暑期檔票房收入重回八年前 有影院龍頭趁機(jī)“抄底”

    本報(bào)記者 謝若琳

    9月1日，中小學(xué)校正式開學(xué)，電影行業(yè)傳統(tǒng)意義上的暑期檔也隨之結(jié)束。

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔總票房為73.8億元（含服務(wù)費(fèi)）。如果不計(jì)服務(wù)費(fèi)（含票務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、系統(tǒng)商服務(wù)費(fèi)和影廳服務(wù)費(fèi)），暑期檔票房收入只有67.03億元，幾乎相當(dāng)于八年前的水平。2013年、2014年暑期檔收入（不計(jì)服務(wù)費(fèi)）已經(jīng)分別達(dá)到了58.47億元、90.9億元。

    “這個(gè)暑期檔已經(jīng)平淡到很多人都忘記還有暑期檔這件事了。過去幾年，暑期檔上映的電影總會(huì)引發(fā)一些社會(huì)爭(zhēng)議、甚至是負(fù)面聲音，我們?cè)鵀榇税l(fā)愁，現(xiàn)在回想起來卻是另一番滋味。哪怕是被觀眾罵，也好過被遺忘。”一位資深電影發(fā)行經(jīng)理對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，總體來看，暑期檔期間疫情反復(fù)，疊加“片荒”潮，電影全產(chǎn)業(yè)鏈仍處于緩慢修復(fù)的狀態(tài)中。

    暑期檔遇冷

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔期間國(guó)內(nèi)電影票房總收入達(dá)73.8億元，其中包含服務(wù)費(fèi)6.77億元，總觀影人次為2億人。這個(gè)表現(xiàn)可以說是并不如意，過去五年（2016年至2020年），暑期檔票房收入（不含服務(wù)費(fèi)）分別為124.3億元、153.27億元、162.04億元、164.4億元、32.97億元。

    有這么幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)更能體現(xiàn)出今年暑期檔的慘淡。燈塔數(shù)據(jù)顯示，暑期檔平均票價(jià)36.4元，平均上座率5.5%。這是什么概念？

    “疫情前，暑期檔的平均票價(jià)大約在35.5元左右，上座率從未低于10%，一直維持在13%左右。今年的情況是票價(jià)微漲的情況下，上座率驟降。說明影院、銀幕數(shù)量太多，而觀眾太少。”上述發(fā)行經(jīng)理表示。

    具體到影片方面，暑期檔只有2部電影票房突破10億元，分別是《中國(guó)醫(yī)生》（13.2億元）及《怒火·重案》（10.8億元），至此年內(nèi)票房達(dá)到10億元門檻的電影總數(shù)增至9部。

    一位數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師對(duì)記者表示，“今年暑期檔熱門類型表現(xiàn)不佳，動(dòng)畫片、青春片、喜劇片都沒有出現(xiàn)黑馬，曾被寄予厚望的《長(zhǎng)津湖》突然調(diào)檔，也導(dǎo)致部分潛在票房流失。此外，好萊塢影片缺席也是今年暑期檔片荒的重要原因，隨著全球疫情好轉(zhuǎn)，預(yù)期明年好萊塢影片將重新回歸。近日熱映的迪士尼電影《失控玩家》已經(jīng)帶動(dòng)起一部分觀影熱度。”

    好消息是，9月1日《長(zhǎng)津湖》宣布定檔，將于9月30日上映，進(jìn)軍國(guó)慶檔。

    影院市場(chǎng)出清

    對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的制作方來說，市場(chǎng)遇冷后紛紛轉(zhuǎn)投流媒體，今年暑期期間，國(guó)內(nèi)主流流媒體平臺(tái)首次喊出“線上暑期檔”的概念。產(chǎn)業(yè)鏈中游的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，部分已經(jīng)轉(zhuǎn)型針對(duì)劇本殺進(jìn)行宣發(fā)。

    而下游的影院完成了新一輪洗牌，影視寒冬加速了市場(chǎng)出清。

    2018年，全國(guó)影院數(shù)達(dá)到11296家，全年凈增1120家，全年銀幕數(shù)60079塊，位居全球首位。此后，伴隨著電影市場(chǎng)繁榮，總票房收入不斷走高，銀幕數(shù)的增長(zhǎng)已經(jīng)超出實(shí)際需求。疫情加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，影院龍頭紛紛抄底，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

    一位影投公司CEO告訴記者，年初《你好，李煥英》等爆款影片的表現(xiàn)，令業(yè)內(nèi)對(duì)影院生意回暖多了一些期待，部分資本已經(jīng)開始“抄底”，尤其是在經(jīng)歷2020年市場(chǎng)寒冬后，一部分中小影院處于生存邊緣，售價(jià)較為合理。

    今年5月份，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)、總裁曾茂軍在接受投資者調(diào)研時(shí)曾表示，去年全行業(yè)影院關(guān)店數(shù)量約10%，今年春節(jié)后少部分低效影院也在陸續(xù)關(guān)店。一方面，行業(yè)低端影院的關(guān)店，使頭部影院有了更多機(jī)會(huì)；另一方面，管理能力較強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)院線，在疫情之后提升自己的市占率，競(jìng)爭(zhēng)能力加強(qiáng)，萬(wàn)達(dá)電影就是一個(gè)典型。曾茂軍稱，疫情后，公司市場(chǎng)份額快速恢復(fù)到14.5%以上，較2019年13.5%的市場(chǎng)份額提升了1個(gè)百分點(diǎn)。

    “未來公司的市占份額會(huì)持續(xù)提升，公司希望努力每年提升1個(gè)百分點(diǎn)。”曾茂軍稱，公司資本保障充足，去年完成再融資后，截至2020年底賬上現(xiàn)金接近50億元。

    據(jù)悉，目前萬(wàn)達(dá)電影的影院數(shù)量共712家，2020年新開業(yè)影城64家，2021年計(jì)劃開業(yè)約60家-70家。