上市公司推進出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 內(nèi)需紅利逐步釋放

    自國辦發(fā)布支持出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見以來，江蘇、廣東、浙江等多地出臺了系列舉措，積極幫助外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變思路出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。接受證券時報記者采訪的專家認為，與上一次不同，此次推進“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”工作力度更大、措施更全面。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不僅服務(wù)于國內(nèi)消費升級，也有利于促進內(nèi)外貿(mào)有效貫通，企業(yè)“兩條腿”走路。但也需要看到，強調(diào)國內(nèi)的大市場優(yōu)勢并不意味中國市場大到可以容納出口型企業(yè)的所有產(chǎn)能，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品需要能夠挖掘國內(nèi)市場的增量空間。

    從多地稅務(wù)部門監(jiān)測的外貿(mào)企業(yè)增值稅開票數(shù)量來看，長三角、珠三角地區(qū)外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場的成效已經(jīng)顯現(xiàn)。目前不少A股上市公司已經(jīng)積極采取措施，加大國內(nèi)市場的開拓力度。記者也注意到，迅速反應(yīng)、“掉頭”國內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)主要集中在消費、通信設(shè)備制造、電機制造等行業(yè)，且此前已經(jīng)有一定國內(nèi)市場的經(jīng)驗積累。

    多地助力外貿(mào)產(chǎn)品

    出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷

    7月25~27日，“外貿(mào)優(yōu)品匯扮靚步行街”出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷系列活動在杭州、重慶和西安三地舉行。商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾表示，隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，國內(nèi)需求正加快釋放，為外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供了機遇。舉辦“外貿(mào)優(yōu)品匯扮靚步行街”活動目的就是發(fā)揮步行街品牌集聚、渠道融合的組織作用，搭建內(nèi)銷渠道和平臺，精準(zhǔn)對接國內(nèi)消費升級需求，支持適銷對路的出口產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場。

    國務(wù)院辦公廳6月22日印發(fā)《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》，在鼓勵企業(yè)拓展國際市場同時，配以十條措施支持適銷對路的出口產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場。文件精準(zhǔn)定位解決出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不一”、“設(shè)計能力、技術(shù)研發(fā)能力不足”、“銷售渠道建設(shè)不熟悉”、“品牌培育周期長”、“小微起家，資金不足”等難點痛點出招，提振了外貿(mào)企業(yè)的信心。

    商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明對證券時報記者表示，與以往不同，此次是由國務(wù)院辦公廳發(fā)文，同時文件對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷進行了全方位的政策安排。

    商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心處長、研究員陳麗芬也認為，此時和彼時不同的是，電商發(fā)展迅猛，線上批發(fā)崛起、消費者大數(shù)據(jù)沉淀、直播等模式興起，外貿(mào)企業(yè)依托電商平臺，在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的路上會走得更快、更順一些。

    據(jù)記者觀察，《實施意見》發(fā)布之后，廣東、浙江、江蘇等多個外貿(mào)大省迅速采取了系列舉措，主要包括出臺相關(guān)政策支持企業(yè)拓展國內(nèi)市場、開展出口商品巡展、開拓線上銷售渠道、開展內(nèi)銷相關(guān)培訓(xùn)等多方面。廣東稅務(wù)部門除了輔導(dǎo)企業(yè)正確梳理應(yīng)稅項目和免稅項目外，也為其開通了出口退稅綠色快速通道。珠海稅務(wù)部門通過對該市出口貿(mào)易類企業(yè)的發(fā)票數(shù)據(jù)進行對比分析，篩選出銷售額下滑嚴(yán)重的企業(yè)，并開展一對一走訪，利用產(chǎn)業(yè)鏈智聯(lián)平臺為出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷添加助力。浙江省多地政府和拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，幫助外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺，促進出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

    上市公司積極開拓

    國內(nèi)市場

    記者梳理了滬深交易所投資者互動平臺有關(guān)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”主題的投資者提問。愛麗家居、道森股份、魯泰Ａ、太辰光、嘉欣絲綢、孚日股份、*ST德豪等多家公司均對此予以回復(fù)。

