橫店影視2018年?duì)I收穩(wěn)步增長(zhǎng) 新驅(qū)動(dòng)力蓄勢(shì)待發(fā)

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 吳文婧

    2018年，于橫店影視（603103）而言，意義非凡，這一年，橫店影視已然走過(guò)了十周年。十年，滄海桑田，物是人非，十年的橫店影視經(jīng)歷著的巨變。

    2018年，又是公司完整上市的一年，十年磨一劍，礪得梅花香。三月，正值梅花暗香沁人之時(shí)，橫店影視也公布了上市后第二份年報(bào)。

    2018年，中國(guó)電影行業(yè)整體形勢(shì)并不樂(lè)觀(guān)，雖然票房總收入達(dá)到609億元，再創(chuàng)歷史新高，但增速再次低于兩位數(shù)，部分影院出現(xiàn)倒閉或經(jīng)營(yíng)不善情況，降溫信號(hào)明顯。在同業(yè)營(yíng)收承受較大壓力、增長(zhǎng)空間進(jìn)一步壓縮的背景下，橫店影視仍然實(shí)現(xiàn)票房收入24.61億元，同比增長(zhǎng)8.32%，非票收入6.9億元，占比持續(xù)提升，足見(jiàn)去年一年的謀篇布局初顯成效。

    穩(wěn)步擴(kuò)張 增速位列行業(yè)第二

    影院建設(shè)，始終是院線(xiàn)行業(yè)的重中之重。雖然網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等新媒介技術(shù)升級(jí)、普及，對(duì)傳統(tǒng)院線(xiàn)的觀(guān)影產(chǎn)生一定影響，但迄今為止，還沒(méi)有哪種影像技術(shù)的終端展示能夠超越影院的視聽(tīng)質(zhì)量和效果，可以給觀(guān)眾帶來(lái)更加卓越的身心體驗(yàn)。所以，影院是電影工業(yè)化發(fā)展的終端窗口，也是核心組成部分。

    2018年橫店影視擴(kuò)張步伐并未停滯，取得不俗成績(jī)。2018年橫店影視投建影院數(shù)量達(dá)到52家，擴(kuò)建速度已經(jīng)位居行業(yè)第二，穩(wěn)步的擴(kuò)張布局為橫店影視帶來(lái)了良好的成長(zhǎng)性與市場(chǎng)份額。

    推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè) 打造影院的新空間生態(tài)

    目前，在線(xiàn)購(gòu)票習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，觀(guān)影人群線(xiàn)下停留時(shí)長(zhǎng)在不斷下降，對(duì)影院的綜合盈利能力提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，挖掘線(xiàn)下影院運(yùn)營(yíng)能力，意義重大。近年來(lái)，橫店影視一直在穩(wěn)步推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè)，力圖打造影院生活的空間生態(tài)，力爭(zhēng)在院線(xiàn)行業(yè)中起到中流砥柱的作用。

    影院綜合體理念，本質(zhì)上對(duì)城市綜合體與商業(yè)綜合體理念的延伸。業(yè)界越來(lái)越有一種共識(shí)，票房收入只是影院營(yíng)收的一部分，擴(kuò)大非票收入，實(shí)現(xiàn)票房與非票的雙發(fā)展才是影院持續(xù)健康經(jīng)營(yíng)的途徑。2018年，橫店影視非票收入占比進(jìn)一步提升，顯示出企業(yè)在影院票房的運(yùn)營(yíng)已基本成熟、穩(wěn)定，更加自信地尋求影院新的增長(zhǎng)空間。無(wú)論是影院賣(mài)品開(kāi)發(fā)，亦或是增加廣告新陣地新渠道，都為橫店影視的非票收入提供了較為良好的增長(zhǎng)動(dòng)力，全年實(shí)現(xiàn)非票收入6.9億元，非票業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升。隨著未來(lái)影院綜合體建設(shè)的深入推進(jìn)，場(chǎng)景式消費(fèi)逐步養(yǎng)成，影院將成為新的生活?yuàn)蕵?lè)體驗(yàn)場(chǎng)所，將持續(xù)為橫店影視釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)流量與消費(fèi)群體，成為非票收入的重要陣地。

    新技術(shù)、新體驗(yàn)助力中高端品牌塑造

    橫店影視對(duì)影院硬件技術(shù)的升級(jí)換代也從未停止，如對(duì)“沉浸式”觀(guān)影體驗(yàn)的打造，試圖以?xún)?yōu)異的視聽(tīng)技術(shù)讓消費(fèi)者獲得極致的觀(guān)影感受，并在試點(diǎn)激光放映技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)旗下所有影院進(jìn)行激光改造，創(chuàng)下全國(guó)首條全激光覆蓋院線(xiàn)。

