TCL空調(diào)進(jìn)入品牌重塑的3年 提前布局新冷年建渠道聯(lián)盟體系

    近日，TCL空調(diào)在2019冷年智能新品發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布T睿和初荷兩款智能精品，惹人眼球。同時(shí)其智能明星產(chǎn)品“i漣”系列柜機(jī)通過(guò)創(chuàng)新眾籌方式，引爆現(xiàn)場(chǎng)，并最終實(shí)現(xiàn)單品訂單突破20萬(wàn)套，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生發(fā)言

    引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代

    2019冷年即將到來(lái)，TCL空調(diào)也在第19年的征程中繼續(xù)砥礪前行。TCL空調(diào)負(fù)責(zé)人陳紹林表示，任何戰(zhàn)略都要找到落腳點(diǎn)，在重塑品牌形象這個(gè)戰(zhàn)略中，TCL空調(diào)的落腳點(diǎn)就定位在“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”。

    TCL空調(diào)在全面融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷踐行智能戰(zhàn)略的同時(shí)，對(duì)空調(diào)產(chǎn)品本身功能品質(zhì)的基礎(chǔ)夯得更為堅(jiān)實(shí)。陳紹林表示，智能化可以讓用戶體驗(yàn)更為舒適、健康的前提是要讓空調(diào)回歸產(chǎn)品本質(zhì)?；貧w空調(diào)本質(zhì)，是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，采用智能化、自適應(yīng)化和網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)空調(diào)的真節(jié)能、真舒適健康、真正適合消費(fèi)者使用習(xí)慣。

    2018年-2020年將是TCL空調(diào)塑造品牌形象的3年，將讓消費(fèi)者擁有功能價(jià)值和愉悅感的舒適生活享受。從宣布引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代，到重新定義智能空調(diào)，再到智享家的每一度，TCL空調(diào)一直以智能戰(zhàn)略為引導(dǎo)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，促使用戶需求得以滿足。

    據(jù)悉，全新的智能戰(zhàn)略匹配全新的產(chǎn)品定位。通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求進(jìn)行深度調(diào)研TCL空調(diào)將用戶群體鎖定為憧憬智慧生活的新銳家庭。陳紹林表示，現(xiàn)在和未來(lái)的TCL空調(diào)，是由一群內(nèi)心有追求和藝術(shù)情懷的人精心打造。

    TCL空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李俊認(rèn)為，新銳家庭也是對(duì)智享家的一種詮釋。他們追求高效簡(jiǎn)約，他們擔(dān)當(dāng)家庭守護(hù)，他們懷揣智慧憧憬。那么作為T(mén)CL空調(diào)，能為他們做的便是更進(jìn)一步的回歸本質(zhì)，回歸初心，回歸我們的國(guó)民情懷。質(zhì)美價(jià)優(yōu)，溫暖人心。

    線上線下同時(shí)發(fā)力

    2018年1月份-5月份，TCL空調(diào)同比增長(zhǎng)37.13%，排名行業(yè)第二，5月份單月行業(yè)增速第一。截止7月8日，線上線下產(chǎn)品均價(jià)同比提升分別達(dá)到9.8%、10.1%，行業(yè)排名第一。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于TCL空調(diào)來(lái)說(shuō)，這是一份值得開(kāi)心的答卷。插上智能雙翼的TCL空調(diào)，在新的發(fā)展階段展現(xiàn)出不同以往的活力和激情。依托折桂行業(yè)的市場(chǎng)增速，TCL空調(diào)正在醞釀新的騰飛。2019冷年即將開(kāi)啟，TCL空調(diào)先聲奪人，推出重磅精品，布局新冷年。

    據(jù)了解，T睿系列主攻線下渠道。這款原計(jì)劃3月上市的產(chǎn)品，因?yàn)門(mén)CL空調(diào)研發(fā)人員的精益求精，追求極致而延遲。只為了讓用戶感受到更精致的設(shè)計(jì)和愉悅度，將導(dǎo)風(fēng)板間隙再縮小0.2mm。

    蘇寧易購(gòu)集團(tuán)空調(diào)公司總裁王振偉先生表示，這款集諸多功能和智能科技于一身的TCL空調(diào)旗艦新品，正式征戰(zhàn)市場(chǎng)渠道市場(chǎng)。

    據(jù)了解，全新上市的初荷系列主攻線上渠道。TCL空調(diào)初荷系列可以實(shí)現(xiàn)30秒制冷，60秒速熱，并能在60℃的高溫環(huán)境下正常工作，制冷量不衰減。值得一提的是，初荷在節(jié)能方面實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破，以一晚8小時(shí)計(jì)算，只需花費(fèi)1元電費(fèi)。

    創(chuàng)新渠道模式

    智能戰(zhàn)略的落地不僅是產(chǎn)品的智能化，還包括研發(fā)的系統(tǒng)化、渠道的協(xié)同化以及服務(wù)的全面化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TCL空調(diào)歷經(jīng)18年累積，2017年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)突破1000萬(wàn)套，從此步入全新的發(fā)展階段。2018年，隨著電商進(jìn)入失速期，流量思維轉(zhuǎn)變到超級(jí)用戶思維，服務(wù)好已有客戶變得更加重要。

    同時(shí)，面對(duì)著新零售的崛起，必須用一切手段全方位無(wú)死角地提高效率。新零售的本質(zhì)，是讓用戶“想要就要、馬上就要”。效率會(huì)越來(lái)越高，分工也會(huì)越來(lái)越細(xì)。

    基于此，TCL空調(diào)深化布局，著力打造第二增長(zhǎng)曲線，用數(shù)字零售的方式，依托數(shù)字終端、打造精品零售、創(chuàng)造客戶價(jià)值。除了繼續(xù)推進(jìn)線上京東天貓?zhí)K寧的戰(zhàn)略合作，TCL空調(diào)也打造了G20聯(lián)盟，扶持專賣(mài)店、專營(yíng)店成長(zhǎng)。

    據(jù)悉，TCL空調(diào)打造的“百?gòu)?qiáng)俱樂(lè)部”活動(dòng)也在北京正式啟動(dòng)，依托TCL空調(diào)精品策略，構(gòu)建了新時(shí)期基于新零售的渠道客戶聯(lián)盟體系。