新興業(yè)務(wù)發(fā)力 晨光文具上市4年盈利倍增

    ■本報記者 謝誠

    2019年3月，晨光文具公布了2018年財報，數(shù)據(jù)顯示，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入為85.35億元，同比增長34.26%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.07億元，同比增長27.25%，實現(xiàn)了三年連續(xù)增長。

    資料顯示，晨光文具于2015年1月份登陸上海證券交易所主板市場。2014年，晨光文具的全年凈利潤僅為3.4億元，經(jīng)過上市公司三年的發(fā)展，晨光文具2018年的年度盈利較上市之初相比已經(jīng)增長了超過一倍。而在2018年起伏不定的股市中，晨光文具也實現(xiàn)了股價全年增幅超過20%，為投資者提供了穩(wěn)健的收益。日前，《證券日報》記者對晨光文具董事會秘書全強進行了采訪。

    新興業(yè)務(wù)發(fā)力 產(chǎn)品升級渠道升級并舉

    全強向《證券日報》記者表示，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和消費者購買力的提升，和市場上的一些傳統(tǒng)渠道一樣，傳統(tǒng)的晨光門店也需要根據(jù)客流的變化做相應(yīng)調(diào)整，在做強傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的同時，形成更多的增長點。

    據(jù)介紹，在新興業(yè)務(wù)板塊，晨光文具目前在重點布局和發(fā)展晨光科力普、零售大店、晨光科技等。其中，晨光科力普是公司發(fā)展辦公直銷業(yè)務(wù)的平臺，主要從事B2B業(yè)務(wù)，即為政府、企事業(yè)單位和集團客戶提供辦公一站式服務(wù)。零售大店主要是包括晨光生活館和九木雜物社，其中包含了文創(chuàng)概念，產(chǎn)品從滿足消費者的功能需求向情感需求升級。

    全強表示：“目前新業(yè)務(wù)在穩(wěn)步推進，投入可控。除了科力普的成長比較快之外，零售大店的營收也在增加。以九木雜物社和晨光生活館為例，目前全國已經(jīng)開設(shè)超過250家門店，在同類業(yè)態(tài)的店鋪的數(shù)量中已經(jīng)走入前列。未來，隨著零售大店規(guī)模的提升，晨光龐大供應(yīng)鏈的優(yōu)勢將有可能在同類業(yè)態(tài)的競爭中進一步顯現(xiàn)。”

    晨光新業(yè)務(wù)的成效也在數(shù)據(jù)中有了體現(xiàn)，年報顯示，晨光科力普2018年實現(xiàn)營收25.86億元，同比增長106.03%；晨光生活館、九木雜物社實現(xiàn)營收3.06億元，同比增長49.15%。”

    積極維護品牌形象 維權(quán)打擊假冒偽劣

    據(jù)晨光文具介紹，公司十分注重品質(zhì)控制，出于對假冒偽劣產(chǎn)品的抵制和高質(zhì)量的產(chǎn)品追求，公司通過品控體系、法律維權(quán)等多重渠道維護晨光產(chǎn)品的正面品牌形象。

    公司表示，晨光文具歷來重視權(quán)益維護，不斷通過法律武器維護品牌及消費者的合法權(quán)益。近年來，公司對侵犯商標專用權(quán)、專利權(quán)等行為提起多項侵權(quán)訴訟，使用法律武器給假冒偽劣產(chǎn)品的違法者以嚴厲打擊，切實保護了消費者的合法權(quán)益，維護了晨光文具的正面品牌形象。

    數(shù)據(jù)顯示，目前第三方平臺可查的公司涉訴案件超過百起，但經(jīng)公司查證，其中超過85%是晨光文具作為原告主動維權(quán)的案件，主要內(nèi)容包括訴訟別人假冒偽劣以及維護品牌權(quán)益。

    此外，晨光文具還表示，公司重視技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，在原有核心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上不斷拓展品類和區(qū)域、不斷推進探索新業(yè)務(wù)模式、不斷推進探索產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)質(zhì)資源的整合和并購，最終希望實現(xiàn)中國第一文具品牌（群）的目標。

    已成文具消費類巨頭 機構(gòu)股東云集

    全強向《證券日報》記者介紹，晨光文具從做書寫工具起家，通過樣板店、加盟店的不斷拓展，目前在全國擁有35家一級合作伙伴，近1200個城市的二、三級合作伙伴，“晨光系”零售終端經(jīng)統(tǒng)計超過7.6萬家。有券商分析指出，7.6萬家的零售終端，實際上覆蓋了80%以上的全國校邊商圈。

    公司文具大消費的特質(zhì)以及龐大的渠道規(guī)模，受到了市場分析機構(gòu)和投資機構(gòu)的關(guān)注。據(jù)東方財富choice數(shù)據(jù)顯示，2018年1月份至今，覆蓋晨光文具的券商共發(fā)布了超過60篇公司研報。招商證券、國泰君安、安信證券等多家券商都為其出具過研究報告。在公開資料顯示的2018年底的十大機構(gòu)持股股東情況中，中央?yún)R金、景順長城、興全基金等多家知名機構(gòu)在列。

    券商分析人士認為，目前國內(nèi)文具行業(yè)集中度不高，國內(nèi)文具人均消費水平僅為全球平均水平的一半，未來市場有消費升級的需求，并且存在向頭部企業(yè)集中的趨勢。