“超級(jí)黃金周”：超20城消費(fèi)翻倍，酒旅、出行、影視均顯著增長(zhǎng)

    超長(zhǎng)的2023年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)的消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。

    微信發(fā)布的2023年中秋國(guó)慶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，對(duì)比2022年國(guó)慶假期，2023“雙節(jié)”期間旅游消費(fèi)增長(zhǎng)84%，超20個(gè)城市增幅翻倍。全國(guó)酒旅、交通、影劇演出等行業(yè)日均消費(fèi)對(duì)比2022年國(guó)慶假期均有顯著增長(zhǎng)，其中酒旅行業(yè)增長(zhǎng)84%，交通行業(yè)增長(zhǎng)46%，影劇演出增長(zhǎng)77%。

    美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%，迎五年來(lái)最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。其中，全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)254%。

    “透過(guò)‘十一’黃金周的消費(fèi)熱潮可以看出，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，消費(fèi)市場(chǎng)信心增長(zhǎng)，餐飲、門(mén)票景點(diǎn)、住宿、出行等服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)五年來(lái)新高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎作用進(jìn)一步增強(qiáng)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，服務(wù)消費(fèi)提檔升級(jí)，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，“十一”黃金周展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和活力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好回升。

    黃金周北斗很忙

    長(zhǎng)達(dá)8天的中秋國(guó)慶假期激發(fā)了一輪出游熱潮。根據(jù)高德地圖發(fā)布的《黃金周出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，雙節(jié)期間群眾出游熱情高漲，今年黃金周期間高德地圖用戶(hù)駕車(chē)導(dǎo)航里程總數(shù)超過(guò)了491億公里，相當(dāng)于地球到冥王星距離的10倍；導(dǎo)航前往酒店和景點(diǎn)的日均次數(shù)同比去年分別增長(zhǎng)了105%和147%，展現(xiàn)出文旅市場(chǎng)持續(xù)向好的趨勢(shì)。

    滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，雙節(jié)期間打車(chē)需求相比去年同期上升80%。其中，遠(yuǎn)途出行打車(chē)前往機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等大型交通樞紐的出行需求在9月28日達(dá)到最高峰，相比前一周同期增幅達(dá)197%，9月28日當(dāng)天約60萬(wàn)人下載并激活滴滴出行APP，每分鐘呼叫突破了18萬(wàn)次。9月28日當(dāng)天，滴滴城際拼車(chē)訂單相比前一周同期上升213%，通過(guò)滴滴出行APP購(gòu)買(mǎi)火車(chē)票的訂單比節(jié)前增190%。假期期間，用戶(hù)異地出游時(shí)呼叫網(wǎng)約車(chē)訂單相比去年同期上升117%。假期期間，來(lái)自休閑娛樂(lè)、大型樞紐的出租車(chē)呼叫分別相比節(jié)前上升82%、125%。

    高德的報(bào)告特別指出，黃金周期間選擇公交、地鐵、騎行、步行等綠色出行方式的用戶(hù)人數(shù)相較去年有了顯著增加，每天平均出行人次同比增長(zhǎng)超57%。

    作為共享出行的方式，綠色、實(shí)惠的順風(fēng)車(chē)受到用戶(hù)的歡迎，滴滴方面表示，順風(fēng)車(chē)訂單在長(zhǎng)假期間顯著增加，日均完單量同比去年增幅超過(guò)200%。跨城訂單場(chǎng)景下，用戶(hù)高頻出行里程范圍是100～200公里。青島、合肥、石家莊等城市是順風(fēng)車(chē)熱門(mén)出發(fā)城市，長(zhǎng)沙、紹興、南昌等城市是順風(fēng)車(chē)高頻目的地城市。

    用戶(hù)每一次使用出行服務(wù)的背后，其實(shí)都離不開(kāi)衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的時(shí)空定位服務(wù)。中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，高德地圖調(diào)用北斗衛(wèi)星日定位量的峰值也達(dá)到了4500億次，創(chuàng)造了歷史新高。

