四線城市票房占比顯著提升 電影市場走向下沉

    證券時報記者 吳志

    在電影市場，一二線城市一直是最重要的“票倉”，其貢獻的票房，長期占到全國票房的70%。但近幾年，三四線城市在電影市場的重要性凸顯，其票房占比、觀影人次均在迅速提升，尤其是四線城市表現(xiàn)搶眼。

    影院建設也隨著市場而變化，在三四線城市票房占比提升，以及相關政策的支持下，影院建設也越來越向三四線城市甚至縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，部分院線公司甚至超過一半以上的新建影院，都下沉到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

    四線城市票房

    占比超一線

    近日，在上海電影節(jié)期間，貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊表示，電影消費的市場格局正在發(fā)生改變，整體來看，四線城市票房占比和觀影人次明顯上升，觀影市場進一步下沉。

    這一觀點有數(shù)據(jù)支撐。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，三四線城市票房所占的比重一直在上升，其中又以四線城市票房占比上升最為明顯。2014年~2021年，四線城市票房占比從12.1%提升至22%。

    與此同時，一二線城市的票房占比則明顯下降，其中一線城市降幅最明顯。2014年，一二線城市票房占全國票房的比例高達73.6%，2021年，這一比例已經(jīng)降至58.8%。

    尤其值得注意的是，2020年疫情期間，四線城市完成了對一線城市的“反超“。2020年，一線城市票房占比降至17.6%，四線城市則升至19.5%，首次超過一線城市。2021年，我國四線城市共產(chǎn)生票房58.89億元，已成為僅次于二線城市的重要票倉。

    在觀影人次上，2014年~2021年，四線城市觀影人次占比從13.7%提升至23%；一線城市則從19.2%下滑至12.8%。2021年以來，四線城市觀影人次已達1.52億，比一線城市的8406萬高出不少。

    近幾年，國內(nèi)影院的上座率普遍下滑，但四線城市的上座率下滑速度，明顯慢于一二線城市。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2014年~2021年，一線城市影院的上座率從18.4%下降超過8個百分點至10.2%；二線城市也從15.4%降至9.3%；但同期，四線城市影院的上座率僅從9.7%降至8.5%。

    新增影院下沉

    2021年，四線城市擁有的影院數(shù)量已占全國影院的33.5%。雖然四線影院的票房收入占比一直在攀升，但仍然明顯低于其影院數(shù)量占比。這說明，四線城市的影院效益，較一二線城市仍有明顯差距。

    不過，隨著電影市場進一步下沉，三四線城市的觀影需求繼續(xù)開發(fā)，這一現(xiàn)象可能會被改變。一個值得關注的數(shù)據(jù)是，2019年以來，一二線城市影院的上座率仍在持續(xù)下降，但四線城市的上座率已經(jīng)出現(xiàn)小幅回升。

    目前，業(yè)內(nèi)普遍認為，一二線城市尤其是成熟市區(qū)影院數(shù)量已經(jīng)趨于飽和，但三四線城市，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的影院市場依然有不少空間。近兩年來，A股部分院線公司也開始重點向三四線，甚至是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓展。

    以幸福藍海為例，該公司是目前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院上探索最積極的院線公司之一。2021年，幸福藍海計劃新建影城項目27個，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院占了14個；2021年一季度，幸福藍海新增開業(yè)的影城9家，41張銀幕，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院就有8家，34張銀幕。

    本身地處鄉(xiāng)鎮(zhèn)的橫店影視則表示，近年來，我國三四五線城市觀影人次、票房收入增速超過一二線城市，且增長潛力遠高于市場相對飽和的一二線城市，公司在二線城市進行重點布局的同時，正抓住國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機遇，前瞻布局三四五線城市。據(jù)了解，橫店影視自營影院中，70%分布在三四五線城市。

    在政策層面，各地一直鼓勵縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設，此前國家及各省份均針對性推出了優(yōu)惠政策及補貼措施。如廣東對于新建的符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，在中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金資助每廳10萬元的基礎上，省級再資助每廳30萬元。

    雖然目前一二線城市影院的上座率，依然略高于三四線城市，但在一二線城市新建及運營影院的成本也比三四線城市高出不少，從這一角度看，三四線城市的影院建設依然存在優(yōu)勢。未來隨著市場票房及觀影人次繼續(xù)增長，三四線城市的影院數(shù)量或?qū)⒗^續(xù)攀升。