搶占在線醫(yī)保支付風(fēng)口 連鎖藥店上市公司各出絕招

    本報記者 王麗新 見習(xí)記者 郭冀川

    隨著醫(yī)療改革放管服措施繼續(xù)深化，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院呈現(xiàn)井噴式增長，近期全國首個打通互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院和零售終端在線醫(yī)保支付的醫(yī)療健康服務(wù)平臺“您健康”在湖北武漢正式上線，標志“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療+醫(yī)藥+醫(yī)保”三醫(yī)聯(lián)動模式正式落地。

    “互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院+在線醫(yī)保支付”平臺上線，不僅讓患者享受“線上問診、線上購藥、醫(yī)保支付、配送到家”的一站式互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)，更讓線下定點藥店成為承接互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)重要的“最后一公里”。

    “兩定機構(gòu)”明確藥店重要性地位

    去年疫情期間，在線問診成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療最主要的流量入口，除了平安好醫(yī)生和好大夫在線等頭部廠商App，更多公立醫(yī)院在政策支持下陸續(xù)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

    動脈網(wǎng)蛋殼研究院發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院報告》顯示，截至2020年底，行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院數(shù)量已經(jīng)達到577家，這一數(shù)字相較2018年的100多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院而言，已經(jīng)有了大幅增長。

    深圳中金華創(chuàng)基金董事長龔濤在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著醫(yī)改推進，線下零售藥店的主要合作方，逐漸變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)院，他們的優(yōu)勢是廣泛的線下渠道和藥品配送能力。

    此次武漢上線首個“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院+在線醫(yī)保支付”平臺，以醫(yī)保支付為核心，本地互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院為載體，突破傳統(tǒng)線下醫(yī)保購藥單一模式，率先提出“兩定機構(gòu)”，即定點醫(yī)療機構(gòu)和定點藥店業(yè)務(wù)線上化。通過定點醫(yī)療機構(gòu)、定點藥店、平臺與醫(yī)保數(shù)據(jù)實時打通，建立線上醫(yī)療服務(wù)和線下購藥環(huán)節(jié)的閉環(huán)。

    為了保證線上購藥與線下配送環(huán)節(jié)的銜接，武漢市醫(yī)保局已批準首批1000家醫(yī)保定點藥店入駐“您健康”平臺并陸續(xù)開通線上醫(yī)保支付，益豐大藥房、老百姓大藥房、昌盛大藥房、聚榮璟大藥房、佳源堂大藥房、金藥堂大藥房、智鹿大藥房等優(yōu)質(zhì)零售藥店品牌均已完成入駐。

    龔濤說：“由于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院將重心放在醫(yī)療服務(wù)環(huán)節(jié)，因此在藥品配送服務(wù)上，連鎖藥店是最佳的合作對象之一。未來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院將成為重要的藥品支付端口，連鎖藥店能否獲得更多訂單，競爭力除了網(wǎng)點規(guī)模優(yōu)勢外，銜接互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力，醫(yī)藥配送服務(wù)的能力都是競爭的焦點。”

    連鎖藥店上市公司線上化“各顯神通”

    對于井噴狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院和醫(yī)藥電商需求，連鎖藥店上市公司也紛紛展開策略迎接市場浪潮。如一心堂與京東健康達成戰(zhàn)略合作，打造“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售”模式，主要是O2O業(yè)務(wù)的合作。老百姓引入戰(zhàn)略投資方騰訊，借助騰訊在智慧零售、云計算、云服務(wù)等方面的優(yōu)勢賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，助力其“新零售”戰(zhàn)略升級。

    山西證券南寧營業(yè)部投研總監(jiān)譚富文對《證券日報》記者表示，連鎖藥店上市公司的優(yōu)勢是其線下門店的布局以及線下門店藥劑師的專業(yè)化服務(wù)，通過與互聯(lián)網(wǎng)公司和平臺合作，能夠快速建立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的線上、線下聯(lián)動機制，在承接互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的藥品服務(wù)時，在獲客、留客等方面更具優(yōu)勢。

    連鎖藥店上市公司還通過自建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，直接參與醫(yī)療服務(wù)對接患者需求。如大參林在廣東省粵西地區(qū)上線互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，引入電子簽章讓各環(huán)節(jié)責(zé)任到人，保障患者用藥安全。益豐大藥房在海南成立益豐遠程診療中心、益豐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，益豐遠程診療中心是一家實體醫(yī)療機構(gòu)，益豐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院是基于益豐遠程診療中心申辦的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機構(gòu)。

    北京鼎臣醫(yī)藥咨詢中心創(chuàng)始人史立臣對《證券日報》記者表示，醫(yī)藥電商的興起，使線下零售藥店一方面迎來新的競爭考驗，另一方面也是自身轉(zhuǎn)型升級的契機。通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型，他們可以與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院建立合作，共享醫(yī)藥終端零售資源，用規(guī)模優(yōu)勢降低經(jīng)營成本，充當醫(yī)藥電商和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的“最后一公里”。

    中國本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰接受《證券日報》記者采訪時表示，今年連鎖藥店上市公司紛紛公布自己全國市場擴張戰(zhàn)略，同時地方連鎖藥店如健之佳、漱玉平民、養(yǎng)天和等紛紛登陸資本市場，借助資本力量進行規(guī)模擴張，也是希望在行業(yè)規(guī)?；偁幹胁坏絷牎?/p>

    周錫冰進一步表示：“隨著在線醫(yī)保支付在武漢落地，下一步將是全國推廣，屆時連鎖藥店不僅要比拼規(guī)模，更要比拼智能化服務(wù)能力。與互聯(lián)網(wǎng)平臺深度結(jié)合，或者打造自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，可以進一步拓展連鎖藥店的服務(wù)能力和利潤空間，為患者提供醫(yī)療咨詢、在線購藥、健康管理、健康保險等服務(wù)。”

（編輯 張明富 喬川川）