2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單發(fā)布 逆境中家電巨頭品牌價(jià)值持續(xù)提升

    本報(bào)記者 賈麗

    經(jīng)歷了一輪疫情，中國(guó)消費(fèi)電子和家電行業(yè)遭到極大的沖擊，但與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)在逆境中迅速成長(zhǎng)，迎來更多機(jī)遇。

    近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在第十八屆“世界品牌大會(huì)”上發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，中國(guó)500最具價(jià)值品牌總價(jià)值達(dá)到251500.66億元，較去年增加1250.58億元。華為、海爾、長(zhǎng)虹等多個(gè)品牌連續(xù)上榜，其中，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值達(dá)1736.29億元人民幣，再創(chuàng)新高。

    在全球市場(chǎng)低迷的情況下，為何家電巨頭還能依舊保持品牌價(jià)值的高增長(zhǎng)？

    逆境中品牌價(jià)值創(chuàng)新高

    企業(yè)話語權(quán)再提升

    作為連續(xù)18年登上中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單的企業(yè)，海爾的品牌價(jià)值不斷攀升，較2004年首次登上榜單時(shí)提升了650%。同時(shí)，在海爾龐大的品牌體系中，旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神7大品牌悉數(shù)入選。

    而另一家家電巨頭長(zhǎng)虹的品牌價(jià)值達(dá)1736.29億元，再創(chuàng)新高。

    “在家電市場(chǎng)整體不佳的環(huán)境下，企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的新高，的確不易。在家電企業(yè)板塊，中國(guó)企業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是中國(guó)家電企業(yè)擁有成熟和完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈，不僅涵蓋技術(shù)研發(fā)、專利、而且也有較強(qiáng)的市場(chǎng)拓展能力，并在市場(chǎng)風(fēng)口中搶占了先機(jī)。同時(shí)，日韓家電板塊的衰退也與中國(guó)家電企業(yè)的崛起有關(guān)。”中國(guó)標(biāo)桿企業(yè)案例營(yíng)銷中心研究員周錫冰認(rèn)為。

    2020年，長(zhǎng)虹形成了5G+8K+AIoT生態(tài)體系。在健康化、智能化、套系的產(chǎn)業(yè)熱門領(lǐng)域，長(zhǎng)虹美菱首先推出了獨(dú)創(chuàng)的殺菌冰箱和空調(diào)，甚至一舉奠定了長(zhǎng)虹在新風(fēng)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。

    同時(shí)，加速向物聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大方向，長(zhǎng)虹加大對(duì)B端業(yè)務(wù)的巨量投入，孵化出多個(gè)領(lǐng)域的百余家企業(yè)，建立了獨(dú)有的創(chuàng)新能力，掌握市場(chǎng)話語權(quán)，擴(kuò)張到冰箱壓縮機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源、5G連接器等眾多板塊。

    作為家電行業(yè)的老牌企業(yè)，長(zhǎng)虹從艱苦創(chuàng)業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，產(chǎn)業(yè)拓展至信息家電、IT服務(wù)等多種門類。同時(shí)，長(zhǎng)虹自身的以需求為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，使其研究、生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)前置，大大地降低了產(chǎn)品的成本。

    在轉(zhuǎn)型和升級(jí)的同時(shí)，長(zhǎng)虹在創(chuàng)新領(lǐng)域未停止探索，獲得多個(gè)技術(shù)突破。去年5月份，華豐配套5G通訊設(shè)備助力5G信號(hào)首次覆蓋珠峰，通過長(zhǎng)虹5G+8K電視將實(shí)時(shí)畫面?zhèn)飨蛉颍χ袊?guó)測(cè)量登山隊(duì)隊(duì)員成功登頂。

    釘科技創(chuàng)始人丁少將表示：“家電頭部企業(yè)近年來加強(qiáng)科技化轉(zhuǎn)型，大幅拓展了品牌發(fā)展空間，這是這些企業(yè)品牌價(jià)值持續(xù)提升的關(guān)鍵所在。長(zhǎng)虹就從傳統(tǒng)家電企業(yè)升級(jí)為科技化屬性明顯的AIoT領(lǐng)軍品牌，發(fā)展模式和增長(zhǎng)空間有了優(yōu)化提升，品牌價(jià)值自然水漲船高。”

    品牌價(jià)值重要性越發(fā)凸顯

    中國(guó)家電巨頭成為國(guó)際市場(chǎng)重要力量

    據(jù)了解，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”報(bào)告已連續(xù)發(fā)布18年，2004年入選“門檻”僅為5億元，前500名品牌平均價(jià)值49.43億元；今年的入選“門檻”已提至30.68億元，前500名品牌的平均價(jià)值達(dá)到557.91億元。

    世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森指出，以品牌為核心的無形資產(chǎn)的重要性超過有形資產(chǎn)，成為最近20年來全球資本市場(chǎng)出現(xiàn)的重要特征之一。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)與中國(guó)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)密切相關(guān)。

    中國(guó)家電巨頭的品牌價(jià)值與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以說是相輔相成。當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)漸入新常態(tài)，消費(fèi)需求不斷發(fā)生變化時(shí)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也在新的環(huán)境中發(fā)展和革新。

    與此同時(shí)，隨著中國(guó)企業(yè)品牌力的提升，其也成為國(guó)際市場(chǎng)的重要力量，并在各自領(lǐng)域影響著國(guó)際市場(chǎng)格局。

    在海外市場(chǎng)，中國(guó)家電巨頭迅速全球化。去年，在疫情影響供需產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，長(zhǎng)虹家電產(chǎn)品在歐洲的電商銷售同比翻4倍，帶動(dòng)歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同時(shí)，在東南亞、南美、澳洲等市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)。而這一增長(zhǎng)勢(shì)頭還將在今年持續(xù)。而海爾、格力、美的也都在一輪輪并購(gòu)后，成為海外家電市場(chǎng)的巨擘，在細(xì)分領(lǐng)域份額居前列。

    “在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌對(duì)于企業(yè)的重要性越來越大，和技術(shù)一起成為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心高地，也是實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的關(guān)鍵。提升品牌價(jià)值，全球化營(yíng)銷布局、核心技術(shù)突破、專利標(biāo)準(zhǔn)積累等都是重要支撐。”丁少將表示。

    “在全球化的市場(chǎng)拓展中，品牌就意味著品質(zhì)、誠(chéng)信、愿景、文化等多重載體，即品牌是以品質(zhì)為背書的，消費(fèi)者選購(gòu)就意味著質(zhì)量保證。企業(yè)要持續(xù)打造品牌價(jià)值，要持續(xù)研發(fā)投入，建立行業(yè)壁壘；珍惜自身的商譽(yù)，即使面對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，也必須啟動(dòng)合理規(guī)范的危機(jī)管理程序；不拿消費(fèi)者當(dāng)試驗(yàn)品；構(gòu)建產(chǎn)品品控質(zhì)量體系，提升良品率；引進(jìn)六西格瑪質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，樹立行業(yè)標(biāo)桿。”周錫冰認(rèn)為。

（編輯 上官夢(mèng)露）