消費升級“新風(fēng)”勁：50平方米社區(qū)超市 驚現(xiàn)53家上市公司產(chǎn)品

    本報記者 肖偉

    在一家社區(qū)超市里究竟能發(fā)現(xiàn)多少件上市公司的產(chǎn)品？懷著好奇，《證券日報》記者走訪湖南長沙開福區(qū)城郊某社區(qū)超市，在不到50平方米的小天地里發(fā)現(xiàn)了53家上市公司的產(chǎn)品或服務(wù)。它們分布在白酒啤酒、冷飲飲料、米面糧油、肉蛋奶、調(diào)味品、休閑零食、文具用品、消費電子、小家電、團購快遞、在線支付等領(lǐng)域。

    過去，城郊地區(qū)的社區(qū)超市曾是假冒偽劣產(chǎn)品泛濫之地，如今，由于國內(nèi)消費升級，頭部企業(yè)崛起，社區(qū)超市已然成為兵家必爭之地。記者注意到，上述相關(guān)53家上市公司近三年業(yè)績與股價齊飛，這是上市公司貼近市場做產(chǎn)品，苦練內(nèi)功提質(zhì)增效的最好回饋。

    小店注重大品牌

    30多歲的劉一友已經(jīng)在長沙開福區(qū)城郊開了7年超市。街那邊是喧鬧的工地，三一重工的挖掘機和山河智能的樁機正在工地上忙碌，保利地產(chǎn)將要建設(shè)城市綜合體和住宅區(qū)，配套中學(xué)、小學(xué)和幼兒園。早晨的太陽剛剛升起，工友們陸續(xù)走進超市，統(tǒng)一方便面、唐人神火腿腸、農(nóng)夫山泉礦泉水是他們的標(biāo)配。結(jié)賬的時候，一位工友掏出手機刷了微信支付。工友們剛剛離開，周南中學(xué)的學(xué)生們又來了，晨光文具的本子和水性筆、小米手機的充電器、OPPO的耳機、蒙?；蛘吖饷鞯乃崮萄b在袋子里離開了社區(qū)超市。學(xué)生們同樣刷了微信或者支付寶。“有二維碼真是方便，不用找零錢，也不會有假幣，還節(jié)約了我的時間。”劉一友十分開心。

    趁著送走一撥顧客和即將迎來又一撥顧客的空閑，劉一友開始清點興盛優(yōu)選送來的團購蔬菜，把青島啤酒、東鵬特飲、王老吉拆包后放在格力冷柜里，又把經(jīng)銷商送來的酒鬼酒二兩三小酒擺在柜臺上。他一邊忙碌著，一邊計算早晨的進賬。隨著夏季到來，他開店時間越來越早，在忙碌中收獲著滿滿的喜悅。“早些年，想進這些貨都沒有渠道，只能賣一些灰色渠道來的東西，不然貨架空蕩蕩的，顧客到了門口一看都不想進來。”他笑著說，“現(xiàn)在不一樣了，進貨渠道多了，好貨品種數(shù)量也多了，大家都認(rèn)牌子貨，雜牌貨在我這店里沒有銷路。”

    劉一友不懂什么是劣幣驅(qū)逐良幣、國內(nèi)消費升級、頭部企業(yè)崛起，卻對貨架上的上市公司產(chǎn)品更迭興衰如數(shù)家珍。“以前零食只有長沙蛋糕廠的老蛋糕，冷飲只有長沙冰棒廠的綠豆糕。如今品種可多了，鹽津鋪子、勁仔小魚、桃李面包，數(shù)都數(shù)不過來，想買什么口味的都有。”他指著店中央高高的“堆頭”，“別看我經(jīng)營的是一個小店子，這個堆頭還有好幾個牌子的休閑零食經(jīng)銷商要搶著付給我堆頭費。”

    下午4點多，接孩子放學(xué)回家的家長們在他的店里挑選做菜的調(diào)料、輔材。海天味業(yè)醬油、恒順醋業(yè)米醋、金健米業(yè)大米、金龍魚食用油、克明面業(yè)面條、雪天鹽業(yè)精制鹽、涪陵榨菜迎來了它們這一天的高光時刻。“好多年了，這些東西都沒有明顯的漲過價，可能是因為人人都需要吧。”劉一友感嘆，“生活必需品不大漲最好，來我店的人不就是圖個方便、圖點便宜嘛，社區(qū)超市就是為社區(qū)提供服務(wù)的。”

    業(yè)績與股價齊飛

    劉一友的社區(qū)超市里不僅藏著53家上市公司，似乎還藏著上市公司股價屢創(chuàng)新高的秘密?！蹲C券日報》記者梳理，2019年至今，在3年不到的時間里，酒鬼酒股價上漲1515.08%，青島啤酒上漲217.70%，晨光文具上漲175.21%，海天味業(yè)上漲90.57%，光明乳業(yè)上漲78.35%。53家上市公司三年累計平均漲幅為69.76%，無一家企業(yè)出現(xiàn)三年累計下跌的情況。

    與股價上漲相呼應(yīng)，上述公司的經(jīng)營業(yè)績也在步步高升。酒鬼酒扣非凈利潤從2017年的1.52億元增長至2020年的4.40億元，已實現(xiàn)翻倍增長。青島啤酒扣非凈利潤從2017年的9.75億元增長至2020年的18.16億元，接近翻倍增長。晨光文具扣非凈利潤從2017年的5.44億元增長至2020年的11.03億元，也接近翻倍增長。良好的業(yè)績來自上市公司貼近市場做產(chǎn)品做服務(wù)，苦練內(nèi)功。以酒鬼酒為例，自中糧集團入主以來，酒鬼酒大刀闊斧進行改革，砍掉低端品種，整理銷售渠道，推出內(nèi)參、紅壇、紫壇等拳頭品種，并推出多款民品小酒，渠道迅速下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，在牢牢占據(jù)湖南消費者酒杯的同時，取得了營收利潤雙增長的業(yè)績。

    這些上市公司為何能股價業(yè)績雙雙上漲？湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師曹二保認(rèn)為：“與外界認(rèn)知相反，消費品賽道的上市公司并不以區(qū)域壟斷和產(chǎn)品提價為競爭手段，而是通過創(chuàng)新、提質(zhì)增效、完善物流，實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代，從而筑起自身的護城河。疊加城鎮(zhèn)居民收入連年增長等宏觀利好，消費賽道中的上市公司‘優(yōu)者恒強’。而這正是他們能夠業(yè)績常青的主要原因。”

    與曹二保教授的觀點不謀而合，美國投資大師吉姆羅杰斯在《街頭智慧》一書中曾表示，“未來的經(jīng)濟將掌握在那些制造食品、消費品、能源和大宗商品的人手中。”“歸根到底，成功的投資方式不是坐在辦公桌前對著財務(wù)報表憑空做夢，那是充滿了傲慢、懶惰、遲鈍和偏見的投資方式。成功的投資方式是投資者主動走上街頭，走進商店，在現(xiàn)實生活當(dāng)中尋找那些顯而易見的靈感和智慧。”