國潮品牌撕下“土味”標簽 參與國際競爭還需勤練內(nèi)功

    28日的資本市場，“國潮之光”迎來高光時刻。A股市場中錦泓集團、哈森股份齊迎漲停；港股因黑色暴雨警告解除下午恢復(fù)交易后，李寧最高上漲超20%，股價創(chuàng)出歷史新高，特步國際、361度、安踏體育等跟漲。國潮公司股價大漲，同時帶動了申洲國際等供應(yīng)鏈公司的股價上行。

    “國潮熱”并非僅限于服裝和體育用品。無論是大白兔奶糖、六神花露水，還是故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至包括科技領(lǐng)域的華為與小米，“國潮熱”早已涌動多年。從這個角度說，“國潮熱”是一個長期積累的過程，因此也不會是短期熱點現(xiàn)象，而是一個長期的消費趨勢。

    “國潮風”崛起，從供給側(cè)看，與國產(chǎn)品牌深厚的品牌積淀和迭代意愿有關(guān)；從需求側(cè)看，則與Z世代逐漸成為消費市場主力有關(guān)。新生代消費群體喜歡享受、充滿個性又注重健康，對中國文化的認同、對民族屬性的自豪，已越來越成為不可忽視的大眾消費心理。這帶動了國產(chǎn)品牌借勢國潮，撕下“土味”標簽，銷售業(yè)績也是一路猛增。

    拆解國潮涌動的背后因素，至少包括三方面原因：一是中國消費者愛國熱情的釋放；二是一些消費者重溫兒時回憶的情感共鳴；三是中國元素、中國設(shè)計的獵奇心理的滿足。不過，從更深層次考量，這次國潮興起的根本動力還在于中國國力提升而導(dǎo)致民族自信的提升，產(chǎn)生了消費者對于社會文化、中國文化的認同，包括消費者自我認同的需求滿足。這是此前很長一段時間，在中國消費者身上未曾集體出現(xiàn)過的新特征。

    從這個角度看，國潮熱不僅承載著我們民族的記憶，更映射出國力的變遷。“國潮之光”的本質(zhì)，是對“國力之光”的集體認同。“國潮”代表著文化自信、文化自覺，更代表了創(chuàng)新認同和國力認同。

    值得注意的是，就在國潮崛起的同時，包括摩登大道、貴人鳥、拉夏貝爾等國貨品牌A股公司在內(nèi)，也出現(xiàn)了拖欠貨款、破產(chǎn)重整、經(jīng)營失控等消息。這說明，“國潮熱”并不能雨露均沾，企業(yè)內(nèi)功仍是決定性因素。對多數(shù)國潮品牌來說，仍需要在民族自信的歷史基調(diào)上，不斷為新品牌賦能，并積極參與國際品牌競爭，最終走向國際舞臺。