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“衣食住行”更新?lián)Q代 消費升級大潮澎湃

2021-03-29 06:35  來源:中國證券報

    近期,上市公司陸續(xù)公布2020年年報。一些消費類公司年報折射出“衣食住行”更新?lián)Q代的時代大浪潮,消費升級潛力無限。同時,28部門近日聯(lián)合出臺《加快培育新型消費實施方案》,將進一步支持新型消費發(fā)展。專家預(yù)計,諸多有助于消費升級的政策措施將密集落地,助力加速培育完整的內(nèi)需體系和構(gòu)建新發(fā)展格局。

    消費升級勢不可擋

    消費升級對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率在逐步提升。國家統(tǒng)計局局長寧吉喆此前表示,2011年至2019年,我國的消費率平均為53.4%,2020年盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊,但最終消費支出占GDP的比重仍然達到54.3%,高于資本形成總額11.2個百分點。

    中國人民大學(xué)助理教授王鵬表示,消費升級體現(xiàn)在很多方面,包括知識付費、在線直播等在線銷售,潮玩潮鞋等個性化消費,智能化新能源汽車等新型大宗商品消費,脫脂奶、有機蔬菜等健康消費。

    從上市公司天虹股份的年報來看,零售端的消費升級有很大發(fā)展。2016年,該公司推進門店品牌更替,積極發(fā)展全球直采業(yè)務(wù),擴大自有品牌業(yè)務(wù)。2017年,該公司開發(fā)全新超市品牌“sp@ce”,開設(shè)無人便利店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。2018年,該公司通過數(shù)字化與智能技術(shù)為顧客提供零售和服務(wù)。2019年,該公司持續(xù)通過業(yè)態(tài)升級提升實體店體驗,比如在天虹購物中心門店打造特色主題街區(qū)、開發(fā)上百個免費歡樂項目設(shè)備等。

    “隨著人均收入水平的提高,消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級將拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整升級,為經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展注入內(nèi)生動力。”寧吉喆稱。

    消費升級給多個產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機會。比如,在食品飲料方面,川財證券分析師歐陽宇劍看好新式茶飲市場發(fā)展。他預(yù)計,新式茶飲將在2025年達到3400億元的市場規(guī)模。在紡織服裝方面,國金證券分析師李婕認為,受益于消費升級下民眾對運動健康有更高需求,體育服飾料成為服裝板塊的黃金賽道。

    加速提升供給質(zhì)量

    “要抓住消費升級機會,企業(yè)既要抓住電子化、數(shù)字化帶來的消費模式轉(zhuǎn)變機會,也要側(cè)重提升產(chǎn)品品質(zhì),提高產(chǎn)品、服務(wù)供給質(zhì)量。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林說。

    不少上市公司積極開拓線上銷售,加強電商營銷和直播帶貨等。比如,天虹股份線上平臺銷售額保持高速增長,2020年同比增長近300%。

    中國財政科學(xué)研究院院長劉尚希表示,做大做強內(nèi)需,供給的靈活響應(yīng)是關(guān)鍵。如菜刀、奶粉、馬桶蓋等日常生活用品,不少人都傾向于買洋貨,更不用說高檔商品。這不是內(nèi)需的擴大,而是內(nèi)需的流失。要讓潛在需求釋放出來,變?yōu)楝F(xiàn)實內(nèi)需,供給至關(guān)重要。只有生產(chǎn)出合意的東西,消費意愿變成行為,內(nèi)需才算真正形成。

    盤和林表示,消費升級更多的是要深化供給側(cè)改革,企業(yè)要從主業(yè)出發(fā),抓住新型消費的風(fēng)口,聚焦零售業(yè)態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字旅游、在線教育等領(lǐng)域。

    開拓更多消費增長點

    寧吉喆指出,經(jīng)濟增長要依靠內(nèi)需。從我國的情況看,發(fā)揮消費基礎(chǔ)性作用仍然有較大提升空間。必須提高居民消費能力,完善消費政策,改進消費環(huán)境,開拓更多的消費增長點。

    在政策支持方面,《方案》提出,優(yōu)化消費相關(guān)用地用能支持,強化財政支持,加強金融支持等。比如在用地方面,《方案》明確,合理增加能更好滿足居民消費需求的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地供給。

    展望未來,政策應(yīng)更好發(fā)揮促進消費的作用。從供給端來看,中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍認為,深挖消費潛力,尤其要堅持公平競爭、守正創(chuàng)新。創(chuàng)新型產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品以及服務(wù)消費未來還有很大增長空間,線上渠道消費潛力也有很大空間。

    “支持消費的政策還需要更多細則,要將好處落到細節(jié)上,真正利好新興產(chǎn)業(yè)。”在盤和林看來,新興產(chǎn)業(yè)日新月異,很多模式、業(yè)態(tài)可能會在未來被改變和顛覆,要包容更多新業(yè)態(tài)產(chǎn)生。同時,要堅持市場需求導(dǎo)向。只有市場需要的、用戶認可的業(yè)態(tài),才是值得發(fā)揚光大的,這方面政策應(yīng)該起到助推作用。

    中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院副院長趙忠認為,更重要的是,應(yīng)發(fā)力擴大中等收入群體,破除消費升級的障礙。一是抓住農(nóng)民工群體,從戶籍、土地、教育等多方面入手,促進農(nóng)民工群體增收;二是保持收入穩(wěn)定,完善社會保障體系,降低預(yù)防性儲蓄從而促進消費;三是借力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提高居民收入水平。

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