車的上市更是收獲頗豐。”

    緊抓熱點(diǎn)發(fā)力短視頻營銷

    公告披露，2020年上半年，利歐股份數(shù)字營銷板塊營業(yè)收入同比增長近10%。今年以來，疫情對社交電商趨勢產(chǎn)生了巨大影響，用戶視聽娛樂需求從線下轉(zhuǎn)移至線上，催生短視頻行業(yè)流量激增。線上化、數(shù)字化和電商化也成為企業(yè)著力的方向，短視頻營銷迎來高速增長。

    周利明提到，利歐股份把握市場趨勢和熱點(diǎn)，2020年上半年度繼續(xù)發(fā)力短視頻營銷，保持行業(yè)前列地位，“今年春節(jié)期間，利歐數(shù)字旗下萬圣偉業(yè)及聚勝萬合在巨量引擎（字節(jié)跳動旗下官方營銷品牌）上的投放量比去年春節(jié)期間增長均超300%；微創(chuàng)時代在快手投放更取得巨大增長。”

    半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司在字節(jié)跳動（巨量引擎）業(yè)務(wù)投放量達(dá)到38億元，在快手的業(yè)務(wù)投放量超過4億元。

    對于短視頻營銷備受廣告主青睞的原因，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日報》記者分析稱：“短視頻是目前影響力和傳播力最大的社交媒體形式，對潛在消費(fèi)對象的引導(dǎo)性強(qiáng)，雖然其實際消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有限，但傳播成本比較低。”

    “隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷發(fā)展成熟，可以通過對社交媒體使用習(xí)慣與偏好的分析，更精準(zhǔn)投放，數(shù)字營銷的投放效率有機(jī)會得到進(jìn)一步提升。”沈萌提到。

    周利明向記者提到，利歐股份成立了產(chǎn)品研發(fā)中心，聚攏行業(yè)頂尖的人才，制定了數(shù)字營銷的未來五年規(guī)劃，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)加工與應(yīng)用和程序化廣告交易平臺的技術(shù)研發(fā)和運(yùn)營能力。同時已經(jīng)在積極嘗試將包括人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)成果應(yīng)用到數(shù)字營銷的各個方面，并與學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)領(lǐng)先公司等合作探索數(shù)字營銷的新應(yīng)用。

    據(jù)QuestMobile最新報告，2020上半年，短視頻行業(yè)的月活躍人數(shù)達(dá)到了驚人的8.52億。并且短視頻使用時長占中國移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的近兩成，僅次于即時通訊。另外，短視頻行業(yè)廣告收入全面超越在線視頻行業(yè)，同比增長近30%，達(dá)到182.10億元。

    “我們是行業(yè)內(nèi)最早布局短視頻業(yè)務(wù)的公司之一，也是抖音和快手最頭部的一批代理公司，短視頻、直播、信息流、MCN的布局正為公司的營銷生態(tài)體系賦能。”周利明向記者表示，“疫情的發(fā)生對社交電商趨勢產(chǎn)生了巨大影響，加速M(fèi)CN行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)點(diǎn)，憑借公司在行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)積累與長遠(yuǎn)布局，聯(lián)合電商平臺、網(wǎng)紅達(dá)人、各大品牌等多方資源，未來數(shù)字營銷業(yè)務(wù)有望再進(jìn)一步。”

    據(jù)悉，今年以來，在社交電商領(lǐng)域，利歐數(shù)字旗下“火星倉”布局了電商內(nèi)容營銷服務(wù)模式，將站內(nèi)直播、短視頻等內(nèi)容與站外social及數(shù)字媒體應(yīng)用相結(jié)合，并在公司內(nèi)部搭建15個直播間，形成1+N的服務(wù)模式，建立人、貨、場的一體化模式。另外，公司已在重慶打造短視頻基地，為網(wǎng)紅、直播、短視頻的布局與發(fā)展實現(xiàn)更體系化、高效性、集中式的運(yùn)作與管理。

    工業(yè)泵業(yè)務(wù)有望受益重大水利工程建設(shè)

