舍得酒業(yè)去年凈利潤同比翻倍 雙品牌發(fā)力劍指酒業(yè)第一陣營

    ■本報記者 夏芳

    2018年，公司實現(xiàn)營收總收入22.12億元，實現(xiàn)凈利潤3.42億元，凈利潤同比增長翻倍，這就是舍得酒業(yè)2018年成績單。而據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，在已發(fā)布2018年年報的白酒上市公司中，舍得酒業(yè)的凈利潤增幅居首。

    去年凈利潤同比翻倍

    根據(jù)舍得酒業(yè)發(fā)布的2018年年報數(shù)據(jù)顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入22.12億元，同比增長35.02%；營業(yè)利潤4.42億元，同比增長119.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比增長138.05%。

    值得一提的是，2015年，舍得酒業(yè)完成改制。而2018年是天洋集團(tuán)入主后交出的第三個完成的會計年度。對比舍得酒業(yè)改革前后的業(yè)績變化，報告則清晰的展現(xiàn)出天洋入主后帶給企業(yè)的活力和動力。

    《證券日報》記者通過Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年-2018年，舍得酒業(yè)的凈利潤分別為：712萬元、8019.89萬元、1.44億元和3.42億元。也就是說，舍得酒業(yè)去年的凈利潤是2015年的48倍。

    在券商分析師看來，舍得酒業(yè)過去發(fā)展緩慢的主要原因在于公司國有體制下激勵不足、內(nèi)部結(jié)構(gòu)混亂帶來的效率低下詬病，天洋控股集團(tuán)的入主為沱牌的重生喚起了新機。

    對于2018年業(yè)績增長的原因，沱牌舍得也在年報中稱，公司營業(yè)收入的增長主要是由于去年大力推進(jìn)營銷改革，并進(jìn)行了產(chǎn)品梳理和渠道變革。隨著市場進(jìn)一步拓展，公司的中高檔產(chǎn)品銷售收入也有一定增加。

    根據(jù)舍得酒業(yè)的年報數(shù)據(jù)顯示，在報告期內(nèi)，公司中高檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入17.89億元，同比增長28.3%，毛利率81.85%，同比增加2.25個百分點。而公司低檔酒去年營收6027.9萬元，同比下降40.09%。

    在酒類銷售方面，舍得酒業(yè)首次實現(xiàn)大幅增長。公告顯示，去年舍得酒業(yè)實現(xiàn)酒類產(chǎn)品凈銷售收入約18.50億元，其中舍得酒為14.42億元，同比增長45.20%，比改制前2015年增長343.10%；對外酒類產(chǎn)品收入約20.40億元，同比增長23.79%，比改制前2015年增長112.23%。

    舍得與沱牌雙品牌發(fā)力

    據(jù)《證券日報》記者了解，在第100屆全國糖酒會上，舍得酒業(yè)推出了“舍得智慧名人說紀(jì)念酒”與“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”兩款新品。同時，舍得酒業(yè)也提出了向中國白酒第一陣營邁進(jìn)的呼聲。

    值得注意的是，2018年國內(nèi)高端白酒表現(xiàn)突出，這在白酒上市公司年報數(shù)據(jù)中可見，然而，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力仍在，高端白酒是否持續(xù)回暖也留給了行業(yè)一個疑問。舍得酒業(yè)要想保持高增長，其公司又有哪些撒手锏呢？

    彼時，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健接受《證券日報》記者采訪時表示，“接下來，我們將繼續(xù)在品牌打造、渠道建設(shè)、營銷創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，以最快速度沖刺中國白酒的第一陣營”。

    舍得酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人4月3日接受《證券日報》記者采訪時表示，當(dāng)前，文化成為白酒品牌的核心競爭力已是共識，率先提出“文化國酒”的舍得，在文化賦能上遙遙領(lǐng)先整個行業(yè)?！洞髧曳肌?、《舍得智慧講堂》、舍得藝術(shù)中心、舍得博物館，共同構(gòu)建起了舍得酒業(yè)生態(tài)化的IP矩陣；另外，舍得酒業(yè)有著前沿生態(tài)釀酒概念。舍得酒業(yè)擁有中國最大的白酒釀造生態(tài)園，以“生態(tài)循環(huán)、綠色環(huán)保”著稱，首先提出生態(tài)釀酒概念，其釀酒思想在行業(yè)內(nèi)有著引領(lǐng)性的貢獻(xiàn)。

    在上述負(fù)責(zé)人看來，公司10萬余噸優(yōu)質(zhì)基酒為舍得的發(fā)展奠定了獨一無二的基礎(chǔ)。“從上世紀(jì)90年代到2005年，沱牌系列酒銷量長期穩(wěn)居白酒行業(yè)前三位，超過10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒從那個時代沉淀下來，以此確定了舍得酒業(yè)的品質(zhì)優(yōu)勢，為未來的增長潛力提供了巨大的想象空間。”

    值得一提的是，看好公司未來發(fā)展，舍得酒業(yè)大股東決定實施定增計劃。

    2019年3月1日，舍得酒業(yè)發(fā)布《2019年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案》，擬非公開發(fā)行股份數(shù)量不超過發(fā)行前公司總股本（剔除已回購的股份）的20%，即約6675.13萬股，擬募資不超過人民幣25億元。

    對此，國信證券分析師陳夢瑤在研究報告中稱，舍得酒業(yè)所募資金將用于釀酒配套工程技改項目、營銷體系建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目及補充流動資金。此外，大股東沱牌舍得集團(tuán)承諾認(rèn)購此次非公開發(fā)行股票，認(rèn)購股份數(shù)量不低于此次實際發(fā)行股份總數(shù)的30%。這是看好公司未來的表現(xiàn)，也是公司積極搶占次高端先機的體現(xiàn)。

    上述分析師表示，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣成型釋放活力，萬事俱備只欠東風(fēng)，看好公司次高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。