京東618訂單額同比增27.7% 熱情背后透露消費新趨勢

    本報記者 許潔 見習(xí)記者 董枳君

    不出意外，今年的電商購物節(jié)又將成交紀(jì)錄抬升到新臺階。

    6月19日0點，京東集團(tuán)宣布，從6月1日凌晨到6月18日24時，京東618大促活動累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

    這一數(shù)字，較2020年京東618的累計下單金額2692億元增長27.7%，也超過了京東去年雙11活動期間的2715億元。

    值得注意的是，今年除了京東，今年各大巨頭們似乎都很低調(diào)，并沒有發(fā)布戰(zhàn)報成績。

    《證券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在后疫情時代，二選一后的首個618，有幾個消費趨勢依然值得關(guān)注。

    品質(zhì)生活消費崛起

    消費熱情的背后正是國民消費升級的體現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，品質(zhì)消費趨勢明顯，其中越來越多的消費者對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的期待。

    6月18日開場1小時總成交額同比增長70%，生鮮各品類銷量一路飄紅，高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；開場5分鐘內(nèi)，新鮮蛋糕消費量暴增成交額同比增長10倍，快手菜成交額同比增長160%，海產(chǎn)成交額同比增長160%，肉禽蛋成交額同比增長105%，果蔬成交額同比增長80%。

    據(jù)京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群生鮮業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉威介紹，作為京東生鮮針對農(nóng)產(chǎn)品建立的標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的自有品牌“京覓”，在今年京東618期間，銷售同比去年增長了900%；與日本和牛保持同樣一致飼養(yǎng)方式的國產(chǎn)龍江和牛，以及這兩年備受消費者喜愛的陽光玫瑰葡萄，在今年京東618的銷售同比分別增長了180%和67%。

    “消費者已經(jīng)有升級消費的習(xí)慣，他們也樂于購買高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，這個背后農(nóng)民所面臨的單位的產(chǎn)出會提升，會更有資源、更有信心投入到下一個季度更高質(zhì)量的生產(chǎn)中。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示。

    此外，京東618期間，家電消費高端化趨勢非常明顯，家電消費升級朝著品質(zhì)化方向邁進(jìn)。

    1日-18日，京東平臺10000元以上中高端電視成交額同比增長超200%，其中索尼、華為、三星、海信表現(xiàn)亮眼。10000元以上的冰洗產(chǎn)品成交額同比增長超260%；卡薩帝、Colmo、日立等高端品牌冰洗成交額同比增長均超300%；高端蒸烤集成灶成交額超去年同期400%；萬元以上集成灶成交額同比增長超300%。高端家電大賣標(biāo)志著消費者選購家電的主因由原來的價格導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘r值導(dǎo)向。

    國潮個性品類增速快

    隨著年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，國潮品牌獲得了巨大的成長空間，一時間在細(xì)分賽道誕生了不少企業(yè)。

    成立四年即上市的完美日記、飲品紅海中突圍的元氣森林、2018年橫空出世的鐘薛高等，無一不是近兩年成長起來的國貨新品牌，它們或是通過渠道營銷，或是通過產(chǎn)品性價比，或是通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在短短幾年內(nèi)成為了“知名網(wǎng)紅”，近兩年更是頻頻登上618、雙11細(xì)分類目銷售額Top榜單。

    從《2021中國新消費品牌發(fā)展洞察報告》看，2020年新消費品牌約有200起融資事件，融資過億的新消費品牌超過30家，流水過億的新消費品牌超200家，食品和美妝兩大賽道備受資本青睞。

    京東大數(shù)據(jù)顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶數(shù)增幅高出18%。在消費者品牌搜索熱點前十中，“國品”占據(jù)了7席，華為、小米、茅臺、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌最受關(guān)注。

    京東稱，未來三年，京東秒殺將重點孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實現(xiàn)年增長超100%。

    不可否認(rèn)的是，Z世代成為國潮創(chuàng)新的主要消費者。數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶數(shù)占網(wǎng)購用戶整體的10%，卻貢獻(xiàn)了近4成國潮類商品的成交額。

    電商行業(yè)專家、前速途研究院院長丁道師對《證券日報》記者指出，截至目前，國內(nèi)90后、00后及更年輕的消費者群體規(guī)模已達(dá)3.2億。與前輩們相比，Z世代們享有更富足的物質(zhì)條件，又與互聯(lián)網(wǎng)時代一同成長，在偏好、圈層、方式等多方面呈現(xiàn)出了迥異且獨特的消費模型。

    據(jù)劉暉介紹，今年有兩個圈層的消費特別活躍，一個是“經(jīng)適型減脂人”，指的是保持身體健康，且希望花錢少、見效快、效果持續(xù)的人群。“他們最喜歡的是零糖零卡零脂，這些商品的銷售在急劇增加。這個人群的成長為中國的大快消、智能電子的商品帶來很多創(chuàng)新機(jī)會。”

    另一個是“養(yǎng)寵圈”，即養(yǎng)寵物的一群人。京東大數(shù)據(jù)顯示，90后最舍得給寵物花錢，2021年養(yǎng)寵物月均花費507元。2020年，京東養(yǎng)寵新業(yè)務(wù)成交額同比增長超過10倍，如寵物美容、寵物賽事、重醫(yī)療，2021年新增的養(yǎng)寵業(yè)務(wù)有寵物訓(xùn)練、寵物殯葬和寵物攝影等。

（編輯 喬川川）