    利歐股份在機(jī)械制造業(yè)務(wù)方面，主要從事泵、園林機(jī)械的研發(fā)、制造和銷售，在整個泵業(yè)領(lǐng)域覆蓋了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    7月13日在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，水利部副部長葉建春介紹，重大水利工程是保障國家水安全的重要基礎(chǔ)設(shè)施，同時也是國家基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板的重要領(lǐng)域。2020年至2022年要重點(diǎn)推進(jìn)150項重大水利工程建設(shè)，總投資1.29萬億元。

    “隨著重大水利工程的陸續(xù)啟動開工，更多有效資金參與項目建設(shè)，不僅有利于應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力，更將會拉動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)發(fā)展。”周利明認(rèn)為，在新一輪的水利建設(shè)項目拉動下，利歐股份制造業(yè)務(wù)有望迎來發(fā)展新機(jī)遇。

    2020年上半年，利歐股份工業(yè)泵子公司湖南利歐獲得引江濟(jì)淮工程（河南段）水機(jī)設(shè)備采購的2標(biāo)和3標(biāo)項目，合計金額近4000萬元。據(jù)悉，引江濟(jì)淮工程是國務(wù)院常務(wù)會議確定的172項節(jié)水供水重大水利工程之一，引江濟(jì)淮工程（河南段）作為整個引江濟(jì)淮工程的重要組成部分，被列入河南省實施“四水同治”十大水利工程。

    持有理想汽車股份已增值近8倍

    除了數(shù)字營銷、機(jī)械制造兩大業(yè)務(wù)板塊之外，投資業(yè)務(wù)也是利歐股份另一大業(yè)務(wù)板塊。近年來，利歐股份先后投資了一批優(yōu)秀的企業(yè)，隨著被投資企業(yè)的不斷快速成長，早期投資也進(jìn)入收獲期，理想汽車便是其中典型的案例之一。

    早在2016年和2017年，利歐股份曾兩度參與理想汽車前端融資，兩次合計出資額為4.5億元。隨著理想汽車于2020年7月30日在納斯達(dá)克上市，成為繼蔚來汽車后，第二家在美上市的國內(nèi)新能源汽車公司后，利歐股份持有的理想汽車股票也獲得了巨大的增值。

    利歐股份曾在公開信息平臺透露，按美國時間8月5日理想汽車股票收盤價16.75美元/股計算，公司持有理想汽車股票價值約5.75億美元，較公司成本增長近8倍。

    此外，周利明向記者表示：“投資標(biāo)的主要是瞄準(zhǔn)公司產(chǎn)業(yè)鏈上下游及周邊具有核心競爭力的企業(yè)。在投資收益的同時，也能與公司現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)形成協(xié)同發(fā)展態(tài)勢。”

    記者獲悉，利歐股份參股的新風(fēng)光已于今年6月份申請科創(chuàng)板IPO并獲上交所受理，碧橙電商已啟動創(chuàng)業(yè)板上市輔導(dǎo)。另外，公司投資的浙江大農(nóng)、異鄉(xiāng)好居，目前也在緊鑼密鼓籌備A股上市工作。

    多板塊業(yè)務(wù)的良性發(fā)展也體現(xiàn)在其他關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)上，半年報顯示，利歐股份資產(chǎn)負(fù)債率由上年末的38.94%降為33.44%，資產(chǎn)負(fù)債率、EBITDA利息保障倍數(shù)等指標(biāo)持續(xù)改善，公司的償債能力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，利歐股份貨幣資金余額為15.81億元，資金儲備充足。此外，公司現(xiàn)金流狀況自2019年來持續(xù)改善，2020年上半年，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.93億元。

    利歐股份方面表示，未來，公司繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈和資金優(yōu)勢，發(fā)揮與外部專業(yè)機(jī)構(gòu)良好合作關(guān)系，并積極探索新興產(chǎn)業(yè)投資方向，爭取為公司帶來更多的投資機(jī)會，獲取更多的投資收益。

（編輯 才山丹）