深化童鞋業(yè)務(wù)發(fā)展 起步股份2018年?duì)I收13.99億元

    本報(bào)記者 趙耘旎

    4月17日，起步股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“起步股份”或“公司”，股票代碼：603557.SH）公布了2018年年度報(bào)告。

    受益于品牌影響力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.99億元，同比增長(zhǎng)4.43%，其中童鞋業(yè)務(wù)銷售金額7.74億元，較去年微增0.11%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)1.81億元，同比下降7.05%。公司每股收益為0.38元。

    全面提升品牌影響力

    2018年國(guó)內(nèi)童鞋童裝產(chǎn)業(yè)保持高景氣發(fā)展。新形勢(shì)下，起步股份全面升級(jí)品牌文化理念，以“專注、專業(yè)、專心、專家”品牌精神，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新之路，以提高品牌認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

    在起步股份ABCKIDS品牌煥新大會(huì)上，公司簽約著名影視明星黃圣依為ABCKIDS品牌代言人，正式標(biāo)志ABCKIDS品牌進(jìn)入全新的發(fā)展階段。2018年，ABCKIDS正式入選CCTV少兒頻道《中國(guó)親子計(jì)劃》。公司延續(xù)“雙面膠”傳播策略，通過(guò)冠名兒童音樂(lè)成長(zhǎng)真人秀《新聲有范》，舉辦“小馬星球親子馬拉松”等活動(dòng)，為父母提供一個(gè)陪伴孩子成長(zhǎng)的平臺(tái)，同時(shí)為孩子們提供優(yōu)質(zhì)的才藝展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。

    此外，起步股份把握當(dāng)下流行趨勢(shì)，攜手影響力極高的超級(jí)IP變形金剛，打造系列全新概念產(chǎn)品，而公司自主IP產(chǎn)品STAR系列，讓服裝更具童趣和潮范，贏得無(wú)數(shù)家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)。

    專注夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

    起步股份2018年研發(fā)投入為3462.34萬(wàn)元。公司注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，一直堅(jiān)持最好的產(chǎn)品品質(zhì)，致力于給孩子最舒適的穿著體驗(yàn)，主推新品奪人眼球。

    公司旗下品牌ABCKIDS重磅推出“生日小紅鞋”超級(jí)單品，成為了童鞋界的時(shí)尚ICON。產(chǎn)品在“生日送禮物”這一場(chǎng)景上突破創(chuàng)新，采用時(shí)尚的“中國(guó)紅”為底色，配屬科技感十足的LED燈，不僅滿足了廣大家長(zhǎng)的時(shí)尚審美需求，也受到了孩子們的青睞。

    公司對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的執(zhí)著追求也奠定了其在行業(yè)的重要位置。起步股份首次在鞋中底應(yīng)用3D打印技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)采用有趣的結(jié)構(gòu)相互支撐、相互拉扯，盡可能的吸收鞋子外部的壓力，做到輕盈柔軟可回彈，讓鞋子材質(zhì)更為多樣化，實(shí)現(xiàn)童鞋多種形態(tài)結(jié)構(gòu)，以工匠精神打造緩震性能極佳產(chǎn)品。

    積極推動(dòng)新零售新制造模式

    2019年，公司將通過(guò)新零售+新制造模式，打破傳統(tǒng)零售模式，致力于智慧體驗(yàn)式門店建設(shè)。公司將與知名第三方機(jī)構(gòu)合作，以數(shù)字化能力全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步完善自身能力，使后續(xù)柔性生產(chǎn)、銷量預(yù)測(cè)、產(chǎn)品市場(chǎng)輿情分析、營(yíng)銷方案效果評(píng)估、新品研發(fā)智能決策支持、生產(chǎn)制造監(jiān)控預(yù)警等功能進(jìn)一步優(yōu)化。

    隨著國(guó)內(nèi)減稅降費(fèi)政策的持續(xù)深化，細(xì)分領(lǐng)域兒童鞋服行業(yè)有望迎來(lái)廣闊的發(fā)展前景。公司將打造智慧體驗(yàn)式門店與智能柔性生產(chǎn)制造工廠，有望使經(jīng)營(yíng)規(guī)模和效益取得同步提升。

    作為童鞋行業(yè)龍頭企業(yè)，起步股份未來(lái)將順應(yīng)新零售新制造的趨勢(shì)，秉承著“用心經(jīng)營(yíng)愛(ài)”的企業(yè)理念，積極提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不斷升級(jí)終端形象店鋪、供應(yīng)鏈管理、跨境電商業(yè)務(wù)，把握行業(yè)利好新機(jī)遇，推進(jìn)公司的可持續(xù)發(fā)展。