    高德方面透露：“2022年11月高德地圖上定位時(shí)北斗的貢獻(xiàn)率已超越了GPS等其他衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。此外，北斗系統(tǒng)還在平均單次定位調(diào)用衛(wèi)星數(shù)量、民用定位精度等多個(gè)維度位居榜首，正式實(shí)現(xiàn)了對(duì)于國(guó)內(nèi)導(dǎo)航應(yīng)用定位的全面主導(dǎo)。”

    酒旅增幅達(dá)84%

    來(lái)自微信的報(bào)告顯示，2023年“雙節(jié)”期間酒店旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)84%，超20個(gè)城市增幅翻倍。其中，重慶和成都包攬全國(guó)消費(fèi)熱度城市（除北上廣深）的冠亞，武漢、西安、長(zhǎng)沙等中西部城市占據(jù)消費(fèi)熱度榜單多數(shù)席位，南寧首次擠進(jìn)前十。尤其值得關(guān)注的是西藏拉薩，相比2022年國(guó)慶假期，增幅超過(guò)300%，成為全國(guó)消費(fèi)爆發(fā)力最高的城市，吐魯番市、日喀則市、石河子市包攬2到4位，同比增幅達(dá)到180%～230%，海南萬(wàn)寧緊隨其后。

    來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、杭州、洛陽(yáng)上榜全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。同時(shí)，“反向旅游”持續(xù)火熱，在美團(tuán)上，林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長(zhǎng)。假期期間，大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”上榜酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)120%。

    隨著流動(dòng)加速，境外出境游熱度亦穩(wěn)步增長(zhǎng)。微信報(bào)告顯示，對(duì)比2023年“五一”假期，零售行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)50%，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)成為“雙節(jié)”假期熱門(mén)境外目的地。來(lái)自美圖的報(bào)告顯示，大眾點(diǎn)評(píng)的玩家們，分別在全球135個(gè)國(guó)家和地區(qū)留下了吃喝玩樂(lè)旅行體驗(yàn)，港澳、東南亞、日韓為“十一”假期最火的境外目的地。

    滴滴出行的數(shù)據(jù)也顯示，香港的出行需求呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，滴滴也日益成為內(nèi)地赴港游客的出行選擇。假期期間，在香港使用滴滴出行的需求相比去年同期上升了108%。香港的景點(diǎn)商區(qū)、主題公園、香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)以及深圳各大口岸成為了打車(chē)熱門(mén)區(qū)域。

    文旅消費(fèi)提速

    雙節(jié)假期，“體育+旅游”熱度攀升。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，“十一”假期，受杭州“亞運(yùn)熱”帶動(dòng)，浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長(zhǎng)超195%，舟山、臺(tái)州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長(zhǎng)443%，運(yùn)動(dòng)健身訂單量增長(zhǎng)762%，放眼全國(guó)，假期里，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%。

    滴滴出行的報(bào)告也顯示，9月18日起，杭州網(wǎng)約車(chē)出行比前一周增幅近40%，順風(fēng)車(chē)出行比前一周增幅近80%。隨著杭州亞運(yùn)會(huì)賽事火熱進(jìn)行中，假期期間前往杭州觀賽、旅游及休閑娛樂(lè)場(chǎng)景的出行需求進(jìn)一步攀升。

    今年以來(lái)，“演出搭臺(tái)，文旅唱戲”的組合打法也成為推動(dòng)各地文旅消費(fèi)的“流量密碼”。根據(jù)微信數(shù)據(jù)報(bào)告，開(kāi)封清明上河園延續(xù)“五一”小長(zhǎng)假，成為中秋國(guó)慶假期最熱門(mén)的景區(qū)排名第一，西安永興坊、長(zhǎng)沙橘子洲喜提前三，隨后是北京頤和園和上海迪士尼。

    假期期間，長(zhǎng)沙、邯鄲、常州、荊州、南陽(yáng)、貴陽(yáng)等多地舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出，吸引大量消費(fèi)者前往觀演，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)釋放消費(fèi)新動(dòng)能，“跟著演出去旅行”成為新趨勢(shì)。其中，2023年首屆荊州古城音樂(lè)節(jié)助推荊州假期滴滴平臺(tái)的出行需求相比節(jié)前上升107%。

    另外，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)煥發(fā)活力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年“十一”期間，夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)228%。成都、上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京位列夜間玩樂(lè)消費(fèi)TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國(guó)夜間消費(fèi)最火的五大商圈。