2021年《中國500最具價值品牌》榜單發(fā)布 逆境中家電巨頭品牌價值持續(xù)提升

    本報記者 賈麗

    經(jīng)歷了一輪疫情，中國消費電子和家電行業(yè)遭到極大的沖擊，但與此同時，產(chǎn)業(yè)在逆境中迅速成長，迎來更多機遇。

    近日，世界品牌實驗室在第十八屆“世界品牌大會”上發(fā)布的2021年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，中國500最具價值品牌總價值達到251500.66億元，較去年增加1250.58億元。華為、海爾、長虹等多個品牌連續(xù)上榜，其中，長虹品牌價值達1736.29億元人民幣，再創(chuàng)新高。

    在全球市場低迷的情況下，為何家電巨頭還能依舊保持品牌價值的高增長？

    逆境中品牌價值創(chuàng)新高

    企業(yè)話語權(quán)再提升

    作為連續(xù)18年登上中國品牌500強榜單的企業(yè)，海爾的品牌價值不斷攀升，較2004年首次登上榜單時提升了650%。同時，在海爾龐大的品牌體系中，旗下的卡薩帝、三翼鳥、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神7大品牌悉數(shù)入選。

    而另一家家電巨頭長虹的品牌價值達1736.29億元，再創(chuàng)新高。

    “在家電市場整體不佳的環(huán)境下，企業(yè)實現(xiàn)品牌價值的新高，的確不易。在家電企業(yè)板塊，中國企業(yè)具有較強的競爭優(yōu)勢，尤其是中國家電企業(yè)擁有成熟和完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈，不僅涵蓋技術(shù)研發(fā)、專利、而且也有較強的市場拓展能力，并在市場風(fēng)口中搶占了先機。同時，日韓家電板塊的衰退也與中國家電企業(yè)的崛起有關(guān)。”中國標(biāo)桿企業(yè)案例營銷中心研究員周錫冰認為。

    2020年，長虹形成了5G+8K+AIoT生態(tài)體系。在健康化、智能化、套系的產(chǎn)業(yè)熱門領(lǐng)域，長虹美菱首先推出了獨創(chuàng)的殺菌冰箱和空調(diào)，甚至一舉奠定了長虹在新風(fēng)領(lǐng)域的市場地位。

    同時，加速向物聯(lián)網(wǎng)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大方向，長虹加大對B端業(yè)務(wù)的巨量投入，孵化出多個領(lǐng)域的百余家企業(yè)，建立了獨有的創(chuàng)新能力，掌握市場話語權(quán)，擴張到冰箱壓縮機、物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源、5G連接器等眾多板塊。

    作為家電行業(yè)的老牌企業(yè)，長虹從艱苦創(chuàng)業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，產(chǎn)業(yè)拓展至信息家電、IT服務(wù)等多種門類。同時，長虹自身的以需求為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，使其研究、生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)前置，大大地降低了產(chǎn)品的成本。

    在轉(zhuǎn)型和升級的同時，長虹在創(chuàng)新領(lǐng)域未停止探索，獲得多個技術(shù)突破。去年5月份，華豐配套5G通訊設(shè)備助力5G信號首次覆蓋珠峰，通過長虹5G+8K電視將實時畫面?zhèn)飨蛉?，助力中國測量登山隊隊員成功登頂。

    釘科技創(chuàng)始人丁少將表示：“家電頭部企業(yè)近年來加強科技化轉(zhuǎn)型，大幅拓展了品牌發(fā)展空間，這是這些企業(yè)品牌價值持續(xù)提升的關(guān)鍵所在。長虹就從傳統(tǒng)家電企業(yè)升級為科技化屬性明顯的AIoT領(lǐng)軍品牌，發(fā)展模式和增長空間有了優(yōu)化提升，品牌價值自然水漲船高。”

    品牌價值重要性越發(fā)凸顯

    中國家電巨頭成為國際市場重要力量

    據(jù)了解，“中國500最具價值品牌”報告已連續(xù)發(fā)布18年，2004年入選“門檻”僅為5億元，前500名品牌平均價值49.43億元；今年的入選“門檻”已提至30.68億元，前500名品牌的平均價值達到557.91億元。

    世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森指出，以品牌為核心的無形資產(chǎn)的重要性超過有形資產(chǎn)，成為最近20年來全球資本市場出現(xiàn)的重要特征之一。中國經(jīng)濟的可持續(xù)增長與中國品牌價值的增長密切相關(guān)。

    中國家電巨頭的品牌價值與中國經(jīng)濟發(fā)展可以說是相輔相成。當(dāng)中國經(jīng)濟漸入新常態(tài)，消費需求不斷發(fā)生變化時，中國家電產(chǎn)業(yè)也在新的環(huán)境中發(fā)展和革新。

    與此同時，隨著中國企業(yè)品牌力的提升，其也成為國際市場的重要力量，并在各自領(lǐng)域影響著國際市場格局。

    在海外市場，中國家電巨頭迅速全球化。去年，在疫情影響供需產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，長虹家電產(chǎn)品在歐洲的電商銷售同比翻4倍，帶動歐洲市場實現(xiàn)大幅增長，同時，在東南亞、南美、澳洲等市場也快速增長。而這一增長勢頭還將在今年持續(xù)。而海爾、格力、美的也都在一輪輪并購后，成為海外家電市場的巨擘，在細分領(lǐng)域份額居前列。

    “在全球市場競爭中，品牌對于企業(yè)的重要性越來越大，和技術(shù)一起成為產(chǎn)業(yè)價值鏈核心高地，也是實現(xiàn)品牌溢價的關(guān)鍵。提升品牌價值，全球化營銷布局、核心技術(shù)突破、專利標(biāo)準(zhǔn)積累等都是重要支撐。”丁少將表示。

    “在全球化的市場拓展中，品牌就意味著品質(zhì)、誠信、愿景、文化等多重載體，即品牌是以品質(zhì)為背書的，消費者選購就意味著質(zhì)量保證。企業(yè)要持續(xù)打造品牌價值，要持續(xù)研發(fā)投入，建立行業(yè)壁壘；珍惜自身的商譽，即使面對產(chǎn)品質(zhì)量危機，也必須啟動合理規(guī)范的危機管理程序；不拿消費者當(dāng)試驗品；構(gòu)建產(chǎn)品品控質(zhì)量體系，提升良品率；引進六西格瑪質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，樹立行業(yè)標(biāo)桿。”周錫冰認為。

（編輯 上官夢露）