    嘉欣絲綢表示，公司早前通過網(wǎng)上直播、場景體驗等新業(yè)態(tài)模式參加網(wǎng)上廣交會，并廣泛登陸新媒體平臺，提升內(nèi)銷市場的銷量和品牌知名度。愛麗家居表示，彈性地板在國內(nèi)工裝和家裝市場的應(yīng)用均呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭，公司將抓緊擴建產(chǎn)能，在夯實外貿(mào)銷售的同時，積極布局內(nèi)貿(mào)市場，努力培育富有成效與特色的銷售渠道和家居品牌。魯泰Ａ加強了與各電商平臺的合作，在天貓開設(shè)品牌旗艦店，在必要商城以自有品牌NARCISU，為消費者提供定制服務(wù)，公司還建立了融合魯泰、加盟合作伙伴和終端消費者的S2B2C平臺——“魯泰·1987新零售平臺”。

    一些企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷已經(jīng)取得初步成效。據(jù)媒體報道，兆馳股份在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中，更換了產(chǎn)品的主板，使之符合國內(nèi)銷售標(biāo)準(zhǔn)，一季度就實現(xiàn)銷量增長10%。太辰光也表示，公司拓展國內(nèi)市場已取得初步成效。

    稅務(wù)部門的數(shù)據(jù)表明，部分外貿(mào)產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷確實有了起色。以廣東為例，據(jù)國家稅務(wù)總局廣東省稅務(wù)局稅收經(jīng)濟分析數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，廣東地區(qū)出口企業(yè)內(nèi)銷經(jīng)過3個月低迷之后在4月突破了去年水平，5月內(nèi)銷金額與4月基本持平，6月份內(nèi)銷金額同比增長3.8%。廣東省稅務(wù)局稱，通信設(shè)備制造行業(yè)、紡織服裝行業(yè)、電機制造行業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成效突出。

    白明表示，適合開展出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)產(chǎn)品，需要能夠挖掘國內(nèi)市場的增量空間。“雖然出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也需要通過競爭才能獲得市場空間，但擠掉別人的飯碗，也不是我們想看到的。”

    中國中小企業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長張競強對記者表示，外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，雖然一定會加劇國內(nèi)市場的競爭壓力，但也對國內(nèi)部分企業(yè)形成了倒逼轉(zhuǎn)型的作用。據(jù)他介紹，疫情暴發(fā)以來，進行數(shù)字化改造的國內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量明顯增加。

    外貿(mào)企業(yè)布局國內(nèi)國外兩個市場，并不是一蹴而就的事情。上一輪推進出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作，被業(yè)內(nèi)人士稱為像一陣風(fēng)一樣過去了。適銷對路的外貿(mào)產(chǎn)品能否真正建立“兩條腿”走路的長效經(jīng)營機制，顯然還需要企業(yè)轉(zhuǎn)變思維方式，政策進一步落實落細。

    一家水產(chǎn)品生產(chǎn)加工、出口企業(yè)的負責(zé)人告訴記者，公司3月份開始組建電商團隊，加大研發(fā)投入和渠道開拓力度，但內(nèi)銷的量目前還不能與出口相提并論。最突出的矛盾主要是卡在冷鏈物流方面。相對于出口，國內(nèi)銷售每次要貨量少，冷鏈物流成本太高。此外，標(biāo)準(zhǔn)、品牌、資金等問題也是公司面臨的難題。不能與長三角和珠三角地區(qū)的政策支持相提并論，公司所處地區(qū)的政策落地速度仍較慢。

    下半年探索出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷仍將是外貿(mào)企業(yè)必須面對的命題。白明表示，在全球化過程中，中國是國際市場的重要“分場”，中國市場為企業(yè)應(yīng)對外部不確定風(fēng)險賦能。外貿(mào)企業(yè)同時參與國內(nèi)國外兩個市場，“兩條腿走路”更有利于提高企業(yè)的競爭力，這也是一個長期趨勢。