【觀點(diǎn)】劉琳薇、張恒禮 ｜數(shù)字文化的創(chuàng)新與傳承，讓上海更加有“魔”有樣

    市委副書記、市長(zhǎng)龔正（2022年2月8日）主持召開市政府常務(wù)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)按照市委部署，切實(shí)抓好開局起步工作，加快構(gòu)建數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)文化市場(chǎng)發(fā)展改革和秩序規(guī)范，加強(qiáng)水產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理。

    會(huì)議指出，要落實(shí)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法管理體制改革要求，理順執(zhí)法機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)管理與執(zhí)法銜接，打造立體監(jiān)管模式。要提升執(zhí)法效能，創(chuàng)新監(jiān)管方式，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，讓市場(chǎng)主體和群眾切實(shí)感受到改革成果。

    一個(gè)國(guó)家的底氣是積攢了數(shù)千年的文化底蘊(yùn)，而一個(gè)國(guó)家的未來(lái)則取決于文化的傳承。“十四五”規(guī)劃建議中指出：“發(fā)展數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”上海積極響應(yīng)國(guó)家政策，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，不僅重視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，更是大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，這也是上海為讓文化重新煥彩做出的大膽嘗試。

    文化產(chǎn)業(yè)需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容缺失。2020年11月，文化和旅游部出臺(tái)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。現(xiàn)在很多的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)都集中于技術(shù)的發(fā)展與資本力量的持續(xù)投入，但是沒有文化力量的注入，就注定只能成為空殼，而現(xiàn)在很多企業(yè)都存在這種問題。日積月累下，文化難以傳承，導(dǎo)致企業(yè)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容大量缺失。

    數(shù)字化轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)提供良好平臺(tái)。在過去，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化企業(yè)默默無(wú)聞，基本都是靠著人們口耳相傳進(jìn)行宣傳，但是在數(shù)字化變革之下，為傳統(tǒng)企業(yè)提供了一個(gè)更好宣傳自己的平臺(tái)，使得傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上煥發(fā)新的光彩。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，從前有海派文化味道的脫口秀只有在上海才能切身體會(huì)到，但是現(xiàn)在擁有了網(wǎng)絡(luò)，可以讓更多的人知道、了解上海的海派文化和獨(dú)特味道的脫口秀，可以說(shuō)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為上海提供了展現(xiàn)自我的平臺(tái)。

    數(shù)字化使上海文化煥發(fā)全新生命力

    上海的黃浦江哺育了“海納百川，兼容并蓄”的“海派文化”，上海人民的底氣便來(lái)自于這千年的文化底蘊(yùn)。上海有大把的傳統(tǒng)文化資源，可到底怎樣才能讓這些傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩是個(gè)難題，為此上?？墒窍铝舜蠊Ψ?。據(jù)上海市文創(chuàng)辦統(tǒng)計(jì)，2018年符合市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的園區(qū)數(shù)量已達(dá)137家，分布15個(gè)區(qū)總面積近700萬(wàn)平方米?；蛟S，你會(huì)聽說(shuō)過思南公館、1933老廠房、上海M50等諸多網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)，這些地點(diǎn)或多或少都被進(jìn)行了IP化開發(fā)，成為了數(shù)字文化領(lǐng)域具有識(shí)別度的線上符號(hào)，通過短視頻以及網(wǎng)上社區(qū)等形式傳播后，吸引了大量年輕人前往。不得不說(shuō)，這些網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)，包括我們的一大會(huì)址等紅色基因，透過文化數(shù)字化，多元化匯聚吸引了人流、物流、信息流和資金流，一方面充分展現(xiàn)了數(shù)字化平臺(tái)的力量，讓上海煥發(fā)了年輕的光彩，同時(shí)也生產(chǎn)了新的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)與升級(jí)。應(yīng)該說(shuō)，流量本身是中性的，我們通過上海的精神文化去引導(dǎo)屬于我們這座城市的“流量”，特別是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量與精神上的正能量。有了這樣的流量，上海才更加有“魔”有樣。發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)就是要扮演樞紐的角色，讓這些要素匯聚起來(lái)，在流動(dòng)中創(chuàng)造價(jià)值。

    數(shù)字化打開文化新視角和路徑

    “新冠肺炎疫情給產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大的文旅領(lǐng)域既踩了一腳剎車，也加了一腳油門，在防疫形勢(shì)常態(tài)化的特征下，我們看到了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望。”云南省作家協(xié)會(huì)主席范穩(wěn)表示。很多“新文創(chuàng)”在疫情后時(shí)代如雨后春筍一般拔地而起，帶給人們對(duì)傳統(tǒng)的不同觀感，會(huì)讓人覺得原來(lái)傳統(tǒng)文化還可以這么“玩”？

    舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，上海很多博物館在疫情時(shí)開展了數(shù)字虛擬展覽，使得市民足不出戶也可感受到文化的熏陶，同時(shí)很多博物館也開發(fā)出了文創(chuàng)周邊，讓更多的文化元素離得市民更近，不在只是存在于古文物上，而是融入到了市民的生活中。這些數(shù)字化的展覽、產(chǎn)品都很大程度上以市民更能接受的方式融入到了日常生活中去，在接地氣的同時(shí)，也弘揚(yáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為上海文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的視角和路徑。

    數(shù)字化推動(dòng)文化傳承與協(xié)同發(fā)展

    上海現(xiàn)有的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)通過新技術(shù)、新設(shè)備、新平臺(tái)的研發(fā)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過程中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的很多文化產(chǎn)業(yè)跟不上時(shí)代的腳步，要力保文化產(chǎn)業(yè)不被淘汰，那么就需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳承，在傳承的同時(shí)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，又會(huì)反哺給數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)精神力量，進(jìn)一步帶動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者之間相輔相成。

    未來(lái)的著眼點(diǎn)

    通過數(shù)字化、市場(chǎng)擴(kuò)大社會(huì)服務(wù)的供給規(guī)模。首先，上海應(yīng)加快社會(huì)服務(wù)資源數(shù)字化，擴(kuò)大公共服務(wù)資源覆蓋范圍，包括通過示范引領(lǐng)和試點(diǎn)推進(jìn)，鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字化圖書館、數(shù)字文化館、虛擬博物館等各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化虛擬展館，并大力宣傳網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)。同時(shí)，也需要注意的是，多注重文化產(chǎn)業(yè)、文旅行業(yè)的人才培養(yǎng)計(jì)劃，用更好的政策吸引更多的人才投身于文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，積極幫助現(xiàn)有傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力增強(qiáng)已經(jīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，鞏固已經(jīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的文化產(chǎn)業(yè)的地位。

    文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的融合。其次，上海應(yīng)該有針對(duì)不同區(qū)域、不同特色文化等各因素，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)，也要針對(duì)不同的文化產(chǎn)業(yè)，深入推進(jìn)線上線下文化產(chǎn)業(yè)的融合供給，要多方面、多角度、多方式的照顧到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，動(dòng)用身邊的一切可融合資源，多進(jìn)行跨行業(yè)新興嘗試，將文創(chuàng)在悄無(wú)聲息中融入到市民的生活當(dāng)中去。

    國(guó)際化的文化傳播與交流也必不可少。此外，上海本身已經(jīng)跨入課國(guó)際化大都市的行列，那么就可以發(fā)揮自己的本土優(yōu)勢(shì)，向世界展現(xiàn)我們上海的風(fēng)采、中國(guó)的風(fēng)采，通過數(shù)字化賦能的形式，將我們上海的文化、中國(guó)的文化傳遞給出去。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的交互性也會(huì)幫助上海的傳統(tǒng)文化與其他世界文化的交流，這正是我們上海“海納百川、包容并濟(jì)”思想的體現(xiàn)。

    數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而且，上海很多數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了，那么就需要這些產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，諸如AR、VR等數(shù)字化技術(shù)，可在多區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)，充分在文娛休閑場(chǎng)所使用，積極引導(dǎo)市民群眾對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)度，拓展公共服務(wù)鏈條，帶動(dòng)數(shù)字創(chuàng)新、智慧文化等新業(yè)態(tài)發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)到“以人為本”的概念，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到市民本身之上。

    文化IP交易和保護(hù)也是重中之重。最后，我們?cè)趥鞑ド虾Ｄ酥林袊?guó)的傳統(tǒng)文化的時(shí)候，需要注意文化IP的保護(hù)。原創(chuàng)性的創(chuàng)意和屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化的部分都非常需要文化保護(hù)和國(guó)際認(rèn)可，我們需要構(gòu)建一整個(gè)完善的生態(tài)區(qū)塊鏈進(jìn)行文化IP的交易與保護(hù)，逐漸形成高效的運(yùn)營(yíng)模式，才能更好地將文化傳遞給每個(gè)人。

    國(guó)家強(qiáng)調(diào)要發(fā)展“硬實(shí)力”，但同時(shí)也不能落下“軟實(shí)力”。2021年6月，上海積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，率先提出將“軟實(shí)力”應(yīng)用于國(guó)際大都市的城市發(fā)展與治理，推動(dòng)上海提升國(guó)際傳播能力。上海在向世界展示我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展地非常好的同時(shí)，也并沒有拋下優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)的力量，經(jīng)濟(jì)實(shí)力幫助我們站穩(wěn)腳跟，而文化傳統(tǒng)的力量則是幫助我們?cè)趪?guó)際的舞臺(tái)之上。不得不說(shuō)，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)在路上，而且會(huì)一直在路上。