    激光投影技術(shù)采用高純色的紅、黃、藍(lán)三基色光源，投映的人眼可識(shí)別色彩是傳統(tǒng)技術(shù)的兩倍以上，能夠更好增強(qiáng)3D視覺(jué)效果，同時(shí)其使用壽命、使用效率相較原有技術(shù)都得到了極大的提升。橫店影視全激光放映技術(shù)的全覆蓋，在推動(dòng)中國(guó)影院硬件設(shè)施和放映技術(shù)的全面升級(jí)中起到積極作用。

    此外，橫店影視新型高端品牌“橫影巨幕”也成功落地，這是對(duì)激光放映體系的進(jìn)一步升級(jí)改造，擁有高于傳統(tǒng)影廳的高亮度激光觀(guān)影體驗(yàn)，并且擁有更為豐富的色彩，讓影迷告別暗淡觀(guān)影視界，展現(xiàn)恒定的視覺(jué)體驗(yàn)。

    從更早以前的“紛騰電影館”到激光全覆蓋，再到創(chuàng)新式的巨幕，都凸顯了橫店影視在中高端市場(chǎng)的布局與力度，亦是提前應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)迭代帶來(lái)的對(duì)傳統(tǒng)院線(xiàn)觀(guān)影的沖擊，更好地為消費(fèi)者提供觀(guān)影服務(wù)，提升影院綜合運(yùn)營(yíng)能力。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著三四五線(xiàn)城市消費(fèi)活力持續(xù)挖掘，提前布局形成規(guī)模效應(yīng)，橫店影視盈利能力有望進(jìn)一步增強(qiáng)；而新布局、新業(yè)態(tài)逐步成熟、穩(wěn)定，將擴(kuò)大橫店影視非票收入增長(zhǎng)空間，成為影院實(shí)現(xiàn)盈收的重要突破口，成為企業(yè)發(fā)展前行的新驅(qū)動(dòng)力。

    背靠橫店集團(tuán) 優(yōu)質(zhì)資源助騰飛

    近期，萬(wàn)達(dá)電影重組方案有條件通過(guò)發(fā)審會(huì)，業(yè)內(nèi)人士指出這一舉措激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的信心，文化傳媒行業(yè)并購(gòu)監(jiān)管正在松動(dòng)。同時(shí)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為：一是政策層面對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體支持；第二也預(yù)示著中國(guó)整個(gè)電影行業(yè)可能有一輪新的重組整合。

    橫店影視自成立以來(lái)，便獲得了橫店集團(tuán)的強(qiáng)力支持。橫店集團(tuán)是中國(guó)典型的特大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，擁有電子電氣、影視文化、醫(yī)藥健康、新型綜合服務(wù)等四大支柱產(chǎn)業(yè)。橫店集團(tuán)自2014年躋身民營(yíng)企業(yè)“營(yíng)收500億俱樂(lè)部”后，業(yè)績(jī)始終保持增長(zhǎng)，2017年資產(chǎn)突破700億規(guī)模。

    橫店影視屬于橫店集團(tuán)影視文化版塊，是橫店集團(tuán)旗下五大上市公司之一，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)處于行業(yè)領(lǐng)先且極具成長(zhǎng)性的民營(yíng)院線(xiàn)及影院投資公司。橫店集團(tuán)影視文化板塊其他企業(yè)也是亮點(diǎn)頻出：橫店影視城是全球最大的影視實(shí)景拍攝基地，被譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”，2018年以“影視IP”為核心，通過(guò)產(chǎn)品、宣傳、銷(xiāo)售全方位轉(zhuǎn)型，各項(xiàng)指標(biāo)逆勢(shì)飛揚(yáng)，全年游客接待量共計(jì)1608萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高；接待電影電視劇組370個(gè)，同比增長(zhǎng)26%。;2018年，橫店影業(yè)聯(lián)合出品電影《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《后來(lái)的我們》、《邪不壓正》、、《西虹市首富》、《來(lái)電狂想》等，票房已超百億元。隨著中國(guó)電影整體市場(chǎng)環(huán)境的不斷改善和日趨成熟，市場(chǎng)頭部影視類(lèi)公司紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上下游挺進(jìn)，力爭(zhēng)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，橫店集團(tuán)豐富的影視文化資源給橫店影視帶來(lái)了巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

    未來(lái)，隨著市場(chǎng)的深入開(kāi)拓，橫店影視將依托橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)，進(jìn)一步加快全國(guó)戰(zhàn)略布局，繼續(xù)提升橫店影視硬件設(shè)施、放映技術(shù)和品牌價(jià)值，大力推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè)，構(gòu)建、完善影院生活的空間生態(tài)，為全國(guó)的觀(guān)眾提供更舒適、更高品質(zhì)的觀(guān)影體驗(yàn)。致力于把橫店影視打造成為全國(guó)院線(xiàn)行業(yè)中的金名片、全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)家文化宣導(dǎo)的前沿陣地。