控量漲價(jià)見成效 金徽酒去年?duì)I收凈利穩(wěn)健增長

    ■本報(bào)見習(xí)記者 劉歡

    繼舍得酒業(yè)外，金徽酒于3月12日發(fā)布了A股白酒上市公司的第二份年報(bào)。年報(bào)顯示，公司2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.62億元，同比增長9.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.59億元，同比增長2.24%。

    金徽酒相關(guān)人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“中國有句老話‘不怕慢，就怕站。’公司在2018年沒有停下前進(jìn)的腳步，一直都在扎實(shí)地走好每一步。”

    公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在白酒行業(yè)整年‘漲價(jià)’的市場(chǎng)行情下，我們?cè)?017年底開始各系列產(chǎn)品不同程度提價(jià)，漲價(jià)的同時(shí)也在提升產(chǎn)品質(zhì)量。前三季度公司對(duì)產(chǎn)品庫存嚴(yán)格控制發(fā)貨量，保持市場(chǎng)良性動(dòng)銷。為白酒銷售旺季的第四季度營收打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推動(dòng)第四季度營收走向新高。”

    金徽酒2018年第四季度的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)全年最高，營業(yè)收入為4.97億元，同期增長27.08%；歸屬于母公司凈利潤為9818萬元，較去年同期增長28.73%，為歷史較高水平。

    金徽酒表示，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平升級(jí)和白酒消費(fèi)觀念變化，公司把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，也在加快布局中高端市場(chǎng)。

    年報(bào)顯示，2018年金徽酒百元以上產(chǎn)品銷售收入為5.32億元，銷量、銷售收入分別較去年增長36.08%、31.87%，自上市以來保持加速增長態(tài)勢(shì)，最近三年，百元以上產(chǎn)品收入復(fù)合增長率達(dá)到27.46%。2018年，百元以上產(chǎn)品銷售收入占全部銷售收入的36.35%，較2017年占比提高6.10個(gè)百分點(diǎn)，逐步強(qiáng)化品牌的張力。

    據(jù)記者了解，公司在2019年將繼續(xù)根據(jù)白酒消費(fèi)市場(chǎng)情況，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，加大高檔產(chǎn)品銷售，提升盈利能力。

    金徽酒在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也在加速建設(shè)省內(nèi)外市場(chǎng)。

    公司對(duì)省內(nèi)堅(jiān)持“不飽和營銷”策略，截至2018年12月31日，省內(nèi)中部及東南部實(shí)現(xiàn)全覆蓋高占有，合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.79億元，較去年增長6.81%。公司以蘭州為中心，輻射周邊市場(chǎng)，蘭州周邊市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.49億元，同比增長7.23%，占其總營業(yè)收入的30.69%。

    同時(shí)，公司對(duì)省外采用“不對(duì)稱營銷”策略，集中資源聚焦核心消費(fèi)群體，精準(zhǔn)營銷。踏踏實(shí)實(shí)做市場(chǎng)，不盲目擴(kuò)張。2018年，全面布局陜西市場(chǎng)，同時(shí)擴(kuò)大新疆市場(chǎng)，不斷鞏固寧夏市場(chǎng)，新進(jìn)內(nèi)蒙市場(chǎng)，省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展。

    談及公司2019年的經(jīng)營方向，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在白酒行業(yè)日益激烈的市場(chǎng)行情下，2019年公司依然走‘穩(wěn)健路線’，扎實(shí)走好每一步。立足西北市場(chǎng)，加速拓展省外市場(chǎng)；進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)營收凈利的穩(wěn)步增長。”

    公司年報(bào)顯示，公司預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.67億元，比上年增長7.15%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.72億元，比上年增長5.18%。